Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Тиньков запустил ретаргетинг с опцией обращения к "конкурентам"

2013-03-07 12:43:00 (читать в оригинале)

"Тинькофф Кредитные Системы" запустил собственную версию модного "ретаргетинга". Впрочем пресс-релиз компании связывает продукт с уже вышедшими из моды купонными сервисами, сообщают Банки.ру. ТКС предлагает бизнесам предлагается возможность обращения к обезличенному клиентскому пулу. Продавцы могут сделать предложения тем клиентам, что уже покупают определённые товары или услуги как к заведомо лояльной аудитории.

Полный набор опций таргетинга включает 4 инструмента. В неназванной тройке есть интересная опция "Конкуренты". Она подбирает тех покупателей, что тратятся на товары или услуги нужного типа в конкурирующих бизнесах. Поддерживается "география", обращаться можно только к тем людям что живут или работают недалеко от точки продаж. Также учитываются "доходы покупателя": как много средств клиент тратит на аналогичные товары или услуги?

По слухам, похожие продукты готовит глобальная Visa (карты ТКС выпускаются на платформе MasterCard) и Amazon. Новички тоже претендуют на использование лога совершаемых покупок, но запуститься ещё не успели.

---

Google будет продавать музыку на Android и в YouTube

2013-03-06 19:37:32 (читать в оригинале)

Пока Яндекс раскачивается с запуском Яндекс.Музыки для Android, а "В Контакте" банит музыкантов и судится с правообладателями, Google наконец приблизился к тому, чтобы зарабатывать на музыке в YouTube. Warner Music Group заключила лицензионное соглашение с Google для двух новых сервисов - стримингового радио на Android и, собственно, платных YouTube-каналов. Оба сервиса запустятся в конце лета этого года, сообщает Billboard.com.

---

Дурову нужен новый домен для западного рынка (+)

2013-03-06 17:36:00 (читать в оригинале)

Глава ВКонтакте Павел Дуров вступил в заочную полемику с управляющим партнером Russian Ventures Евгением Гордеевым, на днях прочитавшим в соцсетях лекцию о нейминге интернет-проектов:

(...)Большинство людей ошибочно думают, что проект можно назвать как хочешь, а пользователи его найдут потом по памяти или через поиск.

Основатели упускают три больших детали:

- Самый лучший виральный эффект - это из уст в уста - когда один человек другому говорит "Зайди на Озон".
- Человек с разбега не может прочитать и запомнить слова длинней 6 букв, тем более, если они ничего не значат
- Даже если он уже с вами работал, он будет сидеть и мучительно вспоминать "Эрбибибиэн? Бибиэнэр? Тьфу, лучше на Букинг зайду!"(...)

Дуров, который с недавних пор тоже интересуется стартапами как грантодатель, придерживается другого мнения:

К слову о длине названий для стартапов. Здесь выше кто-то из самопровозглашенных авторитетов утверждает, что "человек с разбега не может прочитать и запомнить слова длинней 6 букв". Добро пожаловать в реальный мир - все (то есть вообще все) успешные социальные сети имеют названия длиннее 6 букв (facebook, twitter, pinterest, instagram, vkontakte, odnoklassniki, linkedin, youtube, livejournal, blogspot, whatsapp...). Название должно быть понятным и уникальным, длина сама по себе не принципиальна. Но проблема с короткими названиями как раз в том, что они редко бывают понятными и уникальными одновременно.

Причина стагнации сетей с короткими названиями вроде Path лежит не только в самом названии, но и в образе мыслей их основателей. То, что они выбрали себе короткое название и инвестировали в него, определяет их как людей, которые делают упор не на том, что нужно. Для успеха продукта красота и минимализм важны, но не сами по себе, а только в контексте удобства и простоты восприятия.

