Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Горизонтали и вертикали рекламного пространства

2012-03-20 17:14:15 (читать в оригинале)

Одним из основных положений семиотики является организация знаков (единиц значения) в структуры, обладающие двумя измерениями — горизонтальным (синтагма) и вертикальным (парадигма). Эта структура присуща каждому знаку и определяет его свойства, специфику и связь с другими знаками в своей знаковой системе. Как любой сложный знак, рекламное пространство обладает структурой, заключенной между двух осей: горизонтальной осью синтагматической [...]