Смотрим на жизнь сквозь сетку Голосов: 2 Адрес блога: http://setelogia.livejournal.com/ Добавлен: 2007-11-30 00:16:02

Про хорошее

В российской SMM-тусовке очень любят обсуждать, как кто-то облажался. Утконос и Прада в блогах; Дисней и Главлинза, реагирующие на негатив; селебрити, продвигающиеся массфолловингом в Твиттере; группа ВКонтакте про дорожную разметку; pleer.ru как идеальный сферический в вакууме пример того, как не надо делать. Хочется иногда поговорить о хорошем, поставить кого-нибудь в пример, порадоваться красивому успеху, но это сложнее.

Во-первых, человеку про плохое биологически интереснее, иначе вид бы не выжил. Во-вторых, чтобы назвать кейс или кампанию хорошими, надо видеть какие-нибудь цифры по эффективности, а их иногда неоткуда взять, кроме как у агентства/заказчика, которые вот щас прям так тебе и дали. Но можно, всё-таки можно наловить лучей света в этом тёмном царстве.

Луч N1 – твиттер Ленты.ру @lentaruofficial. Конечно, СМИ везет больше, чем коммерческим компаниям, у них в соцсетях более простая главная задача – нагнать трафик на само СМИ. Желательно, удержать его там, увеличить количество постоянных читателей. Никакого, прости Господи, роста продаж от твиттера СМИ не требуют.

Микроблог у “Дорогой Редакции” появился в январе 2011. В декабре 2010 Твиттер приносил Ленте 1800 переходов в месяц и был на третьем месте среди социальных сетей-источников трафика, слегка обгоняя Facebook. Первое место – ЖЖ с 6 тысячами переходов, второе – В Контакте с 5 тыс.

Март 2011 года. Твиттер на безусловном первом месте по трафикогенерации среди социалок. 7800 переходов.
Секрет успеха безумно прост: хороший контент. Ссылки на новости со смешными аннотациями. Не на все подряд новости. Неформальный стиль, “СМИ с человеческим лицом”: вас приветствует дневная смена, на улице холодно, послушайте музыку. Стабильность как признак мастерства: не забросили, не сбавляют оборотов.

Луч N2 – корпоративный блог АРПИКОМа. АРПИКОМ – это ресторанная компания, владеющая такими брендами, как GOODMAN, «Филимонова и Янкель», «Колбасофф»и несколько помельче. Сам блог – по адресу http://pro-restoran.livejournal.com. Существует с 2009 года, но, похоже, никак не продвигается – всего тысяча читателей. Но последнее время заметна активация аудитории, комментариев стало больше. Секреты успеха: пишет о том, что интересно людям, о еде, а не о всякой корпоративной фигне. Вовлекает аудиторию, задает вопросы, спрашивает мнения. Опять же, человеческое лицо: аватарка с юношей, неформальные тексты.

Луч N3 – конкретно полезный блог банка

Луч N4 – страница издательства Альпина Паблишерз в Facebook.

И остальные лучи, к которым у меня есть некоторые мелкие претензии, но на общем фоне и они радуют.

Блог Сапсанчика. Почему он ни разу не попадался мне нигде, хотя я самая целевая ему аудитория? А? не продвигаются значит. Как я его всё-таки нашла? Задала в Яндексе запрос “лучшие корпоративные блоги”. Нашелся весьма унылый список, составленный каким-то агентством, а посреди списка – блог Сапсана.

“Росатом” и экскурсии для блоггеров на АЭС. Разумом я знаю, что это круто, но чувства к ним испытываю глубоко нехорошие: меня на АЭС не взяли. Я ж не тысячник, кому я нужна.

http://rzhanik.livejournal.com/ – еще один блог из вышеупомянутого унылого списка. В эффективности я его глубоко сомневаюсь, да и непонятно, какой эффективности от него хотели сами создатели. Но он забавный.

http://twitter.com/#!/ukrtaxist – про него и рассказывать не надо. Хороша Маша, но жаль, не наша.

Набор “Перекрестка” – твиттер, группа в Facebook и Вконтакте, наверное и еще что-нибудь есть, я не искала: контент-то везде одинаковый. Почему не попало в “лучи”? мне непонятна низкая активность юзеров во вконтактовой группе. Уж казалось бы, самое место для активности, но…

http://twitter.com/#!/OMON_Moscow + http://omon-moscow.livejournal.com. Непонятно, зачем оно нужно, кем делается и нафига там столько оффтопа про отдых в тёплых краях

Originally published at Блог Людмилы Кудрявцевой. You can comment here or there.