Школа интернет-миллионера. Internet Business School. Заработок в Голосов: 2 Адрес блога: http://litemoney.blogspot.com/ Добавлен: 2008-05-24 01:46:11

Вебэффектор сила. Зарабатываем с вебэффектором: пробиваем коммерческие ВЧ с помощью вечных ссылок, прогнозируем доходы

2011-08-24 13:19:00 (читать в оригинале)

Я уже несколько практических статей посвятил работе с ситемой автоматического продвижения Вебэффектор (например, "+ 500 посетителей в сутки на одном запросе. Ориентир - 4000. Эксперимент продвижения с ВебЭффектором", "Продвижение СМИ (газеты) в Интернете. Эффект Веб-эффектора"). Представляю очередной материал посвященный такому скользкому вопросу как использование вечных ссылок и продвижение высокочастотных конкурентных запросов.

Вебэффектор: продвижение с помощью вечных ссылок

Вопрос называю скользким по нескольким причинам.
1. Продвижение по выскочастотным запросам представляющим коммерческий интерес само по себе скользкое дело, особенно в Яндексе. Где и конкуренты стучат друг на друга, и Яндекс действует непредсказуемо.
2. Использование вечных ссылок да еще в автоматическом режиме удовольствие недешевое и может показаться, что дешевле и эффективнее самому покупать вечные ссылки через тот же ГГЛ или улучшающийся не подням,а по часам РП.
3. Недоверие в целом к автоматизированным системам управления.
Вопрос использования вечных ссылок с помощью Вебэффектора у меня назрел случайно. Все началось с элементарной нехватки времени, а также бана Яндексом нескольких проектов. Я уже писал, что строю дом (млин террасу сейчас делают с балконом и длина дома будет 25 метров, фото как было смотритие здесь ("Dubli (Дубли) – лучшая партнерка на ближайшие годы. Зарабатываем в Dubli, строим свой бизнес в Дубли"), а как становится в блоге покажу). Естественно время не хватало. Плюс дети с поездками, подготовка в школе. Короче времени в обрез (и денег тоже нет).
И я понимаю, что многие мои планы проваливаются чисто физически из-за элементарной нехватки времени. Проваливается естественно и продвижение. А если проваливается продвижение, то теряется и доход. Вот именно в такой ситуации я начал считать, что мне выгоднее продвигать на автомате, вложившись в вечные ссылки или постоянно изыскивать бюджеты на продвижиение и время на квалифицированную закупку ссылок.
Другим мотивом стал сам Вебэффектор, точнее его интерфейс. В разделе кампании стоит чудная графа "CPC", то есть показатель показывающий во сколько обойдется вам один посетитель при необходимых затратах. Я естественно сразу же прикинул, что вечные ссылки при первоначальных затратах будут выгодными, но только в том случае, если:
- запрос достаточно высокочастотный
- коммерчески привлекательный, а следовательно монетизируемый без особых проблем.
В качестве подопытных, точнее кормящих немного меня было выбрано два сайта. Один клиентский (светить не буду), а другой старый сайт на народе который меня порядком задолбал. Если с клиентским все понятно, то второй сайт я уже светил и рассказывал про него. Это ужас а не сайт, но тем не менее в настоящее время количество посетителей в разы превышает, то что его на счетчике (счетчики не на всех страницах). Я его бы продал бы тысяч за 80 рублей. Тем не менее, я прикинул, что если потратить полуторамесячный доход сайта на вечные ссылки, то можно раза в полтора-два, а то и в три увеличить посещаемость и прибыль. И как показал опыт, благодаря вечным ссылкам успешно двигаюсь в выбранном направлении.
В качестве запросов были взяты такие высокочастотники типа "герпес" (больше не покажу, что продвигаю, чтобы не сглазить). Регион продвижения - вся Россия, Москва. Как вы понимаете, тема связанная со здоровьем весьма привлекательна для клиник и производителей лекарств и БАДов, которые не скупятся на рекламу и СЕО. Это вам не сезонные малосольные огурцы.
Моей мотивацией сдалать однократные затраты было:
1. Экономия в дальнейшем времени.
2. Естественность продвижения. Не секрет, что вечные ссылки более естественны. У них нет мигания в отличие от временных. Соответственно это не ведет к фильтру и банам.
3. Прогнозирование доходов. Стабильный трафик дает стабильные доходы. В случае с моим "народным сайтом доходы складываются из контекстной рекламы, продажи продукции (пыльца, травы) и прибыли от партнерок.
Я много денег не стал тратить на каждый сайт, а ограничился практически минимумом - 8 тысяч рублей на продвижение каждого сайта вечными ссылками. Скорость закупки вечных ссылок составляет где-то 4 тысячи рублей на сайт (по моим проектам) в неделю, что выглядит как естественно.
Правда в Вебэффекторе есть некоторые неудбоство при закупке вечных ссылок. Минимальная стоимость одной кампании 7700 рублей, из них 6000 рублей в обязательном порядке тратится на Miralinks, а остальная часть на ГГЛ. Минимальный заказ на один запрос - 600 рублей.
Результат закупки вечных ссылок принес свои плоды где-то на 4-ю неделю ( в Янденксе), в Гугле чуть быстрее. То есть все получилось логично. Пара недель на закупку, пара недель на то, чтобы Яша съел новые ссылки и учел их при выдаче. В настоящее время сайтик хоть и народный вышел на неплохие места по ключевым запросам. Например по герпесу стоит на 3-м и 4-м местах.
Правда продвижение вечными ссылками я дополнил недорогим продвижением с помощью мини-сервиса "Добавить выгодные ключевые слова", т.е. Вебэффектор в данном случае предлагает продвинуть незадорого по смежным запросам нужные нам страницы.
Но вернемся к вечным ссылкам. Их средняя стоимость составила около 300 рублей. Из них самая дешевая 180, а самая дорогая 450 рублей (в отчете видно по какой цене и на какой странице система купила ссылки для вашего ресурса). Я написал пожелание, чтобы все размещалось на сайтах, имеющих отношение к здоровью и медицине. Так и получилось. Вечные ссылки размещаются не в подвалах, а довольно естественно - в тексте статей.
Анализ сайтов-доноров меня привел к мысли, что надо самому таких проектов больше развивать для увеличения доходов. Продажа постовых и ссылок менее доходна чем ссылки в статьях.
Получив определенное улучшение позиций я спокойно могу спрогнозировать доходы. Зная средний CTR контекстной рекламы и конвертацию трафика в партнерка и при заказах пыльцы. К примеру сайт-пациент в сентябре должен принести чистой прибыли без головной боли 12-15 тысяч рублей. Увеличение доходности по сравнению со стартом продвижения вечными ссылками в вебэффекторе почти в 2 раза. Доход от сайта можно увеличить конечно и в разы если его переделать слегка и сделать упор на продажу той же пыльцы (не в сезон 3-5 заказов в месяц, а в сезон может быть на порядок больше). Но с пыльцой и травой возиться надо или ставить отдельного человека.
Так что я думаю иногда есть смысл потратиться, особенно на полумертвые проекты, чтобы не тратить на них время.
Час работы и все нормально. Так что заходим в Вебэффектор, регаемся по моей рефссылке и работаем. В системе уже 100 тысяч пользователей, точнее аккаунтов. Реальных пользователей процентов на 30% меньше. Думаю они не ошибаются в своем выборе работая с Вебэффектором.
Тему продвижения полумертвых проектов и их конвертации я обязательно продолжу. На очереди "оргазм", а точнее "женский оргазм", превращающийся в звонкую монету.

