Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

"Рамблер" запустил сеть таргетированной рекламы (+)

2013-06-25 12:40:00 (читать в оригинале)

Недавно объединенная компания "Афиша-Рамблер-SUP" предложила рекламодателям новый продукт - "Рамблер-Сеть" для размещения таргетированной медийной рекламы на 150 тыс площадок Рунета, подключенных к DSP-платформе Index20, и с применением поведенческих таргетингов на основе фирменной "Модели пользователя". 

Мы прекрасно понимаем, что программатик баинг будет развиваться - по разным прогнозам он будет охватывать до четверти рекламного инвентаря. Мы уже сейчас работаем со всеми основными игроками на этом рынке.

У Рамблера есть «Рамблер Модель», которая анализирует действия пользователя. Она получает данные о миллионах людей — знает, какие действия они совершают и как себя ведут. Если есть пользователи, о которых мы ничего не знаем, мы можем сопоставить эти вещи и сказать, что если он ведет себя по подобию, значит, он такой. Здесь используется так называемая look a like модель.

(...) Мы можем продать инвентарь на этих площадках, при этом наложив известные нам данные, и предложить этот продукт рекламодателю. Если рекламодатель придет с определенным запросом, мы скажем, сколько таких людей есть на Газете, сколько на Ленте, в ЖЖ и так далее. Cырыми данными мы вряд ли будем торговать в ближайшее время. Пока рынок таких данных не сформирован в России.

Возможность автоматизированных продаж рекламы, где эффективность каждого показа налету определяют роботы, делает таргетинговые технологии и данные новым полем для конкуренции рекламных посредников. "Рамблер", завязавший с поисковыми технологиями, формирует "Модель" по потреблению пользователями медийного контента на своей бесконечной главной странице. Таргет@Mail.Ru обогащает портрет пользователей данными из их резюме на hh.ru.  "Яндекс" c его "Криптой" и вовсе начал раздавать технологию партнерам. 

---

ФАС отрегулирует этичность хантинга между IT-компаниями

2013-06-24 23:20:00 (читать в оригинале)

Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы России Николай Карташов рассказал, что в хантинге следует ждать нововведений, а именно - госнадзора за переходами сотрудников. Кроме того, ФАС намерен контролировать не только пополнения штата, но расторжения партнерских отношений между юрлицами, сообщает "Российская Газета".

По словам руководителя управления: "если вы, хоть лично в общении с другими людьми, хоть через СМИ, стимулируете партнеров перейти к вам, выставляя при этом нечестные условия сотрудничества. Скажем, существенную скидку и особые условия сотрудничества за разрыв отношений с конкурентом. Это уже будет расценено как недобросовестная конкуренция".

Ранее одним из самых известных случаев вмешательства ФАС в it-сделку было распоряжение с "обратным знаком". Блок на сделку Бегун-Google. В 2008-ом им было запрещено объединяться, а не наоборот, разрывать контракт. Интересные для ФАС "особые условия сотрудничества", теоретически, могут обсуждаться каждый раз, когда у того же Mail.Ru заканчивается соглашение на лицензированный white label поиск. В целом, именно в интернете сленговое понятие "партнёрка" понятно каждому предпринимателю и часто является самой сутью их бизнеса. Внимание ФАС к разрывам обозначает, что желаемые "партнёрства" — теперь намного практичнее и заводить и разрывать за пределами российской юрисдикции.

"Российская Газета" уточняет о кадрах:

— ФАС планирует наказывать за то, что компании переманивают у своих конкурентов кадры. Это так?
— Не совсем так ... Мы предлагаем немножко расширить существующие нормы. И, например, прописать, что переманивание работника нечестными способами будет расцениваться как недобросовестная конкуренция.
— Что значит нечестными способами?
— Нечестно, это, когда компания распространяет недостоверные сведения о вашем сегодняшнем нанимателе, например, что у него дела идут плохо и он скоро обанкротится. Да и сам факт побуждения работника конкурента к разрыву трудовых отношений, к нарушению норм трудового договора не совсем честная норма. В договорах закреплены права и обязанности. Там может быть много пунктов, нарушение которых работником нанесет ущерб его работодателю. Так же как в договоре могут быть закреплены ограничения на трудоустройство в конкурирующих компаниях в течение нескольких лет после увольнения . И если работника со стороны подталкивают к таким действиям, это тоже недобросовестная конкуренция. И компания, которая ее допустила, будет наказана. … Нам будет дано три месяца на рассмотрение дела, плюс шесть месяцев на пролонгацию. За это время можно найти факты, проверить утверждения.

