malka_lorenz Голосов: 1 Адрес блога: http://malka-lorenz.livejournal.com/ Добавлен: 2008-10-15 02:46:33 блограйдером Jinnie

Язык цветов

2012-09-06 12:31:37 (читать в оригинале)

За каждым рыночным предложением, кроме собственно товара, стоит во весь рост унылая и нелепая фигура маркетолога, подвергнутого дешевому корпоративному тренингу. Когда вы просматриваете рекламные объявления, этот персонаж у вас всегда, так сказать, за левым плечом.

Жизнь у него и так невеселая, да и умом господь, прямо скажем, не перегрузил, а надо по каждой позиции написать что-нибудь мотивирующее. Трудно - не значит невозможно, говорит себе этот несчастный и берется за дело. 

Допустим, интернет-магазин торгует парфюмом. Послюнив карандаш, райтер выписывает себе на бумажку все синонимы, какие смог вспомнить - чарующий, соблазнительный, неповторимый, божественный и т.д., после чего просто комбинирует их от балды в разных сочетаниях. Чарующий аромат для манящей женщины и манящий аромат для чарующей женщины. Иссякнув, он звонит знакомой бухгалтерше на предмет брейн-штурма и получает свежую струю - эксклюзивный, элитный и актуальный. Дальше все как обычно, к вечеру весь список окучен, что не чарующее - то завораживающее, все просто.

С одеждой этот номер не пройдет, тут требуется квалификация повыше. Господи, думает райтер, глядя на сиреневое нечто с оборкой поперек пуза, но быстро берет себя в руки и шпарит про пастельные оттенки, актуальные и чарующие. Если вещь совсем уже ни в какие ворота, то это будет неувядающая классика или же, наоборот, уникальный дизайн.

Если даже не сливаться с безвестным райтером в единый разум, а просто немножко представлять себе эту кухню, то за нехитрым текстом начинают проступать тайные смыслы.

Выбираем отель на booking.com. "Номера обставлены с элегантной простотой" - значит, мебель из Икеи. "Интерьеры дышат историей" - номер обставлен рухлядью с блошки. "В самом сердце старого города" - это напротив главного вокзала, в квартале красных фонарей. "Удобное сообщение с центром" - это 40 минут на электричке. "В самой гуще культурных событий" - значит, напротив два стрип-бара, шумно посещаемых всю ночь напролет.  Если отель ну совсем не за что похвалить, то пишут, что он чистый.

Этим же правилам бессознательно следуют и авторы частных объявлений. Допустим, вы ищете норковую шубу. Если написано "в хорошем состоянии" - значит, шуба сношена в хлам. Когда шуба действительно в хорошем состоянии - пишут "состояние новой". Если это унылое говно до пят, в котором даже юная фея выглядит как медведь-шатун, то в заголовке будет слово "шикарная". "Из цельных шкурок" означает, что шуба не из хвостов и не из лапок, а больше это ничего не означает. "Эксклюзивный дизайн" подразумевает то же самое, но с оборками и пуговицами в неожиданных местах. Если шуба такова, что при взгляде на нее гаснут все желания, - комментарий сообщит, что она теплая.

Такого рода иносказания популярны не только в торговле. У немецких работодателей, к примеру, при написании референций увольняющемуся сотруднику существует целый набор кодировок. Если в характеристике значится "отдавал все силы производству", это переводится как "бездарный кретин", а "показал хорошие результаты" означает "на работу приходил, но не более того".

Между двумя любящими сердцами коммуникация протекает ровно таким же образом. "Я соскучился" переводится как "я еще помню о твоем существовании". "Устал я что-то" говорят вместо "ты мне осточертела", а "ты мой хороший" означает "отъебись, не до тебя".

---

Гитлер капут 2 - последний призыв

2012-09-04 22:44:41 (читать в оригинале)

В группе, которая начнет заниматься со след. недели, один из бойцов вышел из строя. Отряд пока не заметил потери.