---

PayPal - теперь можно будет выводить деньги и на российские счета. Идем торговать на Ebay c помощью PayPal?

2011-08-22 22:14:00 (читать в оригинале)

Платежная система PayPal является одной из самых популярных в мире. А в области Интернет-платежей, то есть среди электронных денег может быть самой популярной. PayPal являтся структурным подразделением eBay и во многом именно поэтому электронные кошельки PayPal стали весьма популярны. Поскольку тот ж Ебай был завявзан на PayPal то россиянам и украинцам приходилось приходилось извращаться, обращаться к различным сервисам типа этого, чтобы совершить покупку на eBay. Спустя какое-то время PayPal привязали к росийскому платчику и нам можно было совершать платжи. Некоторые банки (например мой банк Возрождение) даже выпускали специальные пластиковые карточки под PayPal.
То есть процедура платежей такова - сначала заводим на счет в банке, потом на счет PayPal, а потом платим. Несмотря на попуялрность во всем мире PayPal в России был мало распространен. Главной причиной этого является отсутствие возможности вывода денежных средств с PayPal на счета в российских банках.
Однако данная проблема в ближайшем будущем канет в Лету. PayPal объявил, что с 24 сентября российские держатели счетов моугт выводить деньги на свои карты. Правда процент обналичивания денег довольно высок, также как и стоимость международных переводов. Платежи с кредиток и дебетовых платисковых карт будут обходиться в 3,8% до 4,4% от суммы перевода плюс фиксированный процент (30-40 центов). Дешевле перечисления со счетов PayPal (т.е. PayPal-PayPal), а также банковским переводом - 0,4% до 1,5%.
Несмотря на довольно высокую комиссию нововедения означают:
1. Мы сможем принимать платежи от буружуев
2. Торговать более спокойно на eBay. Так что, если у кого заброшенный аккаунт eBay, то я рекомендую его реанимировать. Мало ли на что пригодится.

---

Офигеть: Яндекс не работает. Ни главная страница, ни многие сервисы начиная от рейтинга блогов, заканчивая wordstat.yandex.ru. Причины?

