Я давно хотел написать пост о том, как бизнесу, прежде всего, отелям, оптимально взаимодействовать с блогерами. Вчера представители АСМОК попросили меня проконсультировать их на эту тему, так что выскажусь в блоге - для всех и сразу. Правда, ниже речь идёт лишь об отборе блогеров и организации мероприятий. Отмечу так же, что не претендую на абсолютную истину, это моё субъективное мнение.
1. Выбор площадки. Блог-платформ на данный момент великое множество. Но я бы выделил три основные - YouTube, Livejournal и Instagram. О соцсетях нужно говорить отдельно, поэтому я здесь их не рассматриваю, хотя по факту сюда бы нужно включить и Facebook. Так как я веду блог в Livejournal, в первую очередь буду говорить именно о жж. Преимущества этой площадки - качество аудитории, возможность создания полноценных репортажей и неплохая индексация поисковиками, за счет чего посты работают долго. На тему YouTube лучше говорить с видеоблогерами, коим я не являюсь. В мегапопулярном Instagram и соцсетях посты работают от нескольких часов до суток. Здесь я пока не достиг чемпионских высот и, опять же, не являюсь экспертом. Так что буду хвалить своё болото )
2. Не все блогеры одинаково полезны. Часто отельеры делают выводы о блогосфере по одному конкретному блогеру, что, конечно же, неправильно. Вы ведь не отвергаете все рыбные блюда, отведав ледяную кильку в томате из консервной банки?!.
Я бы вывел три ключевых показателя
1. Качество контента и аудитории.
2. Количество подписчиков.
3. Позиция во всевозможных рейтингах.
С качеством все просто - читаем тексты, смотрим фото и видео, решаем, насколько нам близка подача. По аудитории тоже легко - просто смотрим в комментариях, что пишут люди, кто они. Если это интернет-магазины или обладатели пустых аккаунтов - есть повод задуматься.
Количество подписчиков - штука субъективная. Практически все популярные блоги так или иначе накручены. И надо понимать - чем больше подписчиков - тем востребованнее блогер и дороже его услуги. График топовых блогров расписан на месяцы вперёд. Я бы рекомендовал работать со средним уровнем - от 3 тысяч читателей в ЖЖ. На этом уровне возможен и вероятен бартер. Если же бюджеты позволяют - конечно, идите к топам, но напрямую, а не через посредников.
Рейтинги - не показатель. Но нам нужно от чего-то отталкиваться. По жж есть довольно странный показатель - социальный капитал. А так же позиция в региональных и федеральных рейтингах. Нулевой или малый соцкап почти всегда означает минимальную активность на площадке, значения СК от 100 уже говорят о том, что площадка довольно популярна. От 1000 - это очень популярный блог. Есть, правда, одно НО. Все эти показатели накручиваются. На Livejournal существуют "секты" блогеров, просматривающих, лайкающих и комментирующих друг-друга. Если комментарии короткие и односложные, но их много - это как раз тот случай. Есть даже сообщества, в которых можно покупать более-менее осмысленные комментарии за копейки, есть группы на фесбуке, где координируются действия блогеров по обоюдной накрутке показателей. В Инстаграме это всё и вовсе делают боты. Все аккаунты с десятками тысяч подписчиков накручены. Что, впрочем, не говорит о том, что они плохие. Повторюсь - оценивайте качество контента и комментариев. Если оно на высоте, и читателей много - это бомба. Такой блог должен "выстрелить". Кроме того, оценивайте соотношение количества читателей, комментариев и лайков. И последнее - если выбор стоит между качеством контента и количеством подписчиков, выбирайте контент.
Ваш покорный слуга, к примеру, имеет средние показатели:
Рейтинг Livejournal:
СК - 457
642 место в общем рейтинге пользователей
33 место в рейтинге пользователей южного региона
Рейтинг Livedune:
Сочи - 1 место
Рейтинг KrasPr:
Татарстан - 3 место (информация ещё не обновилась)
3. Как найти хороших блогеров?В идеале - обращаться к знакомым блогерам. Они помогут Вам с поисками, порекомендуют знакомых. Если же вы будете обращаться к посредникам или в рекламные агентства, есть вероятность, что сильно переплатите. Если есть бюджет - пожалуйста. Если нет - ходите по рейтингам, ищите через поисковики репортажи по вашей тематике, связывайтесь с их авторами, публикуйте запросы в популярных блогерских сообществах (таких, как Bloggers.party на Facebook). Будут вопросы - пишите: aleksandr@udikov.ru.
