Копирайтинг Голосов: 1 Адрес блога: http://mamylik.livejournal.com/ Добавлен: 2011-07-31 11:24:50

Особенности американского копирайтинга

2012-01-03 00:04:18 (читать в оригинале)

Многие наши копирайтеры пишут о том, что тексты, созданные западными копирайтерами (в частности, американскими), не действуют на отечественную аудиторию. Мол, они наполнены эмоциями, самовосхвалением и т.п. И это на самом деле так.

А нашим людям нужны тексты, исполненные аргументов и фактов, цифр и отзывов.

А что будет, если текст, ориентированный на русского потребителя, дословно перевести на английский? Будет ли он работать? Однозначно нет.

Такие разные менталитеты…

Культура бизнеса в России и на Западе – абсолютно разная.
Почему западные рекламные тексты так претенциозны? Потому что американскому человеку с детства прививаются целеустремленность, ориентация на материальные блага, успех, активность, практичность, работоспособность, индивидуализм, практичность. Российскому человеку с детства прививаются духовность, семейственность, консерватизм, коллективизм и т.д.

С точки зрения западного покупателя предприятие с низким уровнем маркетинга, а именно с дешевым сайтом и плохими продающими текстами, не может выпускать хорошую продукцию. Если текст скуп, а речь не пламенна, то это первый признак незаинтересованности и слабости. Западная бизнес-этика иметь дело с такими организациями не рекомендует. Скромность здесь – самый что ни на есть порок.

эксперимент со свободной продажей статей про-ва-лил-ся:D
Меня хватило на две недели. Из 14 статей купили только одну. Про металлическую дверь.
Можете кинуть в меня помидором.