2011-08-19 19:31:00 (читать в оригинале)

19 августа точно черный день в российской истории, то путч ГКЧП, то есть неудавшийся переворот, то дефолт, то еще всякая фигня. А сегодня 19 августа отметился и в киберпространстве. Собственно - упал Яндекс - самый посещаемый сайт в рунете. Не работает и главный сайт, и многие его сервисы начиная рейтинга блогов и поиска по блогам, заканчивая wordstat.yandex.ru.
Узнал об этом случайно. Сам я Гуглом пользуюсь, а тут надо было почекать кое-какие блоги, статистику запросов для регистрации новых доменов. Смотрю, что-то тупит Яндекс, потом все хуже и хуже. Думаю у меня что-то не то. Зашел через прокси-сервер и точно. Родной Яндекс лег вообще и не работает абсолютно!
 Даже не знаю какие чувства испытывать, то ли радости, то ли огорчения. Ведь с одной стороны Яндекс забанил или загнал под фильтры несколько кормящих пректов, и упорно не хочет давать ТИЦ чистым, белым и пушистым проектам (то есть Яндекс задолбал меня), а с другой стороны - все-таки на некоторые сайты именно Яндекс дает приличный траф.
Яндексом пользуются почти две трети россиян и это серьезная аудитория. Причины могут быть разными. Но я думаю, что они программного характера. В последнее время уж слишком много спецы из Яши химичили, то АГС, то новый поисковый алгоритм Рейкьявик, то карты новые, то сниппеты для различных видов сайтов, то индексирование приватного содержания ряда сайтов. Вполне возможно и возник глобальный сетевой сбой. В своем Твиттере представители Яндекс ничего толком не разъясняют.
Сбой с Яндексом еще раз говорит о необходимости наличия источника дохода помимо Интернета и освоения смежных специальностей. К примеру, я по одному из образований  (их всего правда два) бухгалтер. Кстати, бухгалтер потомственный - мои бабушка и дедушка были главбухами. И жена нынешняя кстати тоже главбух. Так что осваивайте профессии, а то Яндекс все капризнее и капризнее.
Рекомендую семинар для бухгалтеров в Москве. Приемлемые цены, полезная информация.

---

В порно работают лучшие головы в Интернет-рекламе: интервью с создателем rich-media о попандерах, интернет-рекламе, вирусном маректинге, SMM и социальных сетях

2011-08-19 14:07:00 (читать в оригинале)

Люблю перепечатать  хороший качественный или просто интересный материал по теме заработка в Интернете или продвижения сайтов. На этот раз душа моя запала на интервью Максима Спиридонова, допрашившего Сергея Спивака, изобретателя рекламы формата рич-медиа. Добротное такое интеврью о попандерах, интернет-рекламе, вирусном маректинге, SMM, интернет-рекламе. Словом о всем том, о чем я пишу на страницах своего блога.

В порно работают лучшие головы интернет-рекламы

Максим Спиридонов: Аудитория Рунета постоянно растет, и, следуя за нею, в наш сегмент глобальной сети приходят десятки брендов, готовых платить живые деньги за внимание этих людей. Это общее место, но за ним стоят реальные и непростые вопросы рекламодателей: что и как может заинтересовать пользователя интернета, какие инструменты из невероятно богатой палитры интернет-маркетинга выбрать в том или ином случае, в каких пропорциях их использовать? Пока что пользователей в русской части сети десятки миллионов, рекламодателей, жаждущих их внимания, — десятки тысяч, а достучаться до нужного клиента за умеренные деньги удается очень немногим. Сегодня мы говорим с человеком, который не только хорошо разбирается в предмете сам, но и успешно обучает других навыкам интернет-рекламиста. Более того, наверное, я не преувеличу, если скажу, что наш гость — один из самых известных людей, занимающихся веб-рекламой в рунете. Герой выпуска — руководитель интернет-агентства i-guru Сергей Спивак. Сергей, с вашей точки зрения, сколько времени нужно сегодня учиться специалисту для того, чтобы стать знающим и эффективным интернет-рекламистом?

Сергей Спивак: Не так уж и много. За свою карьеру я обучил большое количество сотрудников, которые сейчас работают в крупных компаниях. Первые базовые знания можно получить за неделю: человек станет ориентироваться в терминологии. Через два месяца начнет очень неплохо работать в этом направлении. Через два года набьет реальные шишки, превратится в специалиста, который знает не только теорию, но и практику.



— Чем отличаются те специалисты, которые имеют имя на рынке и работают много лет, от тех, кто обучался пару месяцев?

— Если мы говорим об интернет-рекламе, то мы работаем для клиента, а клиенты бывают самые разнообразные. Сколько бы лет вы ни работали, вы всегда будете встречать новые случаи. Люди, которые на рынке более пяти-десяти лет, обладают колоссальной базой знаний в приложении к клиентским задачам. Вообще, слово «интернет-реклама» очень широкое, и я предпочитаю говорить о продуктах. В интернет-рекламу входит не только размещение баннеров и контекстная реклама, но и весь комплекс интернет-маркетинга, начиная с создания сайта и заканчивая социальными сетями. Люди, которые проработали на рынке очень долго, имеют не обрывочные знания, а более широкие. Когда я собеседую людей при приеме на работу, я всегда спрашиваю их, что конкретно они делали своими руками, потому что в противном случае произносятся общие слова, а они у всех примерно одинаковые.

