Брендинг по китайски. Классификация городов

В последние 20 лет много городов в Китае продемонстрировали беспрецедентный экономический рост. Это явление создало свою систему классификации основаную на "уровнях", которые классифицируют города Китая соответсвенно численности населения, развития услуг, инфраструктуры. Хотя эти уровни системы часто критикуют за то что они не совстем точны и нехватает стандартных критериев, она может служить полезным пособием для компаний которые создают стратегии в Китае.



В начале 1980-х годов, китайское правительство, стали инвестировать значительные объемы капитала в крупных городах Китая в целях стимулирования экономического роста в разных регионах страны. С тех пор и возникла классификация.



Города 1-го уровня
Уровень 1 - города, которые были первыми открыты для конкурентного экономического развития со стороны китайского правительсва. Эти города густолнаселены, а также экномически и культурно влиятельны. Первый уровень городов привлекает зарубежные предприятия массовым средним классоми уровнем дохода выше среднего по стране. Города попавшие в эту категорию представляют в Китае наиболее развитые рынки. Небольшие компании также стремятся обосноваться здесь, поскольку они чувствуют что именно здест самый низкий риск вхождения на рынок. Однак бренды которые стремяться обосноваться здесь должны сразу рассчитывать воздействие высоких эксплуатационных затрат и высокий уровень конкуренции.

Первый уровень городов представляет из себя лакомый кусочек в размере около 30 миллиардов юаней (4,75 миллиардов долларов, а годовой доход на душу населения 11000 юаней, или 1174 доллара). Шанхай, Пекин, Шэньчжень, Гуанчжоу - яркие примеры городов первого уровня. Они известны как ваные политические, промышленные, культурные и финансовые центры Поднебесной, а также известные ключевые узлы региона.
 Города 2-го уровня
Быстрый экономический рост  и рост доходов вл 2-м уровне городов привлекло внимание иностранных инвесторов за последние несколько лет. Рынки здесь намного меньше, конкурентоспособность и затраты на труд значительно дешевле по сравнению с первым уровнем. Быстрое увеличение потребительских расходов создаёт спрос на иностранные бренды. Оданко доходы потребителей во втором, третьем и четвёртом уровне городов составляет менее половины от первого уровня. В то время когда первый уровень городов ориентированы на международно известные марки, ннижние уровни стали местом действия местных китайских брендов. Компании, которые приходят в такие города, как правило сталкиваются с проблемами, такими как нехватка квалифицированных кадров, а также незрелыми практиками маркетинга. В конце 2011 года 60 городов в КНР, классифицировались как города второго уровня.

Города 3-го уровня
В последнее время несколько известных корпораций таких как Volkswagen и Foxconn перместили свои штаб-квартиры или построили свои заводы в городах 3-го уровня. В результате цены на недвижимсоть и землю стремительно растут. Есть около 200 уездных городов в КНР, относящиеся к третьему рвоню городов.

Полезность системы
Хотя сама классификация была разработана для китайского правительства, система оказалась полезной для многих иностранных брендов, желдающих выйти на китайский рынок. В Китае расположено более 120 городов с населением 1 млгн и более, а такая система поможет бренду выбрать город для исследоватльеских работ и своих коммерческих целей.

Тэги: бренды, выход, китай, китайский, рынок