Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Метафора и метонимия: две стороны одной медали

2012-04-02 00:23:33 (читать в оригинале)

Поскольку реклама работает на уровне обобщения и концептуализации конкретных продуктов и их характеристик, то она неминуемо вынуждена прибегать к иносказанию. Смысл при иносказании создается с помощью двух приемов: метафоры и метонимии. Оба этих приема используются для того, чтобы придать референту (особенно когда им является абстрактное понятие) более легкую для восприятия, яркую и убедительную форму. Различие [...]