— Вы охотнее берете молодых специалистов, тех, кто рвется в бой, но толком ничего не понимает в отрасли, или опытных?

— Структура любой компании напоминает слоеный пирог. Ключевые позиции должны занимать люди с серьезным опытом, которые могут войти в любой сложный проект и выправить ситуацию, если что-то пошло не так. Второе звено — специалисты, которые очень хороши в узких направлениях и являются сильными игроками. Третье звено — активная молодежь, которая очень легко учится. Мне всегда нравилось работать с молодыми кадрами. Они учились на моих глазах, и в этом нет ничего сверхсложного. Те же семинары, которые я провожу уже много лет, явились субпродуктом: восемь-десять лет назад мне приходилось обучать своих сотрудников, в какой-то момент это перешло в семинары.

— Обратимся к истории. Вы придумали тип баннера rich-media?

— Был всплеск на рынке, несколько компаний одновременно начали пробовать новые форматы. Это была эпоха, когда рынок больше был не готов к старым форматам, и нам хотелось чудес. Современные технологии уже позволяли делать довольно серьезный таргет, а площадки еще не обеспечивали нам показов с нужными таргетами — тогда продавали статичное размещение. Комплекс этих факторов привел к тому, что на рынок вышли новые форматы. Они получили общее название rich-media, то есть нестандартные, «роскошные». Их основное преимущество заключалось в том, что они позволяли таргетировать показы на конкретную аудиторию. Если обычные баннеры занимали пространство и за них приходилось платить определенную сумму вне зависимости от количества кликов по ним, то rich-media-баннеры всплывали поверх сайта, не занимая конкретного рекламного места. Это привело к тому, что мы как рекламодатели имели возможность купить у сайта показы этих баннеров. Если на сайт приходил пользователь, который не отвечал нашим требованиям таргета (например, жил не в Москве), то мы не осуществляли показ и не оплачивали рекламное размещение. Финансовый результат использования этого формата в первые годы был нереально прекрасен. Если раньше мы делали полмиллиона показов какой-то аудитории, то, когда мы ее оттаргетировали по количеству показов одному человеку, по географии и другим параметрам, оказалось, что нам нужно купить 25-30% реальных показов.

— Но нереальная красота rich-media компенсировалась нереальным недовольством пользователей?

— Когда формат придумывался, в его создании участвовало несколько деятелей интернета, все мы видели rich-media-формат премиальным. Мы понимали, что пользователь должен прийти на сайт и один раз за сессию поверх контента должно вылезти какое-то чудо, которое должно удивить его. Поначалу так и было. Крику было больше от журналистов, нежели от реальных пользователей. Реальным пользователям было интересно: люди смотрели и тыкали мышкой во все это. Rich-media постигла та же участь, что и pop-up. Где-то в 1999 году pop-up был популярен. Пользователь приходил на сайт, начинал с ним работать, и выскакивало окно. Неизбежно приходилось как-то на него реагировать. Этот формат тогда активно использовался многими крупными сайтами. Поскольку он был эффективен, его взяли на вооружение ребята, которые занимаются порнографией. Они принялись настолько охотно его применять, что pop-up начал ассоциироваться с порнографией, и нормальные рекламодатели впоследствии не смогли его использовать. С rich-media произошло нечто похожее. Когда мы совместно с AdRiver начали запускать кампании, мы осознавали, что необходимы частотные ограничения, понимали, кому нужно показывать баннер. Когда формат вышел в реальную жизнь, происходило следующее. Например, рекламное агентство размещало рекламу и по каким-то причинам не ставило частотные ограничения, то есть пользователь приходит на сайт, открывает страницу, ему вываливается чудо, он это чудо закрывает, переходит на другую страницу, и ему оно опять вываливается. На третьей происходит то же самое. Согласитесь, ни один нормальный пользователь такое не вынесет и ничего, кроме истерик, в ответ вы не увидите. Пользователи начали негативно относиться к этому формату, потом rich-media, как эффективный носитель, взяли на вооружение электронные магазины и бизнесы, ориентированные на клики, и начались игры с кнопкой «Закрыть». Она исчезала и появлялась после завершения основного цикла ролика. И была такой маленькой, что непонятно было, куда нажимать. Эти игры повышали CTR, но негативно влияли на формат. В результате пользователи научились закрывать rich-media-баннер кликом по нему. Это оказалось проще, чем искать кнопку «Закрыть».

— Любопытно ваше мнение о том, что касается pop-up и порнотехнологий. Есть версия о том, что не порнотехнологии заимствовали различные форматы у обычной рекламы, а наоборот. Дескать, обычный рекламный маркетинг развивался во многом за счет находок, сделанных гениями порноиндустрии, да и вообще интернет вырос из порно.

