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	ko5 Голосов: 1 Адрес блога: http://nunugo.blogspot.com/ Добавлен: 2013-03-19 00:47:43 блограйдером 1234zz

關於Earned、Owned、Paid、Social Media

2016-12-28 06:00:00 (читать в оригинале)

Photo by Shutterstock

負責數位行銷的人常常會用到以上名詞，這是一種用付出成本跟表現形式分類媒體資源的方式，方便用來追蹤分析不同類型的媒體露出哪一種成效較佳或有待改進。

Earned Media包含了瀏覽、分享、Tag等各種病毒行為，是由議題帶動的具有情緒渲染效果的內容，常受到SEO跟品牌效益的影響，也會影響品牌的形成。

Owned Media是品牌形象的來源，多指企業的官方資源例如Landing Page、大小網站（大網web小網mobile）、部落格、社群媒體等，常受到SEO影響，有越多自媒體影響範圍就越廣。

Paid Media，顧名思義，即付費廣告，包含了retargeting（再行銷）、Display Ads（顯示型廣告例如Banner）、置入內容、聯播網、社群廣告等，主要的用途：將流量導入Owned Media。

Social Media不用說，就是FB、Twitter、youtube等社群媒體了。

如何組合這些媒體，要看預算跟目標。擬訂策略前，也得做好許多事例如：
1. 了解自己品牌的聲量跟互動成效
2. 了解TA Personas
3. 規畫小編日誌
4. 把品牌想像成一個人，你覺得她會說甚麼作甚麼？
5. 掌握產品數據：目前的流量、營收、轉化率？何時何地粉絲有甚麼反應？

除了預算跟目標會影響媒體組合，執行過程也會是關鍵之一，例如安排媒體檔期跟露出內容，這就跟同一句話你在甚麼時候講跟在哪裡講、怎麼說，效果是不同的一樣。

一般來說，企業都會希望借助Earned Media的特性快速散播消息、短期內獲得大量曝光，或成為一個現象，但這是把兩刃劍，越爆炸的話題可能引來越多意見不同的人來戰，處理不好也會傷害品牌，所以回答的態度也會在一開始決定好。

SEO是非常重要的角色，不管再怎麼有梗，別人搜尋不到也是枉然；
展會刷存在感也是一種現實生活中的SEO，而且八成的行銷人都會想方設法出現在TA集聚的場合，PR&社群行銷在做的也是這件事：詢問、分享、提醒，關心群眾，關心你的上下遊。

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