Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Временные границы рекламного пространства

2012-04-08 20:07:36 (читать в оригинале)

Определяя временные границы, конечно, хорошо бы охватить промежуток побольше. Это вполне подходит для товарных категорий, в которых немного брэндов и/или достаточно долгий срок эксплуатации продуктов. Так, проводя структурный анализ товарной категории «холодильники», которая представлена на нашем рынке небольшим количеством брэндов и для которой срок эксплуатации продукта составляет в среднем 10 лет, можно смело брать за [...]

---

Категориальные границы рекламного пространства

2012-04-08 19:57:42 (читать в оригинале)

При относительно молодой товарной категории для полноты реконструкции представлений о ней как со стороны рекламодателя, так и со стороны потребителя не помешает исследовать и соседние товарные категории. Во-первых, именно их системой определений и представлений будут оперировать на начальной стадии становления новой категории как рекламодатели, так и потребители. Если вы помните, при зарождении товарной категории «мобильные [...]

---

Постановка задачи структурного анализа

2012-04-05 00:31:40 (читать в оригинале)

Прежде чем приступить к процедуре структурного анализа, необходимо четко сформулировать задачу исследования и принципы его применения. Увлеченным людям, в особенности представителям творческих профессий, свойственно устремляться вперед в предвкушении увлекательной работы и эффектного результата. Но именно это, в целом похвальное, качество часто приводит к ошибкам и некорректному использованию методологий. Чтобы избежать досадных промахов, необходимо составить подробный [...]

---

Ограничение рекламного пространства по маркетинговым показателям

2012-04-05 00:28:28 (читать в оригинале)

При достаточно четкой постановке задачи (например, позиционировать продукт строго определенной ценовой категории) можно ограничить рекламное пространство рамками определенного сегмента всей товарной категории или подкатегории. Можно рассматривать только брэнды определенной страны-производителя или только продукты определенной стоимости. Этот подход, однако же, имеет смысл лишь тогда, когда «материнская» товарная категория велика и неоднородна, то есть когда она четко [...]

---

Ограничение объема рекламного пространства

2012-04-05 00:21:36 (читать в оригинале)

Рассматриваемое в качестве исследовательского поля рекламное пространство можно ограничить рамками собственно товарной категории или расширить, включив в сферу внимания смежные товарные категории. Когда товарная категория устоялась на рынке, то есть присутствует на нем давно, представлена значительным количеством брэндов и хорошо известна целевой аудитории, рекламное пространство вполне можно ограничить рамками товарной категории или даже подкатегории, к [...]