— Вот моя версия: в порно работают лучшие головы отрасли. В ней крутятся колоссальные деньги, и вся порноиндустрия давно все посчитала, посчитала всю эффективность, все программы лояльности и все, чем последние пять-десять лет увлекаемся мы.

— Вернемся к вашей деятельности. Почему у вас не было мысли «пойти в продукт», то есть заниматься маркетингом на стороне поставщика какого-либо товара или услуги, вместо того чтобы оказывать такие услуги, находясь в агентстве?

— Проведу аналогию. Работа в рекламном агентстве и на стороне клиента в отделе маркетинга — это то же самое, что работа на машине скорой помощи и работа врача в поликлинике. У врача в поликлинике есть запись, и в определенное время к нему приходят больные, все они болеют примерно одним и тем же. А врач скорой помощи — это человек, который много раз оказывается в очень странных, порой ужасных ситуациях. Кому-то стало плохо на вокзале, может быть вызов в безумно богатую семью, чтобы лечить ребенка, где-то автокатастрофа, кровь на асфальте.

— Вам это ближе?

— Это драйв. Когда у вас очень разные клиенты и очень разные задачи, вы должны найти решение, сделать это лучше, чем другие агентства. Это серьезная гонка. Если взять человека из агентства на сторону клиента, через четыре-шесть месяцев у него будет тоска в глазах, потому что для того, чтобы решить основные проблемы клиента, ему нужна пара месяцев, а дальше идет текучка: обычная работа по поддержанию принятых решений и внутренняя бюрократическая система, которая есть в любой крупной компании.

— Как вы полагаете, когда лучше обращаться к агентству, а когда лучше решать вопрос самостоятельно?

— Сложный вопрос. На последней конференции eTarget моя секция была посвящена вопросам стратегии. Агентство в стратегии всегда хорошо, потому что это всегда свежий взгляд, это всегда технологии. Агентство делает две-три стратегии в неделю. За год набиваешь руку.

— Вы имеете в виду хорошее агентство?

— Да, крупное агентство, которое специализируется на этом. Клиент делает стратегию раз в год, а иногда и раз в три года, а потом придерживается ее. Для агентства это отработанный процесс, оно помогает клиенту заново осознать что-то. Что касается стратегий, я бы всегда работал с агентствами, спрашивал бы их мнения.

— Каковы идеальные отношения клиента и агентства?

— На любую проблему всегда можно смотреть с двух сторон. У меня очень неоднозначное отношение к тендерам, которые проводят клиенты, иногда в безумном количестве. Дело в том, что, когда клиент организовывает тендер, все участники, которых он позвал, взвешивают вероятность победы в соревновании и свои затраты. Как только агентство понимает, что выиграть будет тяжеловато или по каким-то причинам тендер не очень понятен ему, то, скорее всего, оно ограничится отпиской, то есть базовым продуктом, на производство которого уйдет минимум времени. Теперь поговорим об агентстве, которое постоянно ведет клиента. Клиент каждый год устраивает агентству тендер. Это хорошо, так как агентство бодрится. Давайте посмотрим на проблему со стороны агентства. Оно ведет клиента, и есть вероятность, что через год контракт будет расторгнут. Вопрос: нужно ли агентству вкладываться в проект? В какой-то момент агентство может посчитать, что дальнейшие усилия неразумны. Любой бизнес оптимизирует риски. С другой стороны, если клиент все время работает с одним агентством, то оно к этому привыкает и выдает тот продукт, который начало выдавать много лет назад. Это неоднозначная ситуация, тут нет правильного решения. Я считаю, что бесконечное количество тендеров вредит клиенту.

— Как менялись в последние годы предпочтения клиентов? Есть какие-то любимые форматы, любимые способы рекламироваться и, наоборот, нелюбимые?

— Давайте откатимся назад. Лет пять назад все на рынке бегали с самым модным словом «вирус». Есть агентства, которые на нем выросли. Этот продукт активно продавался. Уже тогда говорилось, что это круто, но не очень понятно. Пузырь немного сдулся, потому что оказалось, что метод не так хорошо работает. Есть успешные примеры, но никто уже не помнит о сотнях неудачных проектов. Следующая волна прокатилась вместе с соцмедиа.

— Как вы относитесь к этой активности? Насколько она эффективна?

— Я с возрастом стал спокойнее относиться к инструментарию. А это именно инструмент. Он хорош, но, как оказалось, не настолько универсален, как хотелось бы. Если пересчитать на деньги социальную активность и конверсию, то не для всех бизнесов эти показатели подходят. Есть бизнесы, для которых работа с небольшой локальной группой — это хорошо, есть бизнесы, например Nokia, у которых работа с потребителями должна делаться во всех медианосителях. Со средним бизнесом все неоднозначно. Затраты довольно достойные, а на выходе не все так красиво в плане денег. Все чаще и чаще от коллег я слышу, что social media — очередной пузырь.