Говоря об удачных названиях, Дуров признал проблемы с позиционированием ВКонтакте под новейшим именем VK.com:

Кстати, проблема позиционирования ВКонтакте на Западе заключается не в последнюю очередь в краткости и непонятности короткого домена (vk.com). Намного лучше для интернационализации сработало бы как раз что-то длиннее 6 букв вроде intouch.com или incontact.com. Поэтому переезд на vk.com, вопреки мнению многочисленных "знакотов рынка", был сугубо локальным шагом. Глобальным шагом был бы переезд на что-то длиннее 6 букв.

Но на горе киберсквоттерам, сегодня вопрос уже не столько в домене, сколько в названии приложения в AppStore и Play Market. В 2013 году конкуренция настолько высока, что название, домен и логотип проекта должны бить в одну точку — объяснять его суть. У людей нет времени на то, чтобы восхищаться краткостью вашего абстрактного названия и концептуальностью иконки, а затем читать длинную расшифровку с описанием реальной функциональности. При просмотре списка иконок с названиями в AppStore пользователь хочет сразу получать примерное представление о том, для чего ему нужно ваше приложение.

Стоит заметить, что, вопреки мнению Дурова, в интернете есть и популярные соцсети с названиями в пределах 6 символов, например американские Tumblr и Flickr, европейская Badoo, китайские RenRen (между прочим, переименованная из Xiaonei) и QQ. То же касается и осмысленности бренда-адреса. Почему, например, соцсеть с совершенно бессмысленным названием Orkut (по имени разработчика Оркута Бьюкоктена), не взлетела в Северной Америке, на которую изначально запускалась, но обрела популярность в Бразилии? И что будет с бесхарактерным My.com, на который делает ставку российская Mail.ru Group? 

---

Дизайн Lenta.ru признали лучшим в мире дизайном новостного сайта

2013-03-06 01:16:00 (читать в оригинале)

---

Google не смог автоматизировать фильтрацию приложений

2013-03-05 20:14:36 (читать в оригинале)

Известный по BeOS, Palm и работе в Apple Жан-Луи Гассе цитирует на страницах Guardian заявление Google о запуске нового проекта - гида по приложениям в Google Play. 

Отдавая дань уважения Стиву Джобсу и его детищу iTunes, сформировавшему первые продажи софта нового типа, поисковик в этой речи констатирует непрозрачность нынешних аппсторов для пользователя: софта очень много и навигация по нему все больше затруднена.

Любопытно, что, осознавая поисковую проблему, её технологических решений, сопоставимых со знаменитым PageRank, Google сегодня, кажется, не видит. Эта беспомощность следует из планов поисковой компании выпустить серию авторитетных "Путеводителей" по запасникам Google Play (Red Guide to Google Play). Вместо IT-методов, обычными живыми редакторами будут выпускаться 3 каталога программ. "Для новичков", "Модные/не модные" и "Выбор редакции". Google считает свои Guide наследниками традиций путеводителей, издававшихся аж в начале XX века - очень авторитетных Michelin.

Как известно из опыта настольного Веба, авторитет каталогов Yahoo! ничем не помог нынешнему аутсайдеру в борьбе с технологическим решением под маркой Google PageRank. У самого Google уже есть очень негативный медийный опыт: авторитетная энциклопедия Knol тихо прожила 4 года и была закрыта. Чем рейтинги и редактора самого Google могут быть лучше прессы - неясно. А свои обзоры приложений заводят даже авторы модных русских lookatme.ru и coub.com, так что толкучки на рынке "расстановки звёздочек" не будет становиться меньше.

Медийный подход к поиску хороших приложений не даёт глобального видения и не способен сломать барьер между описанием и "вижу своими руками". Выделенную звёздочкой редактора программу всё-равно надо установить, и лишь затем отдать ей должное или удалить. В этой связи даже маргинальные сегодня операционные системы, где для исполнения приложений используется а-ля браузерное окружение, вроде ChromeOS, FirefoxOS (свои пока полупустые аппсторы там уже есть), потенциально выглядят технологическими победителями, а не аутсайдерами. Именно в таких системах приложение оценивается быстро, как веб-страничка. Его не нужно устанавливать, HTML5 исполняется в том же окне, непосредственно рядом с описанием - и пользователь ориентируется на свои впечатления, а не на редакторские.