4. Блог-туры. 
Время - деньги. И не всегда есть возможность возиться с каждым блогером отдельно. Хотя с нормальным блогером возиться не придётся - он почти всё сделает сам. Нередко бизнес устраивает пресс-туры, куда зовёт и блогеров. Если города и площадки разные, всё это оправдано. Но если, к примеру, вы пригласили в блог-тур в отель 20 блогеров фелдерального уровня, вы просто выкинули эти деньги. На читателей обрушится шквал одинаковых фотографий из одинаковых мест с одинаковыми комментариями. Отличия будут незначительны. Когда видишь в ленте шквал рекламной заказухи, это вызывает раздражение. Блогеры в подобных случаях теряют подписчиков, а вы деньги.
Как действовать, если вы всё же настроены на блог-тур?
1) Выбираем блогеров с качественным контентом и большим количеством читателей с разных площадок.
2) Не стоит приглашать больше 10 человек в одну группу
3) Встречаем, везем блогеров на обзорную экскурсию по вашему городу, а потом развозим по разным объектам
4) Каждый отельер отвечает за одного блогера, раскрывает ему особенности комплекса, организует экскурсии и прочее. Можно даже устроить своеобразное соревнование между блогерами и отельерами - это подстегнет интерес
5) У блогера обязательно должно быть свободное время - не только на отдых, но и на собственные "хотелки" и на написание постов
6) После финальной встречи согласовываем график выхода публикаций и их репостов. Читатели не будут раздражены, блогеры не будут пытаться объять необъятное, охват будет более объёмным и качественным.
Пакет блогера:
Журналисты и блогеры, как и все мы, люди ленивые. Поэтому нужно немного им помочь. Собираем для них "шпаргалки":
1. Флешка с фотографиями города, объектов и текстовой информацией о них
2. Вся информация в распечатанном виде
3. Буклеты отелей, карта города
4. Подарочная сувенирка
5. Самое важное - для каждого блогера должно быть подготовлено техзадание с подробно прописанными пунктами, которые желательно упомянуть
Тяжело, сложно? А вы как думали? ;)
5. Пользуясь случаем...
Рекламная пауза. Меня зовут Александр, я блогер, пишущий о путешествиях по России и об отелях, моя аудитория порядка 25 тысяч человек. Партнёр сообщества Russian Hotel Talks и "Независимого гостиничного альянса" по блогам. Пишу также о гаджетах и автомобилях, организовываю пресс-конференции, блог-туры и экспедиции.
Мои площадки и подписчики:
Сайт < ГРУ > ТИЦ - 40. Ссылка: Udikov.ru
ЖЖ - 6600. ТИЦ - 90. Ссылка: Udikov.livejournal.com
Instagram - 8500. Ссылка: Instagram.com/udikov
ВКонтакте - 2300. Ссылка: Vk.com/udikov
Facebook - 3000. Ссылка: Facebook.com/udikov
Twitter - 1600. Ссылка: Twitter.com/Udikov
Награды:
1) 2009 год, сентябрь - третье место в номинации "Блогер" четвертого международный мультимедийного фестиваля «Живое слово».
2) 2012 год, апрель - победа в конкурсе блогов "Ростелекома", номинация "Альтернативный взгляд на Казань"
3) 2012, сентябрь - две номинации фотоконкурса Ундоровского палеонтологического заказника - первое место за лучшую фотографию и второе - за лучший фоторепортаж.
4) 2013, июнь - первое место в номинации "Социальные медиа" федерального конкурса IT-журналистов "Взгляд в электронное будущее"
5) 2013, февраль - член экспертного совета конкурса блогов ПФО "ЖЖизнь - это общение".
Полезные ссылки:
Портфолио по отелям и отзывы отельеров о моих услугах >>>
Тесты онлайн-сервисов и услуг >>>
Рекламные фоторепортажи >>>
Обзоры гаджетов >>>.
Тест-драйвы авто/автогаджеты >>>
Мои путешествия >>>
Если Вам нужен фотообзор отеля или Вы хотите организовать блог-тур, пожалуйста, пишите - aleksandr@udikov.ru.
Моё портфолио по блог-турам >>>
Добалйятесь в соцсетях!