— Каков ваш опыт работы с клиентами в социальных сетях? Говорят, там очень неактивно кликают на таргетированную рекламу, баннеры?

— Баннеров там почти нет.

— В «Одноклассниках» есть.

— Да, в «Одноклассниках» есть. Кликают по ним меньше. Это связано с тем, что любой сервисный сайт (социальные сети таковы) — сайт, состоящий из быстрых страниц. У рекламистов есть понятия медленных и быстрых страниц. Медленные страницы — те, где потребитель долго что-то изучает. Там обратить его внимание на большой баннер значительно легче, нежели на быстрых страницах. Когда вы работаете с любым сервисом (социальной сетью, почтой, ICQ), вы в течение сессии просматриваете огромное количество страниц. Внимание к каждой у вас небольшое, соответственно, внимание к рекламе тоже. Так как внимания меньше, меньше и CTR.

— Последние годы заметно стремительное угасание внимания к баннерам. Формат останется, переродится или умрет?

— Мне бы очень хотелось, чтобы он переродился, потому что мы как рекламное агентство покупаем баннеры и очень недовольны тем качеством продукта, который нам поставляют площадки. Прежде всего это размеры. Сейчас большие рекламодатели не покупают ничего меньше 240 x 400 и 600 x 90. Иначе там нечего показать. Оба они немного устарели. Хочется иметь баннеры, которые «врезаются» в содержание. Баннер, по сути, полный аналог рекламы в глянцевой прессе. Это либо полполосы, либо полоса. Он никого не напрягает. Если вы купите журнал и начнете его листать, то почти на каждом развороте вы увидите рекламу. Во-первых, баннеры должны стать больше, тогда рекламодателям будет интереснее их покупать. Рекламодатель платит за контакт с этой картинкой, за то, что пользователь увидит ее и в его сознании что-то поменяется. Большие медийные баннеры — это не история про клики, история про клики — это небольшие текстовые объявления. Во-вторых, технические требования к весу баннера катастрофически не соответствуют жизненным реалиям. У нас баннер весит 25-35 килобайт. Если вы попытаетесь в эти смешные требования запихнуть какой-то креатив, то дизайнер вам скажет, что это две, максимум три маленькие картиночки. Это ужасно. Это все равно что прийти в глянцевый журнал, купить там полосу и узнать, что они могут печатать только в три краски. Формат стареет, не зря на помощь пришел видеоформат.

— Как будет развиваться веб-пространство? Будет ли оно двигаться в сторону глянца, чтобы дать возможность жаждущим рекламодателям занимать большие площади?

— Я думаю, что этого не произойдет. Тренды как раз говорят об обратном. Сейчас развиваются маленькие объявления текстового характера, которые рекламодатель может готовить самостоятельно, и бесконечные таргеты, которые ловят пользователя в соответствии со всеми его действиями. Уже сейчас мы анализируем, куда ходил пользователь, что он искал, что он читает в настоящий момент. По совокупности этих параметров «Яндекс.Директ», Google AdWords и система «Бегуна» подмешивают в наш контент рекламу.

— Социальные сети еще знают, какого человек возраста и пола.

— Да, это маленькая революция в области интернет-рекламы, потому что раньше мы оперировали абстрактными пользователями. Сейчас мы приблизились к той терминологии, в которой говорят обычные, офлайновые рекламисты.

— В связи с тем, что в нашу жизнь входят технологии таргетирования, теряется privacy, то есть право человека на личную жизнь и личную информацию. Известны его пол, возраст, интересы, хобби, место, где он находится, где ему понравилось, а где нет. Для рекламиста это рабочие данные, позволяющие сделать вашу работу более эффективной. С другой стороны, я знаю, что вы как человек относитесь к privacy бережно.

— Я спокойно отношусь к privacy. Все это результат не интернета, а глобализации. Человечество бурно развивается, следствием чего явилась потеря privacy. Интернет лишь маленькая часть процесса. Наш сотовый оператор знает все места, где мы бываем, с какой периодичностью и сколько мы там находимся. Никто почему-то об этом не задумывается. Мне очень смешно слышать рассуждения пользователей о том, что их cookies запоминают, что за ними следят. Когда вы заходите на поисковик, которым пользуетесь каждый день, и вбиваете в него слова, то поисковик узнает все ваши мысли. Какая privacy после этого? Вы ее потеряли давным-давно. Они с помощью анализа ваших мыслей таргетируют на вас рекламу. Возьмем «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Вы приходите на сайт, вводите свою мысль, поисковик посредством сложных лингвистических модулей анализирует напечатанный вами набор букв, распознает вашу мысль, сохраняет ее у себя и в соответствии с ней показывает рекламный модуль. Современные «Яндекс.Директ» и Google AdWords — таргет на мысли. Ни одно медиа, ни один инструмент не может предложить рекламодателю таргета на мысли. Именно это является причиной роста контекста.

