Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

"Яндекс" заинтересовался политическим таргетингом

2012-08-07 17:16:44 (читать в оригинале)

"Яндекс" открыл регистрацию участников на семинар исследователя из Yahoo! Ингмара Вебера, посвященный распознаванию политических взглядов интернет-аудитории. В Yahoo Вебер занимается исследованиями политической поляризации пользователей в США на основе поисковых логов Yahoo! и "Твиттера".

Для анализа поисковых логов мы берем несколько известных политических блогов и вручную сортируем их в соответствии с политической ориентацией. Затем мы классифицируем поисковые запросы - смотрим, какие результаты в поисковой выдаче в ответ на тот или иной политический запрос пользователи выбирают чаще.

Например, по запросу [repeal obamacare] («отменить реформу медстрахования президента Обамы»), пользователи чаще всего выбирают правые блоги - и такие запросы классифицируются как правые. Чтобы анализ политического пространства поиска получился более полным, все запросы также соотносятся с материалами Википедии и проверенными утверждениями с сайта politifact.com. Демо-версия проекта доступна здесь: http://politicalsearchtrends.sandbox.yahoo.com/

Для Твиттера мы берем за отправную точку пользователей с известной политической позицией - к примеру, @BarackObama и @MittRomney. Мы исходим из того, что те, кто ретвитит этих пользователей, придерживаются тех же политических взглядов. Затем мы анализируем, какими хэштэгами пользуются люди с определенной политической позицией, и классифицируем хэштэги по политическому принципу.

Так мы можем выяснить, например, что хэштэг #obamacare - преимущественно правый, а хэштег #obamacares - левый. Цель нашего исследования - распознать и объяснить изменения в политической поляризации, когда, например, хэштеги внезапно становятся из правых левыми и наоборот. Обычно это происходит в результате действий «налетчиков», которые участвуют в «войне хэштэгов». Демо-версия проекта будет продемонстрирована во время доклада.

Для американских сервисов алгоритмы политического распознавания и таргетинга особенно актуальны с приближением президентских выборов. Так, в июне таргетинг по политическим взглядам запустили Yahoo и Microsoft - правда, в его основе лежит не распознавание пользователей по логам или тегам, а всего лишь сличение их личных данных с данными в списках избирателей. Google только что предложил рекламодателям таргетинг по политическим округам.

Что касается России, политические процессы в Рунете происходят в поле сливов, набросов и ддосов - что, однако, не исключает востребованности политического таргетинга, если кто-то его предложит. Правда, есть основания полагать, что формулировать и продавать такие услуги открыто каждому желающему навальному не получится - некоторое время был доступен таргетинг по политическим взглядам пользователей "ВКонтакте", но в этом году он был свернут из-за предполагаемых противоречий с законодательством.

Что касается "Яндекса", то компания в этом году, среди прочего, начала сотрудничать с американским сервисом Topsy.com, меряющим твиттер-тренды и тоже увлекающемся политикой. Интерес к распознаванию политических взглядов может быть интересом к  распознаванию "взглядов" вообще, и основанных на этом сервисах - либо к созданию политико-ориентированных сервисов в других странах присутствия "Яндекса".

---

Игровой бум в Facebook держится на 1,6% пользователей

2012-08-07 12:44:02 (читать в оригинале)

В этом году 15 млн. человек в среднем тратили по $14 в месяц на игровые приложения в Facebook, таким образом 1,6% пользователей соцсети сгенерировали за полгода ~1,26 млрд. внутриигровых платежей, подсчитал Forbes.

При этом доходы самого Facebook от внутриигровых платежей (30%) очень мало изменились по сравнению с тем же периодом прошлого года - а ведь с июля 2011-го Facebook обязал всех разработчиков перевести внутриигровые платежи на Facebook Credits.

Победить стагнацию призвана помочь новая стратегия платежной платформы, о соответствующих планах соцсеть объявила в конце июня: платежи будут осуществляться в национальной валюте пользователя, разработчики смогут устанавливать разные цены на разных локальных рынках и продавать подписки на премиум-услуги за абонплату. Но достаточно ли этого?

Рынок мобильных приложений продолжает расти быстрыми темпами (так, буквально сегодня свое игровое направление и первый продукт для Facebook представил Amazon) - и это значит, что соцсети могут недальновидно продолжать развиваться как "загоны для пользователей", единственными способами монетизации которых остаются реклама и игры для пары процентов аудитории. Однако даже если Facebook с его объемами не вселяет веры в инвесторов (а наращивать объемы бесконечно невозможно), то всем прочим одноклассникам и контактам не стоит откладывать поиски новых бизнес-направлений.

---

Mail.ru Group впервые выплатит дивиденды

2012-08-06 15:25:04 (читать в оригинале)

Mail.Ru Group сообщила сегодня, что 28 августа 2012г. выплатит акционерам специальные дивиденды в размере 3,80 долл. за акцию (по состоянию реестра на 17 августа 2012 года). Всего будет выплачено 795 млн долл. США. Выплата дивидендов одобрена советом директоров Mail.Ru Group 6 августа 2012г.

