О чём мы мечтали в 90-ые?

В 90-ые почему-то все смотрели телевизор. И удивлялись, что герои "Санты-Барбары" его не смотрят. Нас, конечно, можно было понять - за пару лет на неискушённых мировым кино россиян обрушилось цунами лучших фильмов мирового кинематографа. Но смотрели-то не их, вернее, не только их. Все рейтинги били мыльные оперы и первые телевизионные ток-шоу. Помню, появилось "Поле Чудес". Программа была просто обречена не популярность - ещё бы, столько сладкой халявы! Помню, когда появился Якубович, мы его невзлюбили - злой какой-то - телевизоры не дарит, не то, что Листьев, зачем-то променявший "Поле" на непонятный "Час пик".

Сейчас мне название программы кажется даже чем-то обидным. "Поле чудес" ассоциируется со "страной дураков". И сложно, в общем-то, с этим спорить. Ведь, утратив веру в советские идеалы, жители России тех времен заменили их какой-то непонятной хренью. Кто-то правда, поверил в Бога, пошёл в церковь. И уже оттуда не вернулся. Кто-то поверил деньги. Но почему-то чуть ли не каждый тогда решил - или мне так просто кажется - что красивая жизнь из западных фильмов обязательно станет и нашей реальностью. Для меня, правда, в некоторой степени всё сбылось, правда, в формате миража, но не в главном, но об этом как-нибудь в следующий раз.

Вспоминаю себя, 10-летнего мальчишку. Супер-приз - "АААААААВТОМОБИЛЬ" (Жигули-пятёрка) был для нас чем-то заоблачным. Хотя у дяди уже был уазик - он успел купить его до обвала цен. Учитывая то, что дома у нас было два новеньких телевизора, и оба обычно не работали, импортный телевизор тоже казался нам чем-то весьма заманчивым. А ещё заманчивее было то, что добрый дяденька с экрана его может подарить. Впрочем, всё это были мечты, мечты. Сказки с экрана и ужасная реальность на улице. Да и дома было невесело - родителям стали задерживать зарплату. Тем не менее, кусочки новой жизни доставались и нам - "фирменные" белые кроссовки, прожившие ровно месяц, "Сникерсы" в новогодних подарках, честно разделенные на четыре части - на всех членов семьи, да и жвачками нас было не удивить - уже в младших классах мы коллекционировали вкладыши. Особенно ценились "Турбы".

Не знаю, как у вас, а мне то время вбило в голову какое-то неправильное виденье мира - на него уже не могли повлиять родители - что честным трудом, руками и собственной головой на благополучную жизнь не заработаешь. В то время да - наверное, нельзя было быть абсолютно честным, да и сейчас, возможно, тоже. Но я лично знаю людей, построивших бизнес-империи. Да, я не знаю всех нюансов, но они действительно это сделали. Не своровали, не развалили, не отжали, не приватизировали. А СОЗДАЛИ. СОЗДАЛИ С НУЛЯ. Когда общаюсь с такими людьми, понимаю - да, этот человек мог это сделать - это матёрый человечище, очень умный, толковый, умелый. Бизнес ему точно не папа купил. А я не смог. И даже не пытался. Потому что боялся всего. А жаль! Но, как говорится, ещё не вечер... А вы пробуете? Поделитесь, плиз, личным опытом!

Originally published at Гипертаблоид редактора Удикова. You can comment here or there.

Product Placement в России: реклама, которая кричит

Был у меня в детстве любимый фильм - "Робот №5". Там хозяйка дома, в который вломился блудный робот, поедала знаменитый супчик Campbell’s. Понятное дело, в детстве я не обратил на это внимание, а недавно, когда этот фильм попался мне на тв, я эту баночку уже заметил. Ведь это, по-сути, культовый продукт, его даже воспевал Уорхл. Ну я не об этом. В фильме девушка просто кушала супчик из банки. Но как бы выглядела эта скрытая реклама, если бы фильм снимали в России? Думаю, как заученные фразы-слоганы жены главного героя из фильма "Шоу Трумена". Суп не просто бы показали. Его показали бы во весь экран. А героиня фильма сказала бы, какой он охрененно вкусный, что без него ей жизнь не в радость, а в банках от супа вырастают невообразимо красивые цветы. А как иначе? Деньги-то "уплочены"!

