Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

ВКонтакте запустил покупку постов в сообществах

2013-11-05 12:15:00 (читать в оригинале)

ВКонтакте запустил биржу рекламы, которая берёт на себя посредничество между рекламодателем, желающим купить рекламные посты в сообществах и самими сообществами. Она доступна через обычный кабинет рекламодателя.

Цены на размещение определяются самими сообществами, ВКонтакте добавляет к ним свою комиссию (45%) и НДС (18%).

Цена для рекламодателя указывается уже со всеми комиссиями, сами площадки не видят кто является рекламодателем, во избежание соблазна подзаработать.

Несмотря на доступность биржи всем покупателям рекламы, она лишена ключевого функционала и её стоит воспринимать как продукт, находящийся в открытом тестировании. Например, вывод денег участниками до сих пор невозможен. Покупать рекламу это, конечно, не мешает.

После исчезновения из "Закона о рекламе" требования по её распознаваемости без специальных знаний, разметка постов как рекламы стала необязательной, поэтому ВК и не требует пометки постов как рекламы. О заказном характере поста может сказать лишь админ сообщества (в комментарии под постом) или сам рекламодатель, если захочет.

В текущем виде биржа вряд ли окажется инструментом привлекательным для крупных рекламодателей: управлять множеством постов в разных сообществах неудобно. Остальные соцсети делают проще и доходнее - они берут деньги с рекламодателя и суют предложенные ими посты во френдленту пользователей, не делясь при этом ни с какими сообществами. В этом случае все проблемы с таргетингом и охватом решаются намного легче.

---

Коммерсанту подтянут сайт

2013-11-01 15:48:00 (читать в оригинале)

Сотрудникам «Коммерсанта» сообщили, что сегодня вечером сайт kommersant.ru сменит дизайн.

Новый сайт будет использовать адаптивную вёрстку (одна колонка - для телефонов, две колонки - для планшетов, десктоп - всё и сразу). Для снижения трафика размер картинок будет подбираться из наиболее близких к параметрам устройства посетителя.

Читателя не собираются заставлять делать лишних кликов: например, содержимое конкретных разделов доступно без перехода на их страницу, оно показывается в дополнительном слое.

.

Трафик только с Android-iOS устройств на сайте "Коммерсанта", по данным Li.ru составляет около 20 процентов, поэтому использование адаптивной вёрстки выглядит логичным шагом, хотя другие популярные в России медиа используют её очень редко.

---

Google придумал новый способ заманить бизнес в Google Maps и Google+

2013-11-01 12:29:00 (читать в оригинале)

Начиная с версии Android 4.4 KitKat, компании получат новый стимул создавать своё представительство в Google Maps и Google+.

Дело в том, что информацию о компаниях Google будет использовать для «определителя номера» в звонилке телефона. Если при входящем вызове номер не будет найден в телефонной книге пользователя, но в Google Maps есть бизнес с таким номером, то информация о компании будет показана на экране. На промо-странице «Гугла» речь пока идет только об информации из Google Maps, но будет довольно странно, если информация из страниц компаний в Google+ не будет использована.

Возникает, конечно, вопрос приватности, так как все номера входящих звонков должны будут отправляться в Google для сверки. Но они могут и сейчас отправляться, просто пользователям об этом не говорят.

Также на этой неделе в Google+ стали широко доступны короткие адреса страниц вида «google.com/+ИмяКомании». Интересно, что в условиях предоставления короткого имени сказано, что в будущем услуга может стать платной.

---

Доля мобильных пользователей Facebook — 73%, доля выручки от мобильной рекламы — 49%

2013-10-31 13:45:00 (читать в оригинале)

Facebook представил отчетность за третий квартал 2013-го года.

Выручка составила 2 млрд долларов — это рост на 60% год к году. Из них выручка от рекламы — 1.8 млрд. Доля выручки от продажи мобильной рекламы составила 49%.

Активных пользователей в день в сентябре (DAUs) — 728 миллионов (+25% г/г). Активных пользователей в месяц (MAUs) — 1.19 миллиардов (+18%). Мобильных пользователей (MAUs) — 874 миллионов (+45%). Пользователей, заходящих в соцсеть только с мобильного устройства — 254 миллионов (MAUs).

