Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Nielsen Twitter TV Rating спасёт микроблоги от безденежья

2012-12-18 22:38:00 (читать в оригинале)

Новый совместный продукт Nielsen и Twitter - Nielsen и Twitter TV Rating - наконец-то подключает микроблоговый сервис к бизнесу с огромными рекламными деньгами.

Продукт будет обсчитывать упоминания телепрограмм, а также число пользователей, читающих эти сообщения. Первыми этим функционалом смогут воспользоваться рекламодатели в США - в следующем телесезоне, который начнется осенью 2013-го. 

В традиции Twitter входит очень осторожная монетизация. Этот сервис откровенно избегал навязчивой рекламы, поэтому прямая продажа мест для коммерческих сообщений была для него и опасна и сложна. В то же время, сбор статистики незаметен для пользователя, не создаёт лишнего шума в ленте, но очень интересен рекламодателю с ТВ.

Сравнительная уникальность твиттер-измерений рейтингов заключается в параметре "качество". Маленькие тексты содержат не столько бинарное "видел", сколько эмоциональную оценку происходящего на экране. Можно предположить, что твиттер-метрика полезна для эффективного размещения "джинсы" (или корректнее: для product placement). Ведь герою, вызывающему раздражение зрителей бесполезно вкладывать в руки новейшую губную помаду, а "такой милашке" - можно.

Более того, в наше время, когда "студия" для прогноза погоды моделируется компьютером на порядок достовернее, чем сам прогноз; виртуальные "бортики" футбольных полей в реальном времени раскрашиваются логотипами спонсоров — возможно измерение эмоциональных рейтингов в реальном времени и, как производная, корректируемое размещение заранее выкупленных рекламных сообщений.

Например, на основе обсчёта реакции Twitter, в середине сериала название рекламируемого пива на свою баночку может получить именно тот герой, который в начале трансляции привлёк наибольшее внимание "мужчин от 21-ти одного года". А баночка героя, негативно оцененного аудиторией, получит на корпус вымышленное, несуществующее название или даже торговую марку конкурента текущего рекламодателя.

Традицию смотреть телевизор с твиттером наперевес и моду на реплики-реакцию микроблоговый сервис и телекомпании уже формируют с середины 2012-го года.

У Nielsen Twitter TV Rating предположительно появится одно неприятное для бизнеса следствие. Сегодня несколько компаний уже выкачивают, индексируют и анализируют твиты. Их продукты как раз и занимаются анализом лояльности, выставляют оценки персонам. То есть прямо конкурируют с сервисом, отныне встроенным в сам Twitter и предназначенным для монетизации микроблогов. Альтернативную продвинутую статистику могут ожидать ограничения на индексацию, высокая абонентская плата или полный запрет независимых исследований.

---

Микрозаймы Platiza попали в QIWI

2012-12-18 17:31:00 (читать в оригинале)

Сервис Platiza.ru (микро-займы от FINAM Global) прописался в QIWI. Таким образом Visa QIWI Wallet из предоплаченной становится почти кредитной "карточкой", а нишевый и пока малоизвестный сервис микро-займов перемещается из глубин веба в популярный платёжный инструмент, где давно и ежедневно идут привычные пользователям операции.

В веб-версии Platiza ещё до выдачи кредита на карточку просит у пользователя, как минимум, номер паспорта. С ним можно претендовать на минимальный уровень доверия и кредитования. Дополнительные данные, такие как сканы документов, номера пенсионных счетов, ИНН и другие подробности - увеличивают кредитный лимит. Но именно степень доверия к малоизвестному сервису, необходимость отдать ещё до получения денег, достаточно чувствительные к "утечкам" персональные данные — могут угнетать саму идею кредита в сети. Пока у сервиса мало пользователей и нет крепкого бренда — к нему мало доверия. Неизвестному сервису не хочется отдавать данные, и число пользователей микро-займов не растёт. Бренд QIWI определённо разрывает замкнутый круг: марка привычна пользователю, и, с точки зрения кредитной организации, она предоставляет дополнительный контур проверки платёжеспособности заёмщика.

Следует учитывать, что вопреки давно известной рекламе "займов онлайн" именно новый сервис Platiza.ru, в буквальном смысле слов, выдаёт средства через сеть. А конкуренты, по большому счёту, лишь оформляют заявки при помощи онлайн форм. Затем, обработав обращение клиента, высылают курьера на дом (как "Домашние деньги"), либо приглашают в банковское отделение (множество разных игроков). Финамовский новичок переиграл старичков и в технологичности и в, каком-то смысле, охвате.

---

Молибог рассказал о промежуточном финише битвы за качество сервисов "Рамблера"

2012-12-18 13:37:00 (читать в оригинале)

Генеральный директор объединенной компании "Рамблер" и "Афиша" Николай Молибог на пресс-конференции, посвящённой запуску новой главной страницы портала (тестировавшейся с лета 2012), рассказал не только о новом в "Рамблере", но и о процессе отказа от старых проектов. В частности, тяжелейшей историей, по словам Молибога, для "Рамблера" стал отказ от поиска, который сжирал очень много ресурсов, требовал много внимания, и переосмыслить поиск было нельзя без переосмысления самого "Рамблера".

