Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Сделки недели: пополнение бизнес-инкубатора МГУ, гранты устаревшим идеям и новый эпизод Dream Industries

2013-03-22 17:57:52 (читать в оригинале)

---

eTarget'13: ВКонтакте рассказал о партнёре с доходом в 300К рублей в неделю

2013-03-21 18:29:00 (читать в оригинале)

На конференции eTarget компания ВКонтакте представила первые результаты работы своей сети таргетированной рекламы: в частности Александр Круглов рассказал о том, что некий неназванный партнёр уже зарабатывает по 300 тысяч рублей в неделю на партнёрстве с соцсетью, а всего за неделю сеть генерирует 500 тысяч переходов на сайты рекламодателей.

Средний CTR по сети составил 0,1% (то есть, показов рекламных блоков должно быть около 500 миллионов). Кликабельность сравнима, хотя и меньше, показателей рекламной сети Яндекса, представители которого озвучивали средний CTR по сети 0,2%.

При этом сложно сказать, насколько в перспективе рекламодатели ВКонтакте смогут увеличить охват своих кампаний: отчасти из-за того, история развития рекламной сети "Яндекса", где РСЯ обеспечивает огромный прирост охвата, несколько более долгая:

... отчасти из-за того, что пользователи ВКонтакте и так очень сильно привязаны к соцсети и пользуются ей совершенно иначе, чем пользуются "Яндексом" его пользователи.

Также ВК привёл в пример рекламную кампанию магазина e5.ru, которую проводило агентство "Проконтекст" - при помощи объявлений в рекламной сети и использования технологии ретаргетинга агентство смогло добиться снижения стоимости конверсии в покупателя на 55% (хотя и при увеличении стоимости клика на 12%).

С анонсом первых результатов сети ВКонтакте совпало представление "Яндексом" возможности использования картинок в блоках объявлений "Директа" (объявления в сети ВКонтакте изначально сопровождались иллюстрациями). Данная мера позволит "Яндексу" увеличить заработок на своей сети и привлечь рекламодателей, желающих использовать медиа в рекламных сетях.

---

Газета.ру пошла за деньгами

2013-03-21 16:09:00 (читать в оригинале)

Новое руководство Газеты.ру продолжает разворачивать бренд от общественной-политической повестки в сторону рекламодателей. Вслед за планами по удешевлению журналистики и объединению продаж со спортивным "Чемпионатом", газета объявила о запуске пяти тематических разделов - "Деньги", "Путешествия", "Недвижимость", "Технологии" и "Здоровье", которые ранее существовали в виде факультативных приложений. На сайте разделы появятся в апреле.

По словам управляющего директора "Газета.Ru" и "Чемпионат.com" Дмитрия Сергеева, ресурс претендует на аудиторию и бюджеты рекламодателей "на нишевых рынках". 

"Запуск новых разделов объясняется желанием "расширить картинку", предоставляя нашим читателям оперативную и объективную информацию, касающуюся не только общественно-политической, но и повседневной жизни, помогая им ориентироваться в потоке потребительских новостей и предложений".

разворачивает его мысль недавно назначенный главред издания Светлана Лолаева.

В начале марта 2013 года из-за конфликта интересов с владельцем компании относительно дальнейшего развития издания пост главреда покинул Михаил Котов. Свой уход он прокомментировал, в частности, тем, что не захотел "делать продукт подешевле и попроще, рассчитывая на рост разнородных читателей, и брать количеством".

Напомним, что не только Газета.ру, но и весь холдинг SUP Media давно пытаются заставить приносить прибыль. Активные изменения в структуре бизнеса начались сразу после смены генерального руководства - президента Аннелис ван ден Бельт заменили советом директоров во главе с Дмитрием Маловым.

---

Yahoo! продолжил становиться Рамблером

2013-03-21 14:44:00 (читать в оригинале)

К Yahoo! присоединились 5 бывших сотрудников компании, включая бывшего вице-президента по технологиям Yahoo! Search. Два года вне компании топ-менеджер занимался стартапом Jybe. Его мобильное приложение давало социальные рекомендации, предлагая нечто интересное с учетом местоположения пользователя. Штат стартапа ушёл знакомиться с нравами Марисы Мейер. Конечным пользователям Jybe был доступен сравнительно недолго - лишь с конца 2012, и после поглощения Yahoo! работу прекратил.

Рекомендации и социализация получат продолжение в большом Yahoo! Однако лишь как составная часть каких-то медийных продуктов. Компания считает важным сделать акцент на персонифицированное представление.

Перспективы концепции в российских реалиях можно оценить на примере Rambler. Персональная картина дня стала стратегией компании с тех пор, как компания перестала быть технологической. Русский портал пытается учитывать соцдем посетителя и соответствующим образом подбирать контент и оформлять его сфокусированной рекламой.

---

Эксперты: медийную рекламу в Рунете реанимирует RTB

2013-03-21 14:39:00 (читать в оригинале)

По оценке агентства Carat, интернет-реклама занимает 22% всего рекламного рынка в России и продолжит расти в ближайшие два года, хотя и чуть менее быстрыми темпами.