Николай Карташов пояснил, что сейчас за нарушение закона о конкуренции предусмотрен штраф от 100 до 500 тысяч рублей, плюс выдача предписания впредь не совершать таких действий. Очевидно, что в агрессивный хантинг топов могут закладываться и куда большие накладные расходы. Люди будут всё-равно работать там, где им больше нравится. Одна месячная зарплата — ничего не решает. Однако, после каждого шумного перехода, компания наниматель, вплоть до 9 месяцев, будет находиться под особым вниманием в ФАС. Эта угроза является уже практическим поводом маскировать найм. Например использованием "лишних" ИП и ООО, вместо простейшей трудовой книжки или договора.

---

На Здоровье@Mail.Ru появился "Заказ лекарств" (+)

2013-06-24 16:52:34 (читать в оригинале)

На Здоровье@Mail.Ru запустили "заказ лекарств". Сервис охватил сети 36,6, "Старый лекарь", 03 и А5 в Москве и области. В будущем обещан Питер и более мелкие города. При поиске учитывается география запроса, а найденные в аптеках препараты можно бронировать для последующего выкупа. Дополнительных комиссий с покупателя ни сервис, ни аптечные сети не взимают. Монетизируется "Заказ", видимо, по рекламной модели. Через "специальные предложения" популярных препаратов или даже контактных линз из каталога вышеупомянутых аптек.

"Заказ лекарств" требует обязательной авторизации на портале. Для сравнения, полезные сведения из соседних разделов "Здоровья" можно вычитать и анонимно. А сделать "заказ" - только представившись сервису и сдав Mail.ru номер своего телефона. Подобная персонизация подчёркивает преимущество альтернативных поисковых площадок для сохранения медицинской тайны. Поиск у конкурентов "Здоровья" не требует авторизации, для заказа там достаточно по любому телефону попросить аптеку что-нибудь "отложить". В результате — площадка не фиксирует покупку средств от депрессии или для выхода из запоя или любых иных. С другой стороны закрытость "Заказа" подчеркивает особый потребительский статус лекарств — покупать их допустимо только через солидных посредников, а не любых.

Именно недобросовестные распространители препаратов на прошлой неделе попали под раздачу американского Google. Вместо пресс-службы отчитываться пришлось "директору по правовым вопросам" поисковика, что показывает серьёзность проблемы. Речь шла о миллионах объявлений аптек, работающих без лицензии или продающих поддельные препараты. Их реклама уничтожена.

С точки зрения доверия к бренду использовать Mail.Ru, конечно, предпочтительнее, чем абстрактные альтернативные системы. Впрочем — конкуренты "Здоровья" ищут по аналогичным аптечным сетям. Продавцы не дают "почтовикам" какого-то эксклюзива.

---

Инвесторы Lamoda закрывают Mebelrama.ru?

2013-06-24 11:25:00 (читать в оригинале)

На прошлой неделе анонимные источники забросали редакцию Roem.ru сообщениями о закрытии интерьерного дискаунтера Mebelrama.ru, питомца фонда Rocket Internet, полгода назад привлекшего очередные $10млн инвестиций - по словам информаторов, сотрудникам предложили увольняться по собственному желанию с компенсацией за дополнительную неделю труда.

От своего имени информацию Roem.ru подтвердил лишь менеджер по закупкам "Мебельрамы" Антон Овчинников, которого - по его собственным словам - сначала пытались уволить, а потом пригласили остаться и помочь с распродажей остатков со склада. Овчинников завел блог для повествования об этих событиях - но странным образом половина постов в этом блоге посвящена саморекламе и успехам Овчинникова в деле продвижения сайтов (в частности, блогов на четырех языках, посвященных коварству Rocket Internet).

PR-представитель фонда Rocket Internet Андреас Виньярски, основатели-директора Mebelrama.ru и его премиального сайта-спутника Westwing.ru Мануэла Столл и Нино Ульзамер не отреагировали на запрос Roem.ru о комментариях по этой теме.

---

Русский кикстартер поднимает деньги на патриотизме и Гоблине (+)

2013-06-21 16:05:00 (читать в оригинале)

Идея фильма "28 панфиловцев" по событиям Великой отечественной войны собрала с начала недели 1,85 млн рублей добровольных пожертвований с помощью краудсорсинговой платформы Boomstarter.ru (аналог американского Kickstarter.com). Три спонсора вложили в проект более 100 тыс. рублей, остальные 2300 человек - более скромные суммы. Все вложения пользователей - благотворительные, авторских или коммерческих прав на результат они не приобретают.