Сейчас же в "Рамблере" объявили промежуточный финиш первого этапа возрождения компании (рост качества сервисов). В презентации Молибога на себя обращало внимание то, что рост интенсивности использования стал одной из ключевых метрик качества ресурсов "Рамблера". Этот параметр в презентации приводился практически по всем проектам компании. У поиска, например, прирост составил 30%, карт - 15%, почты - 100%.

Что касается главной страницы, в сплит-тесте рост частоты использования составил 7%, при этом, как отметил директор по продуктам объединенной компании Дмитрий Степанов, начального падения аудитории после переключения на новую страницу не было. По TNS Web Index, одновременно происходит рост аудитории главной "Рамблера" (от года к году на 22%). Новая страница "Рамблера" настраивается под пользователя по технологии machine learning с учётом данных "Бегуна", Top100 и других проектов "Рамблера". Данную технологию Дмитрий Степанов сравнил с яндексовской "Криптой".

Относительно будущего "Рамблера" Николай Молибог отметил, что ежедневная (читай: "лояльная") аудитория портала за время его директорства не изменилась, при этом "Рамблер" сознательно не занимался продвижением устаревших сервисов. Однако на втором этапе компания начнёт заниматься маркетингом своих продуктов. Впрочем, конкретных шагов компания, в лице Дмитрия Степанова, не озвучила, мотивируя свою скрытность "конкурентностью рынка".

---

Создатели TJournal.ru будут делать русский Socialbakers

2012-12-18 11:22:00 (читать в оригинале)

Сервис The Twi Journal (tjournal.ru) привлек новых инвесторов и открывает новое направление бизнеса, для развития которого был приглашен Илья Чекальский (уже бывший технический директор Твайт.ру).

«...на базе уже существующего проекта мы открываем специальное техническое подразделение, которое будет заниматься разработкой продуктов для анализа и удобного представления больших объемов информации»,

- сообщил в «ВКонтакте» Чекальский, отныне технический директор сервиса The Twi Journal .

В комментарии Roem.ru основатель сервиса Никита Лихачев рассказал, что будет собой представлять новый проект:

«Это будет платформа аналитики социальных сетей, как бы это обще не звучало. Сейчас у нас есть Медиатор. Он анализирует популярность медийных аккаунтов, отдельных новостей. Будем делать расширенную аналитику для разного рода SMM-щиков (это и компании, и агентства, и медиа) и бесплатную для массового пользователя».

Лихачев пожелал не раскрывать имена инвесторов, но обмолвился, что они хорошо разбираются в отрасли. Основные сервисы нового проекта будут доступны для "общественно значимых проектов", вроде СМИ, но коммерческим компаниям за пользование сервисом придётся платить абонентскую плату.

---

ВКонтакте замкнул рекламу в приложениях на себе

2012-12-17 22:21:00 (читать в оригинале)

«ВКонтакте» объявила о запуске централизованной продажи рекламных интеграций (офферных и медийных) в приложениях с 1 января 2013 года. Соцсеть выступит посредником между разработчиками приложений и рекламодателями. И для последних установит фиксированную стоимость за размещение интеграции.

За совершение целевого действия в офферной интеграции - 30 рублей до НДС, за среднесуточного посетителя приложения при проведении двухнедельной медийной интеграции - 20 рублей до НДС.

У рекламодателей и раньше было несколько возможностей размещать рекламу в приложениях. Во-первых, в ноябре 2011 года соцсеть объявила о запуске нового формата рекламы - офферов, позволив рекламодателям платить за совершенные пользователями целевые действия (и давать за это действие вознаграждение самому пользователю). Разработчикам открыли возможность самостоятельно встраивать офферы в приложение.

Во-вторых, в приложениях размещаются баннеры – официальные прелоадеры, продаваемые через IMHO VI, и сторонняя реклама, размещаемая через баннерные сети или по индивидуальным договоренностям разработчиков с рекламодателями. 

В-третьих, интеграции существовали и раньше, однако цена размещения такого рода рекламы ранее могла сильно колебаться в зависимости от того, сколько посредников было между рекламодателем и разработчиком, и какую цену назначал за свою работу сам разработчик. 

Теперь все продажи рекламы в приложениях будут осуществляться только через "ВКонтакте", по установленным ценам.

«Сами офферы по-прежнему стоят 20 рублей за действие.

В этом сообщении две главных новости:
1. Изменения коснулись офферных интеграций, цены на которые устанавливались по желанию разработчиков и накручивались агентствами. Теперь их стоимость зафиксирована и составляет 30 рублей за действие.
2. Из приложений исчезнут сторонние баннеры. На их место придет централизованная рекламная сеть»,

– прокомментировал нововведение Roem.ru заместитель генерального директора Илья Перекопский.

Распределение рекламных доходов между разработчиком и "ВКонтакте" останется "примерно таким же". В случае с медийной интеграцией они разработчики получат 2 голоса за среднесуточного посетителя, офферной – 3 голоса за целевое действие.