(график businessinsider.com)

Таким образом, Facebook продолжает расти в мобильном сегменте. И, если год назад выручка от мобильного сегмента составляла 14%, то теперь цифра гораздо более внушительная. И, вероятно, призвана показать, что Facebook научился монетизировать мобильных пользователей и опасения инвесторов перед IPO по этому поводу были напрасны.

(график businessinsider.com)

В отличие от убыточного третьего квартала прошлого года, этот квартал показал прибыль в размере $0.17 на акцию. Цена акции на пре-маркете в момент написания материала составляла 49 долларов. По отношению Diluted EPS к цене акции, Facebook где-то в три раза хуже Google.

(график businessinsider.com)

В России, средняя суточная аудитория мобильной версии «Одноклассников» составляет (по данным за сентябрь этого года) 16.5 млн пользователей. Общая — 38.5 млн. То есть у «Одноклассников» где-то ~40% мобильных пользователей, у Facebook — 73%.

Как пишут «Ведомости», у крупнейшего российского поисковика «Яндекс» есть специальный сервис «Баян-2» для размещения медийной рекламы, в том числе и баннеров для мобильных устройств. Mail.ru Group запустила автоматизированную систему продажи рекламы для мобильных устройств в апреле 2013 г.

При этом, «Одноклассникам» только предстоит научиться получать за счет мобильных пользователей деньги — вот только в октябре соцсеть запустила мобильную рекламу, со «Сбербанком» в качестве первого рекламодателя.

Российская не соцсеть «Яндекс» получает 15% процентов поисковых запросов с мобильных, и мобильный сегмент в выручке составляет 11%. При этом, как упоминалось ранее, у «Яндекса» для продажи мобильной рекламы существует какой-то «специальный сервис». А Google, например, потратил последние год-полтора на то, чтобы перевести кампании в AdWords в новый универсальный формат, в котором объединяется и медийка, и контекст, и мобильная реклама.

Таким образом, Facebook и Google задают ориентиры, путь до которых предстоит пройти локальным игрокам на пути к мировой мобилизации.

---

«Одноклассники» научились таргетировать видео-рекламу

2013-10-31 12:06:00 (читать в оригинале)

«Однокласснии» запустили новый видеоплеер. Ссылку на видео теперь можно получить в любой момент просмотра. Кроме того, когда просмотр закончится, пользователю будут предложены схожие по тематике ролики (как мы знаем по YouTube, эта одна из самых раздражающих функций видео-плееров).

Есть хорошая новость и для рекламодателей — новый видеоплеер умеет показывать рекламу в зависимости от размещения видеоролика. Это позволит рекламодателям настраивать кампании по тематике каналов.

«Реклама в плеере была и раньше, однако возможности направлять ее на аудиторию определенного канала у нас не было. Теперь же мы можем показать рекламу автомобилей, к примеру, только зрителям мужского канала», — передает «Лента.ру» слова пресс-секретаря «Одноклассников».

«Видео» — один из самых популярных сервисов в «Одноклассниках», сообщается в пресс-релизе компании. Особой популярностью пользуются короткие ролики длительностью до 5 минут. За последние три месяца ежедневная аудитория уникальных пользователей сервиса «Видео» выросла на 25% и превысила отметку в 10 миллионов. А количество просмотров видео за одни сутки превысило 60 миллионов, рост составил 20%.

В последнее время видео-контентом активно занялись все большие игроки как в интернете, так и в рунете. На западе Netflix производит собственный высококлассный сериал. YouTube активно привлекает производителей контента и выпускает Chromecast. У нас «Ростелеком» хочет стать ведущим продавцом видео-контента, «Mail.ru» делает аггрегатор онлайн-кинотеатров, а «Яндекс» покупает «Кинопоиск».

И хотя, по оценкам «РАЭК», продажи видео-рекламы в рунете растут по 100% год к году, в общем объеме Digital видео-реклама пока занимает скромные 2%, и при этом уже довольно сильно раздражает.