Социальная реклама ГИБДД

Исследования целевой аудитории — мужчин и женщин 18—35 лет, которые любят агрессивный способ вождения, — показывают, что люди просто не верят в возможность аварии, когда нарушают правила. Они излишне уверены в средствах пассивной безопасности и просто не хотят думать о плохом. В большинстве своем это люди с высоким достатком, владельцы новейших моделей автомобилей, ведущие активный образ жизни, любящие риск и высокие скорости.

Главная задача этого проекта — вывести водителей из заблуждения, что автомобиль — безопасный вид транспорта. Поэтому коммуникацию необходимо было сделать достаточно агрессивной и жёсткой. Ролики не должны были походить на социальную рекламу, какой её привык видеть зритель: скучную и поучающую.
Генеральный директор РА «Естественно» Наталия Агре:

«Когда наш первый ролик “Пристегнись, или пристегнут тебя” начали транслировать, замеры реакции аудитории показали, что ролик им не нравится. 49% сказали, что он слишком жёсткий, кровавый. Зато опросы после трансляции нашего ролика показали, что доля тех, кто всегда использует ремни безопасности, выросла с 32% до 39%! Когда я вижу реакцию людей на новый ролик “Везучий”, то понимаю: наша коммуникация — оправданно жёсткая. И мы будем продолжать в том же духе!».

По словам генерального директора DTV-MA Production House Оксаны Мишиной, «ни в одной стране, где беспокоятся о безопасности на дорогах, не щадят зрителя “мягкими” роликами на тему безопасности дорожного движения. Речь не о жестокости, а о правдивости автомобильных катастроф, показанных в этих роликах. Несмотря на то, что многие моменты автомобильной катастрофы в ролике “Везучий” были доработаны при помощи компьютерной графики, работа над этим проектом изменила отношение к вождению многих сотрудников нашей компании. Ролик вызывает сильные эмоции — значит, он “работает”.