Living Голосов: 0 Адрес блога: http://style-of-living.blogspot.com/ Добавлен: 2011-06-06 22:32:18

GAP

2011-05-26 15:48:00 (читать в оригинале)


1969 год был периодом расцветакультуры хиппи. Все хотели носить джинсы и слушать хорошую музыку, поэтому магазин«ГЭП», торгующий джинсами и аудиозаписями моментально стал популярным. Но Фишер не хотел быть похожими на других.Он начал думать над тем, чтобы продавать собственные вещи и начиная с 1974 сталуменьшать количество продаваемой одежды «Ливайс», увеличивая количество одежды под маркой «ГЭП». На это ушло почти двадцатьлет. К 1991 году они продали  последнюю пару «Ливайс».
Не имея никакого опыта розничной торговли, Фишер использовал стратегию в продаже по „особым ценам“.Такую систему используют в супермаркете, когда  продают, например, колбасув течение недели по акции сосниженной ценой, а потом поднимают ее. Низкие цены покорили калифорнийскую молодежь, вещи продавалисьбыстрее, поэтому такую цену могли вообще не менять. Это приносило хорошую прибыль, номагазин превратился в вечную расспрадажу с желтыми ценниками, а это выгляделодешево.

                                                                   «Я предпочитал быть умным, а не дешевым»

Компания сосредоточилась нарекламе, видя в ней хороший способ привлечь клиента, не экономя на мировых звездах. Для рекламы «ГЭП»снимался даже блогер Скотт Шуман. 
Кстати, музыка в этом посте не случайна. Песню "dress you up" в исполнении Мадонны можно увидеть в видеороляке для GAP. Сейчас компания тратит на рекламу более трехсот миллионов долларов в год.

Сегодня сеть компании "GAP" насчитывает 3150 магазинов в более чем двухдесятках стран мира. Если учесть,что все начиналось с одного-единственного магазина, открытого в Сан-Франциско в1960-х гг., то результат не плохой.

                                                            Welcome  to Ukraine )

                                                                         Anet
                                                                         xo