PS. Есть вопросы? Пишите, спрашивайте. Работаем без обеда и выходных )
Я очень люблю Грецию. В своё время даже хотел объехать все "греческие" места Кавказа. Хотя за этим, наверное, разумнее ехать в Крым. Что я, собственно, и делаю. Правда, меня сейчас интересует сам Крым. Во всём его впечатляющем разнообразии. Однако мой отель в Севастополе будет именно в средиземноморском стиле. Или, как заявляют сами отельеры, в стиле уютных отельчиков Санторини.
Целую неделю в Севастополе я буду жить в гостевом доме Villa Indigo. Почему именно там? Попробую разложить всё по полочкам.
Во-первых, это просто красивое место. Как я понял, этот гостевой дом обычно выбирают люди, которые много путешествовали по миру, а так же любители единения с природой;
Во-вторых, отель расположен недалеко от одного из лучших пляжей Крыма - Учкуевки. Россиянам он известен плохо, но киевляне и одесситы ради него выкупали все места в отеле ещё с марта;
В-третьих, рядом с отелем расположен смешанный парк (хвойные + лиственные, преимущественно, плодовые деревья). Этот парк считается "легкими" северной стороны Севастополя.
В-четвертых, это сервис на уровне трехзвёздочного отеля, неплохое сочетание цены и качества. К моему приезду здесь пройдёт небольшой ремонт, появится релакс-зона с бассейном.
В-пятых еда здесь исключительно из эко-продуктов (отель сотрудничает с местными фермерами, так что ГМО и антибиотики в мясе полностью исключаются).
Это именно тот случай, когда заезда в отель я жду с нетерпением... Соответствуют ли эти заявления представителей отеля действительности - спросите вы... Судя по фотографиям, рейтингу и отзывам на букинге - да. Впрочем, "Поживём - увидим!". Именно такое имя будет носить в дальнейшем мой проект фотообзоров отелей.
2
3
4
5
6
7
8
Работа по Крыму продолжается. Уже есть половина отелей, некоторые из них ОЧЕНЬ интересные. Хотя цели у меня сугубо прагматичные - я просто сотрудничаю с первым же отелем, от которого поступило предложение. Кстати, Ялту я на этот раз решил променять на горный Крым. В саму Ялту как-нибудь приеду на две недели позже, а сейчас просто туда заеду. Мимо мне никак не проехать ;)
Пока мой список отелей выглядит так
15-19 мая, 25-29 июня - Москва. ???
18-20 мая, 23-25 июня - Воронеж, переговоры
20-22 мая, 22-24 июня - Ростов, переговоры
22-24 мая, 21-23 июня - Краснодар. ???
24-26 мая, 20-22 июня - Керчь. ???26-30 мая - гостевой дом "Славия". Коктебель, ул. Грина, 4. Booking - 8,9 (Потрясающе).
30 мая - 2 июня - вилла "Villa Al Marine", Алушта, пос. Утес, ул. Княгини Гагариной 25/290. Booking - 8,9 (Потрясающе).
2-6 июня - усадьба "Кутлер" (горный Крым), Бахчисрайский р-н, с. Соколиное, пер. Подлесный 4. Booking - 9,3 (Превосходно).
6-9 июня - вилла "Онейро". Алупка, ул. Западная 6А. Booking - 9,2 (Превосходно).
9-16 июня - вилла "Индиго", Севастополь, СТ Учкуевка, ул. Виноградная 12/Самшитовая 11. Booking - 8,7 (Потрясающе ).
16-19 июня - гостиный дом "Вояж", Евпатория, пгт Заозерное, переулок Фруктовый, 8. Booking - ???
19-21 июня - Симферополь, ???
Подготовил более-менее сносный график экспедиции. Есть в нём существенный пробел. И думаю, он не единственный. Очень мало времени на Керчь. Попробую заехать в пару мест на обратном пути. Но уже сейчас понимаю - в Керчь нужно будет приезжать специально недельки на две. А у меня, по-сути, обзорная экскурсия по Крыму сейчас. Вот примерный график, по которому я буду бронировать отели:
Москва: 15-19 мая, 25 - 29 июня
Воронеж: 18-20 мая, 23-25 июня
Ростов: 20-22 мая, 22-24 июня
Краснодар: 22-24 мая, 21-23 июня
Керчь: 24 - 26 мая, 20-22 июня
Коктебель - 26-30 мая
Алушта - 30 мая - 2 июня
Ялта: 2 -6 июня
Алупка - 6 - 9 июня
Севастополь: 9 - 16 июня
Евпатория: 16 - 19 июня
Симферополь: 19 - 21 июня
Под катом тема раскрыта более подробно, указаны достопримечательности, часть из которых я, вероятно, успею посетить. Буду благодарен за новые точки и конструктивные предложения по графику. Сейчас бы нужно сделать упор на труднодоступные объекты, в городах я потом смогу ещё всё посмотреть. А вот на машине в Крыму буду, думаю, нечасто...
