Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Сущность парадигмы рекламного сообщения

2012-03-23 15:15:23 (читать в оригинале)

Парадигма знака представляет собой вертикальную ось его структуры. Любой элемент синтагмы может быть представлен как минимум несколькими формами. Это разнообразие форм, которые могут быть подставлены в одну и ту же позицию линейной структуры рекламного сообщения, и составляет собой сущность парадигмы. Так, в отличие от синтагмы, основным принципом которой является сочетание, парадигма основана на принципе замещения. [...]