Тот, кто быстро сообразит занять это место, никогда об этом не пожалеет.
Напоминаю - немецкий язык, группа для начинающих, группа для работающих начинающих, т.е. вечером.

---

Рахиль плачет

2012-08-31 14:25:48 (читать в оригинале)

Второй хомячок умер сегодня утром.

У меня нет больше ни одного хомячка.

---

Одной крови

2012-08-29 21:08:37 (читать в оригинале)


Два дня подряд мы готовимся к первому сентября. Ездим на новой машине, уже гордо на переднем сиденьи, в руках список необходимых покупок. Шестой класс, дело серьезное.

Купили на миллион денег учебников и тетрадок с котятами. Безумная мама, обливаясь слезами, продала 200 евро. Еще на миллион денег купили строгое платье, жакет, тысячу кофточек, костюмчик, поясок и заколочку. В салоне подстригли челочку. И туфли с бантиками, да. Мы готовы к первому сентября.

А на обратном пути ребенок сказал: знаешь, я, пожалуй, первого сентября в школу не пойду. Я лучше пойду на лошадках покатаюсь. Чем слушать эти глупости. Уроков-то все равно не будет, а глупости слушать я им не нанималась.

Я-то все эти годы содрогалась, что ребенок уважает общество и живет жизнью коллектива. Что, что я сделала не так, терзалась я, откуда в моей семье этот пионерский задор, откуда эта шахтерская солидарность, что я упустила? Я не давила, не разоблачала, не развенчивала, но терзалась страшно. Очень боялась получить в своем доме вражеского лазунтчика.

Зря тревожилась. Она всю эту бодягу видала в гробу. Она все понимает и всех презирает.

Все в порядке, я вырастила нормального ребенка.

---

"Десять тысяч зрителей по одному рублю -

2012-08-28 11:26:04 (читать в оригинале)


- это будет... это будет... сумасшедшие деньги!"(С)

Недавно играли в карты у конногвардейца Нарымова обсуждали у natabelu рекламу в блогах.  Доминировала мысль - денег неплохо бы, да, но нельзя ли как-нибудь этак, чтобы за эти деньги не делать ничего неприятного, а лучше - вообще ничего.

У natabelu прекрасный журнал и куча читателей. Вы, говорю я ей, объявите на ваш журнал платную подписку. Недорого - 10 евро в год. Для клиента вроде и не деньги, а вы озолотитесь.

Пошутила, а сама подумала - и правда мысль. Пять старух - рубль Три тысячи подписчиков - три тысячи евро в месяц, доход хорошего массажиста. Читаемый автор может бросить работу и полностью посвятить себя поискам истины жизнеописанию котиков.

Представила себя на месте клиента. У меня в ленте 100 человек, меньше, по-моему, ни у кого нет. По 10 евро в год за каждого - это тысяча евро. Боюсь, на таких условиях в моей ленте осталось бы человека четыре. А ведь у большинства их по пятьсот рыл. Т.е. средний юзер будет работать на право читать ЖЖ, как он работает на возможность мыться горячей водой, не ходить пешком на дачу и лечить свои пульпиты. Не думаю, что среднего юзера обрадует такая статья расходов на ровном месте. Из трех тысяч подписчиков деньги внесут человек двести, а через пару месяцев и они предпочтут потратить эти суммы как-нибудь иначе. Провальный бизнес, подумала я и, как выяснилось, ошиблась.

Потому что не прошло и трех недель, как умные люди воплотили эту идею практически дословно.

Суммируя советы близких людей и умеренно дельфийских оракулов, объявляю подписку на этот журнал.

- Читатели, желающие и дальше читать этот журнал, платят за это удовольствие, предположим, 1 евро в месяц (или его эквивалент). То есть, пока - 4 евро (сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь).
- Я, в свою очередь, обязуюсь делать не меньше 5 (пяти) открытых записей в неделю (за исключением форсмажорных обстоятельств). Понятно, что содержание записей и наличие/отсутствие ответов на комментарии остаются целиком на мое усмотрение.

Пока я тут хихикаю, другой человек берет и делает. И так во всем.