Тайминг проекта "Остров Крым": Москва 115 - Вылет в Москву
17 - В пресс-парк Chery за машиной
18 - Москва - Воронеж. 516 км; 8 часов.
15-19 мая - отель в Москве (4 суток) + 4 обратно
Воронеж 118 вечер
19 - Воронеж
20 мая - Воронеж - Ростов. 564 км; 8 часов
18-20 мая, плюс 2 отрезок - отель в Воронеже
Алексеево-Акатов монастырь в Воронеже
Благовещенский собор Воронежа
Макет корабля Меркурий
Памятник Белому Биму
Толшевский Спасо-Преображенский монастырь
Успенская адмиралтейская церковь
Покровский собор
Ростов 120 вечер
21 мая - Ростов
22 мая - Ростов - Краснодар. 276 км; 4 часа
20-22 мая, плюс 2 отрезок - отель в Ростове
Большая Садовая улица
Ливенцовская крепость
Набережная реки Дон
Парамоновские склады в Ростове-на-Дону
Собор Рождества Пресвятой Богородицы
Дом Маргариты Черновой
Кумженская роща
Покровский храм
Свято-Иверский монастырь
Храм Серафима Саровского
Церковь Сурб Хач
Краснодар 1Краснодар (Новороссийск, Темрюк, Геленджик)
22 вечер
23 - Краснодар
24 - переправа, Керчь. 226 км; 8 часов
Мост поцелуев в Краснодаре
Свято-Екатерининский собор
Фонтан
Городской сад
Коса Чушка
Кубанская набережная
Свято-Троицкий собор
Переправа, предварительная регистрация.
22-24 мая, плюс 2 отрезок - отель в Краснодаре
Керчь 124 вечер
25 - Керчь
26 - Керчь - Феодоссия, 103 км; 2 часа
24 - 26, плюс 2 отрезок - отель в Керчи
Гора Мидридат
Керченская крепость (XIX век; форт Тотлебен) 45°21′03″ с. ш. 36°36′11″ в. д.
Аджимушкайкие каменоломни
Кояшское озеро 45°02′42″ с. ш. 36°11′15″ в. д.
Городище Пантикапей
Царский курган
Мелек-Чесменский курган
Мирмекий, античный город
Тиритака, античное городище
Храм усекновения главы Иоанна Предтечи (Х век)
Крепость Ени-Кале (XVIII век).
Большая Митридатская лестница
Обелиск Славы на горе Митридат
Нимфей — археологические раскопки древнегреческого городища в посёлке Героевское (Эльтиген)
Склеп Деметры — всемирно известный античный памятник боспорской живописи первой половины I века
Золотая кладовая.
Музей истории Эльтигенского десанта.
Булганакское грязевое сопочное поле (долина вулканов)
Чокрак, солёное озеро
Феодоссия - промежуточная точка.
Феодоссия - Коктебель, 50 км, 1 час
Башня Святого Константина
Генуэзская крепость Феодосии
Дача-дворец Стамболи
Ильинский маяк
Карадагский заповедник
Мечеть Муфтий-Джами
Церковь Всех Святых в Феодосии
Церковь Святого Сергия в Феодосии
Коктебель26 вечер
27 мая - Коктебель
28 - Окрестности
29 - Судак, Новый свет
30 - Коктебель - Алушта. 120 км, 2 часа
Гостевой дом "Славия" 26-30 мая. Коктебель, ул. Грина, 4
Спящий вулкан "Карадаг"
Заповедник Карадаг
Тихая Бухта
Планерная гора
Звездопад Воспоминаний
Гора Сокол 44°50′14″ с. ш. 34°55′36″ в. д.
