Google, Microsoft и Yahoo объявили о запуске совместного интернет-ресурса по стандартизации микроданных, используемых в html-разметке для улучшения работы поисковиков. На сайте Schema.org опубликован список уже поддерживаемых свойств, приведены инструкции и примеры использования.

Необходимость данного стандарта создатели проекта объясняют тем, что при выгрузке исходной информации из баз данных в html теряется информация о структуре и смысле этих данных. В результате поисковики могут отличить имя от названия фильма, цену от телефона, название компании от обычного слова только по косвенным признакам. Дополнительная разметка представляет собой набор атрибутов для обычных html-тэгов, атрибутов, которые не влияют на внешний вид, но описывают структуру и смысл данных. В первую очередь это актуально для персональной и каталожной информации. 

<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span itemprop="genre">Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer" >Trailer</a>
</div>

Полный список сейчас насчитывает более сотни свойств.

Разработчики Google, Yahoo и Bing в своих блогах обратились к веб-мастерам скорее переходить на единый стандарт разметки.

Попытки структурировать данные в html предпринимаются уже несколько лет. Yahoo до октября 2010 года разрабатывала платформу SearchMonkey, от которой правда в итоге отказалась, а Google еще в 2009 году начал поддерживать решение rich snippets, очень похожее на нынешний стандарт. Кстати, для проверки корректности разметки его разработчики рекомендуют использовать именно валидатор для rich snippets.

источник