«Специальными» дивиденды делает то, что в отличие от ежегодных или ежеквартальных, это разовая выплата и акционеры не могут рассчитывать на повторение выплат в определенном будущем. Зачастую компании прибегают к подобным выплатам, чтобы распределить излишки свободных средств с баланса. Это первое распределение дивидендов Mail.Ru Group после IPO.

В проспекте Mail.Ru Group сказано, что компания не будет выплачивать дивиденды за 2010-ый год, выплаты в дальнейшем зависят от сложившейся ситуации.

Интересно, что по итогам 2011-го года, у Mail.Ru Group было всего ~125 миллионов долларов в деньгах на балансе. А выручка за первый квартал 2012-ого составляла $160M. Не очень понятно, откуда набралось излишков (Capital Surplus) на 795 миллионов. Интересно также, что Mail.Ru Group зарегистрирована на Британских Виргинских Островах, а в России рассматривают возможность серьезного ужесточения правил игры для оффшорных компаний (по оценкам экспертов, в 2013-ом году жизнь офшоров драматически усложнится).

На новостях акции компании прибавили около 8% и стоят $35. Таким образом, дивидендная доходность составляет внушительные 10%. Эта операция может поддержать котировки компании.

Другое «наше всё», «Яндекс», в проспекте сообщал, что не планируют выплату дивидендов деньгами в ближайшем будущем, но не исключает такой возможности в далеком будущем.

---

"ВКонтакте" занялся иллюстрированным GR

2012-08-06 14:53:36 (читать в оригинале)

Команда "ВКонтакте" выпустила проект "Город за стеной", визуально отображающий ситуацию с российским интернетом и его регулированием.

Иллюстратор изобразил Рунет в виде города, разделенного на две части железной дорогой по которой едет Сапсан. В единый кластер собраны интернет-компании, среди офисов которых припаркован единственный автомобиль, в сквере за железной дорогой проходит как благотворительная, так и образовательная активность, а XXX-ресурсы находятся в отдалённому углу сквера. В той же стороне находится персонаж, похожий на Джигурду.

По периметру города расположен забор, за его решетчатыми воротами видны пугающие манекены участников акции "е..сь за наследника медвежонка", сам забор снабжён колючей проволокой, надписями "Не влезай - убьёт" и "Интернет - зло".

Стену снаружи патрулируют сотрудники силовых структур в защитном облачении - "космонавты". Перед воротами толпятся журналисты, снимающие "страшный ролик" об интернете при помощи подконтрольного персонажа. Отдельно обозначено, что такие журналисты работают на телеканале "Россия 2" и в "Известиях" - эти названия изданий хорошо различимы на илюстрации, а сами эти медиа нежно любимы пресс-службой "ВКонтакте". Стоящая в отдалении толпа недоумевает и в основном пассивна.

Текста на сайте минимум: "Пока прогрессивные люди строят города, люди прошлого обносят их заборами.
В ход идет популизм, подмена понятий и запугивание.

Но человечеству еще ни разу не удавалось отгородиться стеной от будущего"

---

Mail.Ru уплотнит рекламу с помощью "аукционных стратегий" (+)

2012-08-06 12:18:56 (читать в оригинале)

Рекламодатели Таргет@Mail.Ru смогут автоматизировать управление рекламными кампаниями с помощью трех аукционных стратегий. Больше половины рекламодателей уже пользуются этой функцией, сообщили в компании.

По умолчанию рекламодателям предлагают стратегию "Максимальное число переходов". Стоимость каждого перехода определяется аукционом среди рекламодателей. Например, ночью, когда претендентов меньше, ставка автоматически снижается, а в прайм-тайм - растет. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне. Рекламодатели, выбравшие её, сейчас экономят около 15% рекламного бюджета, но получают гораздо больше переходов за то же время по сравнению с другими стратегиями.
 
Если рекламодатель выбирает стратегию "Минимальный расход", сервис предложит ему указать максимально допустимую ставку: цена перехода не выйдет за ее пределы. Когда конкуренция на аукционе невысока, ставка автоматически снижается до минимально возможного уровня. В среднем это позволяет экономить около 30% рекламного бюджета.

Третья стратегия - «Фиксированная ставка» - предполагает, что все клики будут оплачиваться по единой цене.

Аналогичный "стратегический" подход предлагает своим рекламодателям и "Яндекс.Директ", только вариантов у него больше, и формировать кампании можно, танцуя не только от расходов, но и от точного (а не просто "максимального") количества посетителей, которое нужно привлечь.

Большинство опций, объединенных в "стратегии", доступны у современных рекламных систем в виде ручной настройки кампании. А "стратегии" нужны "Яндексу" и Mail.Ru для лучшего распределения неравномерных рекламных объемов не меньше, чем отдельным рекламодателям для оптимизации отдельных кампаний.