Тропа Галицына, грот Шаляпина
Завод марочных вин и коньяков Коктебель
Алушта30 вечер
31 Алушта
1 окрестности
2 - Алушта - Ялта. 50 км, 1 час
Вилла "Villa Al Marine" - переговоры
30 мая - 2 июня
Ялта2 вечер
3 Ялта
4 Окрестности
5 Массандра, Гурзуф
6 - Ялта - Алупка, 20 км, 30 мин
Дом герцогу Арману Эммануэлю де Ришелье (Гурзуф)
Скалы Адалары возле Гурзуфа
Гора Ай Петри (наверх на экскурсионной маршрутке, вниз на фуникулёре)
Водопад Учан-Су
Ливадийский дворец
Ласточкино гнездо
Ливадийский парк (Ялта, Ливадия)
Алупкинский дворцово-парковый комплекс
Дворец Александра III (Ялта, Массандра)
Усадьба Ласточкино гнездо (Гаспра)
Имение Харакс в Харакском парке
Храм Святого Архистратига Михаила над Ореандой
Кастропольская стена (Береговое)
Никитский ботанический сад
Скала Красный Камень (Краснокаменка)и
Гора Аю-Даг
Горное озеро Караголь, Ялта
Скала «Парус», отошедшая от берега (Гаспра)
Заповедник мыс Мартьян
Водопад Учан-Су
Царская (солнечная) тропа ведущая от Ливадии до Гаспры
Парк санатория «Ясная Поляна»
Отель в Ялте - 2 - 6 июня
Алупка6 вечер
7 Алупка
8 Окрестности
9 - Алушта - Форос. 80 км, 1 час
Отель "Вилла Онейро" - переговоры
6 - 9 июня
Гора Кошка 44°24′14″ с. ш. 33°59′37″ в. д.
Скала Крыло лебедя
Кореиз
Юсуповский дворец в Кореизе
Дворец Кичкине, Кореиз
Дворец Дюльбер, Кореиз
Дворец Голицына, Кореиз
Симеиз
Каменный хаос
Форос - промежуточная точка
Форос - Севастополь. 50 км, 1 час
Церковь Воскресения Христова, Форос
Байдарские ворота, Форос
Севастополь9 вечер
10 - Севастополь
12 - Балаклава
13 - Бахчисарай, Большой каньон 44°31′40″ с. ш. 34°01′00″ в. д
14 - Инкерман
15 - Батареи, Сапун-гора и т.д.
16 июня. Севастополь-Евпатория.
Отель в Севастополе - 9 - 16 июня
Инкерман
Объект 825 ГТС 44°29′51″ с. ш. 33°35′48″ в. д.
Бронебашенная батарея № 35
Мыс Фиолент 44°29′55″ с. ш. 33°29′20
Бочка смерти
Крепость Чембало 44°29′42″ с. ш. 33°35′57″ в. д.
Город Чуфут-Кале 44°44′27″ с. ш. 33°55′28″ в. д.
Графская пристань
Херсонес Таврический
Диорама «Штурм Сапун-Горы»
Музей панорама «Оборона Севастополя»
Памятник затопленным кораблям
Малахов курган
Приморский бульвар
Башня Ветров
Инкерманский пещерный монастырь
Владимирский (Адмиралтейский) собор
Владимирский собор в Херсонесе
Свято-Никольский храм
Покровский собор
Михайловская батарея
Константиновская батарея
Балаклавская бухта
Объект «Крот»
Чоргуньский мост-акведук
Георгиевская скала
Мыс Айя
Евпатория16 вечер
17 - Евпатория,
18 - Тарханкутский полуостров (150 км, 2 часа))
19 - Евпатория - Симферополь. 100 км, 1 час
16 - 19 - отель в Евпатории
Джангульское оползневое побережье 45°26′37″ с. ш. 32°32′21″ в. д
Тарханкут (мыс) 45°20′52″ с. ш. 32°29′46″ в. д.
Подводный музей «Аллея вождей»
Мечеть Хан-Джами
Текие дервишей
Турецкие бани
Кяризы (древний водопровод)
Свято-Николаевский собор
Церковь святого Илии
Греческий храм Святого Илии
Армянская церковь Сурб Никогайос
Симферополь19\20 - ночевка в Симферополе
20 - Симферополь-Керчь. 250 км, 3 часа
Белая скала, 45°05′53″ с. ш. 34°38′00″ в. д
Керчь 220\21 - ночевка в Керчи
21 - переправа
Краснодар 221\22 - ночевка в Краснодаре
22 - Краснодар - Ростов
Ростов 222\23 - ночевка в Ростове
23 - Ростов - Воронеж
Воронеж 223\24 - ночевка в Воронеже
24 - Воронеж - Москва
Москва 224 вечер
25 Москва (запас)
26 - Возврат машины
27 - отдых
28 - рассылки, пост-релиз
29 июня - вылет в Сочи