— Сегодня контекст развивается невероятно быстро, и есть впечатление, что он стал основой любой рекламной кампании. Так ли это?

— Насчет основы не соглашусь. Это зависит от того, с какими клиентами вы сталкиваетесь. Если это реклама, нацеленная на какие-то действия, продажи, то будет ориентация на клики и контекстную рекламу. Если мы говорим о формировании имиджа в умах потребителей, то лучше будут срабатывать картинки. Уличные билборды, телевизионные ролики, реклама в журналах — те же картинки. Контекст никогда не вытеснит картинки, потому что через тексты очень тяжело сформировать отношение потребителя к чему-то. Через картинки проще. Контекст останется очень важной частью рекламной кампании.

— Еще проще формировать отношение через движущуюся картинку. Как будет развиваться видеореклама?

— Когда появлялась видеореклама, мы все были очень счастливы. Мы посчитали, что нам наконец-то не придется делать баннеры, что мы будем брать телевизионные ролики, показывать их интернет-пользователям, наша жизнь станет чуть проще, и эти красивые дорогие ролики будут во много раз интереснее, чем наши баннеры весом в 25-35 килобайт. Как только видеореклама стала использоваться, оказалось, что потребитель не готов смотреть телевизионные ролики в интернете. Ситуация намного сложнее: для интернета нужно делать специальные видеоролики, а это очень недешевый процесс. С чем и столкнулись крупные бренды. На этапе разработки креативной концепции всей рекламной кампании надо четко продумывать, какие специальные ролики придется снять для интернета. Я считаю, что именно цена прежде всего сдерживает развитие видеорекламы.

— Сама по себе она будет развиваться в двух форматах — видеобаннеры и прероллы (видеоролики, которые транслируются до начала показа основного контента)?

— Да. Это будет интеграция видеокусков в существующие рекламные места, то есть видеобаннеры, и интеграция видеокусков в видеоконтент самыми разнообразными способами. Сейчас мы видим преролл, постролл, мидл-ролл как основные форматы на рынке. Эта история похожа на телевизионную. Она имеет ряд весомых преимуществ. Когда пользователь запускает плеер и ожидает видеоконтент, его внимание всегда сосредотачивается на области, где расположен видеоплеер. Начиная показ видеоконтента с рекламного ролика, мы практически гарантированно получаем внимание пользователя, чем не могут похвастаться обычные баннеры, которые, как билборды, стоят сбоку. Когда вы едете на машине, вы смотрите вперед, а сбоку от вас пролетают билборды. Так же и здесь: вы идете по странице, смотрите на контент страницы, а сбоку пролетают рекламные площади. В этом преимущество интеграции видеорекламы в видеоконтент.

— Вы делали сравнение с офлайн-рекламой. Я знаю, что вы практикуете медиамиксы, то есть компиляцию онлайн- и офлайн-каналов.

— Да, это неотъемлемая часть работы крупного интернет-агентства. Тем более что мы являемся частью крупного офлайнового агентства. Для нас это обычная работа. Медиамикс — это когда потребитель видит одно и то же рекламное сообщение в разных медиаканалах. Это приводит к тому, что оно лучше запоминается, попадает в мозг потребителя. Крупные бренды всегда используют медиамиксы.

— Можете привести удачные примеры медиамикса? Например, Facebook плюс «наружка» или ТВ плюс баннеры в сети.

— Давайте возьмем «Билайн» с его новым тарифом. Утром вы сядете в машину и будете ехать на работу, по дороге вы встретите билборд с креативом. Затем вы приедете в офис, зайдете на «Яндекс» и встретите баннер, по которому сможете кликнуть и посмотреть подробную информацию о тарифе. Вечером вы включите телевизор и увидите ролик об этом тарифе. В течение дня несколько медиаканалов донесли до вас одно и то же рекламное сообщение с одним и тем же визуальным образом. Например, мальчик в полосатой футболке едет на мотороллере. Этот мальчик будет ехать и в наружной рекламе, и в баннере, и в телевизионном ролике.

— В данном случае вы как рекламисты моделируете поведение своего потребителя и, представляя его в разных ипостасях, пытаетесь заполнить его жизнь этими рекламными сообщениями?

 Конечно. В любой стратегии есть слайды, которые рассказывают о «медиадне», то есть о том, каким днем живет представитель целевой аудитории. Предлагается такой микс, который будет ловить целевую аудиторию в течение дня. Если я офисный сотрудник, то вероятность того, что в два или четыре часа дня я буду сидеть перед телевизором, практически равна нулю. При этом вероятность того, что в 9:30 я буду ехать в автомобиле, крайне велика, и вероятность того, что я приду в интернет в 10:30, тоже.

— Сегодня есть какие-то наиболее выраженные тренды, кроме упомянутых нами ранее, которые интересует рекламодателей?

