Золотой песок
2011-06-14 02:28:08 (читать в оригинале)
Проливной дождь за окном. Мой выдуманный пруд подернулся туманом.
Впереди рабочая ночь — долгожданная и ненавистная. Сложно сидеть без дела, наедине со своими мыслями, но и заниматься тем, чем приходится сегодня — удивительно тошно.
Я всегда радовался новым заказам, не корчил из себя всезнайку и чистоплюя, брался за все, что поможет набить мозоли и укрепиться в ремесле. Мне думалось, что в любой, даже самой тривиальной и безыскусной задаче можно углядеть что-то важное, интересное для себя. Это действительно так, но всему есть свой предел и срок. Я могу увидеть золотой песок в грязном иле, но мне совсем не улыбается роль каторжанина на золотом прииске. Я делаю украшения, а не добываю руду.
Большинство современных рекламных заказчиков до сих пор живет с отставанием в десять-пятнадцать лет. Они видят изящное колье и просят сделать такое же, только в десять раз крупнее, на жирной золотой цепи в два пальца толщиной и добавить побольше цветных камушков. Это не страшно. Страшно то, что носят они его потом с платьем в горошек, шерстяными чулками «Леванте» и зеленой сумочкой из крокодила.
Безвкусие, кусошничество, откровенное непонимание и недоверие — вот, что такое мир русской рекламы. Не верьте красивым словам о перспективах и смелым лозунгам. Все эти лозунги придумывают такие же, как я, каторжане для того, чтобы скрыть наготу своих заказчиков. А перспектив попросту нет. Единственный реальный стимул, позволяющий выпустить качественный продукт сейчас — серьезные денежные вложения. Чем больше человек отдает денег за вещь, тем больше трепета испытывает, держа ее в руках.
Хочешь, чтобы твоя работа понравилась, — требуй как можно больше! Эти слова нужно выбить римской капителью над входом в любой рекламный вуз. Вернее, нужно было бы выбить лет двадцать назад. Сейчас эту аксиому давно пора забывать, изживать, с бульканьем и шипением выжигать каленым железом из глаз, мозгов и ушей. Но видимо, этой стране на роду суждено прозябать на запасных путях и умываться собственными соплями.
Стране, но не мне.
