Squeeze it или сработает ли реклама 50ти летней давности в наше время

Просмотрели? Просмотрите еще раз. И еще. Пока не выучите наизусть текст. Пока сами не потянетесь за воображаемым пистолетом, чтобы прикончить мистера Випла. Только после этого мы сможем оценить ролик действительно объективно и разобрать его на составляющие:

• Стиль – естественно натуральный для того времени, сейчас его бы назвали винтаж. Убер-популярный ныне стиль. Знаете, сколько людей сделали состояние, на продаже аксессуаров, одежды и дизайне в стиле винтаж? Прочитайте про Дэвида Тайрмана и его London Antique. И он не первый и не единственный!

• Интрига – первые секунды ролика заявляют «Вот она давит помидоры, теперь дыни». Что дальше? 3 секунды Хичкоковской драмы и зритель ваш. По крайней мере на следующие 3 секунды, когда раскроется, что еще проделает эта надоедливая женщина. Остаток ролика досматривается по инерции. Как эпизод сериала.

• Эмоции – у меня нет ни родственников, ни знакомых, живших в Штатах в период популярности этого ролика, но сравнивая его с фильмами того времени, я прихожу к выводу, что ролик является грамотно и успешно поставленной комедией. Другими словами, ролик натурально выглядит как отрывок из милого смешного фильма тех лет.

Уверен - все, от Огилви до креативщиков из, продвигающих футболки Найк, согласятся – ролик сделан на высшем уровне профессионально и обязан вызывать интерес зрителя. Тем более популярен будет такой ролик в наше время в России (тут уже без Огилви и Найк). Потому, что добавляется еще два нюанса:

• Необычность для современного рынка;
• American lifestyle;

Да, именно так реклама заграничных (=Американских) брендов выходила на экраны телевизоров в начале 90х – почувствуй вкус Америки, оденься в Америку, живи как в Америке. Сейчас искушенного Российского зрителя этим не возьмешь – почувствовал, оделся, пожил. Но интерес к тому, что было раньше, остался. В Америку 70х уже не попасть. А тут, вот они – глупые, смешные, помидоры давят.

Тэги: vintage