— Сейчас трендом является social media marketing. Практически параллельно возникла генерация «лидов», то есть продажа не по показам и кликам, а по действиям пользователей. Это серьезный тренд, но я его воспринимаю просто как инструмент. Компании, которые работали с генерацией «лидов», поняли, что далеко не для всех бизнесов это работает. «Лиды» займут хорошее место в нашем арсенале, но они не панацея. «Лиды» хороши там, где продается товар широкого пользования, с небольшими усилиями входа в какое-то действие. Как только у вас что-то усложняется, лидогенерация превращается в нечто очень тоскливое, и большинство кампаний, которые продают «лиды», становятся экономически невыгодными.

— Каким будет арсенал интернет-маркетолога в ближайшее время? Как будет развиваться реклама?

— Попробую пофантазировать. Я думаю, что в какое-то время трендом станет объединение коммуникаций с потребителем в CRM-системы. Уже сейчас мы многое знаем о пользователях. Мы собираем данные о пользователях на сайтах, на которые они приходят. Мне кажется, что будет как в страшном фильме. Потребитель заходит в магазин, тут же робот быстрым лучом считывает сетчатку его глаза, и первый вопрос, который задан человеку: «Как вам свитер, который вы купили у нас три месяца назад?» К такому мы будем идти! Когда у рекламодателя будет база, состоящая из фамилий, e-mail, дат рождений, IP-адресов и cookies клиентов, он будет смотреть, как все это перемещается по Сети, и точечными, персонализированными сообщениями пытаться воздействовать на поведение отдельно взятого целевого покупателя.
Источник:  www.forbes.ru
* * *
Многие позиции высказанные в интервью мне близки. особенно насчет порно. В этой индустрии крутится более 100 миллиардов долларов в год. И сумма все время растет. И партнерки, работающие со взрослым контентом в смежных с порно областях, также являются самыми доходными. Вот примеры таких русских партнерок, в которых ведущие вебмасера зарабатывают десятки и сотни тысяч рублей в месяц:
Видеочат эротического уклона с реальными моделями девушками и парнями. То есть народ общается по веб-камере. В режиме "приват" модели ведут себя более раскованно, говорят всякие фривольные вещи и главное показывают обычно закрытые части тела. Партнерка довольно молодая и аналогов ее в России очень мало. Плюс в реальных моделях, которой может стать любой (в партнерке есть форма запроса). Девушки востребованы парнями, а вот парни-модели больше востребованы ...парнями геями.
ДокторД-и-к - партнерка Интернет-магазина по продаже Виагры, Сеалекса, их аналогов и прочих препаратов для потенции. Быстро и анонимно доставляют товар, завоевав в Москве и Питере свой круг клиентов.

---

Апдейт ТИЦ. Странный апдейт ТИЦ: ЖЖ снова в будут в цене?

2011-08-18 00:46:00 (читать в оригинале)

Только Яндекс выкатил новый поисковый алгоритм Рейкьявик как панели СЕО-инструментов зарегистрировали и апдейт ТИЦ. Апдейт мягко говоря странноватый. И слабый. Среди 120 сайтов, форумов и блогов к которым я имел или имею отношение (к большинству из них)ТИЦ изменился всего лишь у 8. Правда работа какая-либо велась по двум десяткам.
Из 8 ресурсов с изменившимся ТИЦем всего лишь один потерял 10 пунктов. Был 50, а стал 40. Остальные 7 получили по +10. Интересно, что по каждому из этих 7 сайтов и блогов никаких работ по наращиванию ссылочной массы не велось. Интересно, что 3 из этих ресурсов являются ЖЖ-ными блогами. Причем довольно заброшенными. Но есть одна маленькая деталь - у двух PR 3 и они в ЯндексКаталоге. А третий так болтается, но +10 получил. Учитывая то, что Яндекс стал в последнее время жадный на раздачу ТИЦ я думаю, что ЖЖ-ки снова будут в цене. Особенно с платного аккаунта. Хоть и говорится официально, что ЖЖ-блоги ТИЦ не передают за пределы ЖЖ, но как показывает практика толк от ссылок с Ж все-таки есть.
Другим сюрпризом Рейкьявика помимо скромного апдейта ТИЦ стало и обеновление поисковой базы (второе за сутки). Оно меня прикололо. В индекс вошло два блога сгенерированных на автомате (читаем "Генератор сайтов и блогов WordPress, DataLifeEngine, Joomla. Окультурь полуфабрикат и получи кнопку Бабло"). Ну как тут не офигеть - СДЛ вылетают, а ГБ созданные на автомате индексируются. Видимо пора сосредоточить усилия на Гугле и не нервничать по поводу всех сюрпризов Яндекса и невозможности прогнозируемой работы.Ну и кончено шлепать на автомате вское Гэ. Я может так и сделаю, если Яндекс будет продолжать в том же духе топить нормальные сайты.
Задумайтесь над этим:  "28 лет – идеальный возраст для похудения".
А мне уже поздно....(((((. Хотя мне худеть и не нужно ...)))))