Logitech облажался?

Продолжая раскрытие темы организации контекстной рекламы в сети и работы в этом направлении со стоп-словами (о стоп-словах в контекстной рекламе я уже писал), сегодня хотелось бы проанализировать рекламную кампанию известного мирового бренда Logitech.

Каждый из вас, дорогие друзья, уж наверняка сталкивался с товарами данной марки или как минимум натыкался на рекламу бренда. Напомню вам, что данная компания производит оргтехнику – компьютерные мыши, клавиатуры, веб-камеры и так далее.

Как всегда, для анализа контекстных рекламных кампаний я использую инструмент advse.ru. Заходим на сайт данного сервиса и вбиваем в блок «По каким запросам видна их реклама» адрес сайта компании Logitech:

После этого мы получаем статистику запросов:

Как вы видите из статистики, все в первой части нормально. Беспроводная мышь, беспроводные наушники и все другое, это нужные запросы для компании Logitech и самих рекламных кампаний.

Далее, опустив взгляд немного ниже, мы находим пункт «Слова с низкой эффективностью». И здесь среди всего списка мы обнаруживаем слово «газовой». Хм, газовой и Logitech? Они разве работают с газами? Газовые мышки? ;-)

Далее я получил отчет по их кампании с конкретными запросами:

N	Запрос	Заголовок	Текст	Домен	Показы	Клики	CTR, %
1	установка газовой колонки цена	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	15	0	0.0
2	газовые колонки магазины	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	9	0	0.0
3	лучшая газовая колонка	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	5	0	0.0
4	чистка газовой колонки цена	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	3	0	0.0
5	сравнить цены в интернет магазинах спб на газовая колонка нева люкс 6014	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	3	0	0.0
6	лучшая газовая колонка юнкерс	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	1	0	0.0
7	колонки газовые цены	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	1	0	0.0
8	где купить газовую колонку в питере	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	1	0	0.0
9	сравнить цены в спб на газовая колонка нева люкс 6014	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	1	0	0.0
10	газовые колонки магазин погода в доме в Сызрани на улице советской	Колонки Logitech.	Богатый и насыщенный звук, высокая точность воспроизведения.	logitech.com	1	0	0.0

После получения данного отчета все стало ясно. Организаторы рекламной кампании от Logitech не учли стоп-слова, связанные с газовыми колонками, а если еще вспомнить другие колонки (отопительные колонки, водяные колонки), которые, по сути, меняют в целом смысл предлагаемого кампанией Logitech.

Сами понимаете, что эффект нулевой от посетителя пришедшего с поиска (если он еще придет) в поисках газовой колонки на страницу сайта с предложением компьютерных колонок.

Если же еще посмотреть ниже, то можно найти слово «батарейки». Как я не искал в сети предложения батареек от Logitech, так и не нашел. ;-)

А теперь подумайте, сколько данные рекламные кампании могли бы принести компании Logitech дохода, если бы были правильно и более тщательно составлены?