Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Обобщение и систематизация материала рекламного анализа

2012-07-05 23:30:22 (читать в оригинале)

Итак, мы завершили первичную обработку материалов. Теперь нам нужно понять, существуют ли среди всего многообразия форм и структур, представленных в отдельных рекламных материалах, какие-либо тенденции. Для этого нам нужно найти устойчивые совпадения в структурах рекламных материалов — как синтагматических (общая синтагма), так и парадигматических (общая тематическая парадигма). Систематизация — очень важная и трудоемкая стадия структурного [...]

---

Парадигматический анализ рекламного сообщения

2012-06-22 14:32:24 (читать в оригинале)

В ходе парадигматического анализа тщательному изучению подвергаются конкретные формы выражения синтагматических позиций, включая и формы их представления в общем пространстве рекламного сообщения — ракурс, цвет, позицию, поведение. • Почему именно эта форма была использована в данном рекламном сообщении? Какие еще формы могли быть использованы на ее месте? • Как изменился бы смысл рекламы, если бы [...]

---

Синтагматический анализ рекламного сообщения

2012-06-21 21:17:13 (читать в оригинале)

Проанализировав последовательно все низшие знаки рекламного сообщения и отношения между ними, мы реконструируем синтагму и определяем используемые в нем активные парадигмы. • Схема должна представлять собой структуру рекламного сообщения, включающую определенные в ходе анализа синтагматические позиции и их взаимоотношения. • Какие отношения связывают различные элементы синтагмы (пространственные, временные и логические)? • Какие элементы синтагмы имеют [...]

---

Модели взаимоотношений в рекламе

2012-06-14 08:31:55 (читать в оригинале)

Выявление ролевых позиций происходит как на визуальном, так и на вербальном уровне. Любая ролевая функция может реализовываться как со знаком «плюс», так и со знаком «минус». «Начальник» может быть добрый или злой, «родитель» — строгий или любящий, «жена» — склочная или нежная, «ребенок» — глупый или смышленый, «учитель» может являться в облике нудного ментора или [...]

---

Взаимодействия и отношения в рекламе

2012-06-05 20:53:48 (читать в оригинале)

Определив формы представления в рекламном сообщении элементов синтагматической структуры, мы должны проанализировать отношения, которые связывают их в единое целое. Следует изучить все основные типы и формы отношений: пространственные (верх/низ, право/лево, центр/периферия), временные (до/после, раньше/позже), логические (причина/следствие, цель/средство). Особое внимание следует уделить анализу взаимоотношений двух участников рекламной коммуникации — адресанта и адресата. При одних и тех [...]