Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Метафоричность рекламы

2012-06-01 14:12:54 (читать в оригинале)

Метафорические образы требуют переноса качеств со знаковой формы на ее референта. Причем предварительно потребителю нужно понять, что знаковая форма использована в переносном значении, и вычленить те ее основные черты, которые подлежат концептуализации и переносу на объект-рекламы. Метафора, по сравнению с метонимией, подразумевает более длинную, многоходовую логическую цепочку при интерпретаций. Это может составить сильную сторону рекламы, [...]