Почему я так думаю? Да потому что в наших фильмах и программах о путешествиях герои и ведущие зачастую ведут себя именно так. Особенно это бросается в глаза в "Орле и решке". Ну показали бы мельком кредитку банка, чай, планшет или что у них там? Нет, обязательно нужно было заставить ведущих говорить рекламные фразы. И этим, как мне кажется, они убивают всю затею. Product Placement должен быть не просто скрытым! Он должен быть срытным. Он должен как мышка прижимать ушки и казаться случайным упоминанием. У нас же на тв продакт-плейсемент трубит как слон во время брачного периода. И вызывает разве что раздражение.

А теперь о рекламе в сети. И о Product Placement в моём блоге. Я лично считаю, что его нет. Но, собственно, не так важно, что думаю я, важно, что думаете вы, дорогие друзья. Хочу попросить вас высказаться о том, что вы думаете о рекламе в этом блоге.

Поделюсь тем, как я это вижу. Скажем так - озвучу свои основные принципы работы с рекламой.
1. НЕ НАВРЕДИ. Я фильтрую продукты. У меня никогда не появится реклама какой-нибудь целительницы, вредного продукта или чего-то опасного для жизни. Я пишу только о тех продуктах, которые интересны мне лично. Но это не означает, что я откажусь делать фоторепортаж с швейной фабрики или писать о микролитражке.
2. ЛИЧНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ. В 99% случаев я тестирую рекламируемый продукт лично, и всегда выражаю своё мнение о преимуществах и недостатках. В отелях и хостелах я жил, гаджетами пользовался некоторое время, на автомобилях проезжал тысячи километров. Да, я не знаю, как продукты поведут себя через год. Но всё же могу судить о некоторых их потребительских свойствах.
3. ПРОВЕРКА ИНФОРМАЦИИ. Я всегда согласовываю посты с заказчиком перед публикацией. Нет, я не убираю информацию о недостатках продукции - к счастью, рекламодатели понимают, что честный обзор лучше сахарного. Я делаю это для того, чтобы избежать неточностей и фактических ошибок, насытить пост полезной информацией.
4. ОБЪЕКТИВНОСТЬ. Наличие коммерческих отношений с заказчиком не означает то, что я буду нахваливать его продукт. Просто пост гарантированно выйдет. И будет объективным ровно настолько, насколько я могу быть объективным. Если у продукта есть недостатки, о них будет рассказано. Если продукт имеет недоработки или не отличается качеством - я буду рекомендовать рекламодателю отказаться от публикации. Ему не нужна антиреклама, а мне пост о продукте, который никуда не годится. Такие случаи уже были.
5. ПРОЗРАЧНОСТЬ. У меня нет скрытой рекламы. Тег "Реклама и PR" говорит о наличии каких-либо договорённостей с администрацией компании, о которой идёт речь. Вовсе не обязательно я имею с этого какие-то деньи или получаю услуги. Просто даю понять читателям, что мы не чужие люди. По-моему, это честно. В других случаях, как сейчас, этот тег означает то, что пост на тему рекламы и PR.
6. ВСЕ МНЕНИЯ - МОИ ЛИЧНЫЕ. Пока я не использовал в своём блоге тексты рекламодателей. Возможно, это проще и быстрее, но блог - это не стенд для рекламных объявлений, да и тексты зачастую такие, что разместить их у себя мне попросту не позволяет совесть. Если когда-нибудь здесь будет использован готовый текст, в начале поста будет объявление "ТЕКСТ ПРЕДОСТАВЛЕН РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ". Пока такого, повторюсь, не было.

Зы: Кстати, в одной из последних экспедиций мне пришлось ставить в блог совершенно нелепые слоганы об услугах, которые ну никак не вписывались в повествование, более того, мы частью этих услуг даже не пользовались. Скрипя зубами, в нарушение всех своих жизненных принципов я разместил у себя ссылки и слоганы - чтобы не подводить организаторов, давних друзей и очень хороших людей.

Примечание. При подготовке поста использовалось фото из рекламы компании Hermes. И это не реклама - просто обозначение источника принта, никак не связанного с текстом повествования. Уж больно картинка у них красивая