Как разводят нас на деньги…

Прислали мне на днях Инструкцию для копирайтеров.
Препарат еще тот…С душком, я бы сказал.
Кому интересно как продвигают и побуждают купить пустой препарат, ниже «Инструкция для копирайтеров» без купюр…
О чем речь? О лекарствах, точнее об Арбидоле.
Я бы возможно не стал писать об этом, если бы не 2 повода.
1. Продвижение препарата Голиковой – Мадам Арбидол.
2. Изъятие на днях огромной партии поддельных лекарств в Московских аптеках…
И самое интересное, ни одного пострадавшего от поддельного лекарства. Это говорит о многом. А дальше решайте и делайте выводы сами.

1. Есть у нас в правительстве министр, Голикова - Мадам Арбидол. Просто министр усердно продвигает этот препарат, который заполонил не только все аптеки и рекламные билборды, но и щедро засыпан в закрома Родины – на склады Росрезерва. Сколько заработали на Арбидоле поставщики и чиновники, остается только догадываться. А между тем, по оценке независимых экспертов, этот препарат обладает высокой токсичностью, а его эффективность не доказана. И все же доверчивая страна горстями пьет легендарный Арбидол. В министерских же кулуарах чиновники, перешептываясь и лукаво посмеиваясь, за глаза называют Татьяну Голикову не иначе как Мадам Арбидол.

2. Сотрудники полиции изъяли из московских аптек крупную партию поддельного противовирусного препарата "Арбидол", который производился в подпольном цехе в Подмосковье и сбытом которого занимался выходец из Грузии, сообщает ГУ МВД по Москве.
Сотрудники отдела экономической безопасности и противодействия коррупции УВД по СВАО ГУ МВД России по Москве получили оперативную информацию о том, что в одной из аптечных сетей продают поддельные лекарства. В ходе проверки информация подтвердилась.
Оперативники осуществили контрольную закупку крупной партии "Арбидола" у выходца из Грузии, он занимался сбытом лекарств. 700 коробок, то есть 7300 упаковок лекарства, оказались полностью поддельными.
Как установила экспертиза, лекарство состоит в основном из обычного крахмала. Характерными признаками подделки являлось то, что в инструкции по применению имелись орфографические ошибки, которых настоящий производитель не допустил бы, а также низкое качество упаковки, - говорится в сообщении ведомства.
Также полицейские провели в аптеках обыски и изъяли еще несколько партий с препаратом. Цех по производству данного лекарства был обнаружен в поселке Михнево Московской области, в нем находились станки для изготовления препарата, порошок, предположительно крахмал, пустые капсулы и упаковки.
Возбуждено уголовное дело по части 3 статьи 159 (мошенничество в крупном размере). Максимальная санкция - шесть лет лишения свободы.

И мой совет... Лучше лечиться народными средствами...
Самое интересное выделил красным цветом.



http://www.pharmstd.ru/
Компания «Фармстандарт» - лидер российской фармацевтической промышленности в области разработки и производства современных лекарственных средств.

Информация о продукте
Продукт:
Арбидол
http://www.arbidol.ru/
Противовирусное средство

1. Ключевые преимущества:
1.1. Абсолютный лидер продаж среди лекарственных препаратов в России
1.2. Является наиболее изученным
1.3. Безрецептурный препарат
1.4. Рекомендован для лечения и профилактики гриппа и других ОРВИ у детей с 3 лет
1.5. Облегчает течение заболеваний гриппом и другими ОРВИ, сокращает продолжительность заболевания (на 1,4–2,8 дня)
1.6. Включен в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств
1.7. Рекомендован Министерством здравоохранения и социального развития Российской Федерации для профилактики и лечения гриппа
2. Стереотипное отношение к товару: положительное
3. Доля на рынке: 25%

4. Сезонные колебания: октябрь-декабрь, февраль-апрель
5. Конкуренты: Анаферон, Оциллококцинум, Гриппферон, Кагоцел
6. Мотивы покупки:
6.1. Лечение и профилактика гриппа и ОРВИ
6.2. Лечение гриппа и др. ОРВИ у детей от 3 лет
Информация о текущей РК
1. Цели кампании:
1.1. Повышение доверия к препарату
1.2. Увеличение узнаваемости препарата
2. Тайминг:
2.1. 13.02-01.04 2012 г.
3. ЦА:
3.1. Россия; Мужчины, Женщины; 25-45; доход средний и выше
4. Основные месседжи:
4.1. Обладает иммуномодулирующим и противовирусным эффектом
4.2. Арбидол помогает от ОРВИ и гриппа
4.3. Действует на ранней стадии размножения вируса гриппа
5. Тональность публикаций: эмоциональная, рациональная, серьезная, юмористическая
6. Дополнительная информация:
6.1. Можно принимать детям от 3 лет: для лечения гриппа и других ОРВИ
6.2. Противопоказания!: В связи с отсутствием необходимого клинического опыта, не рекомендуется прием препарата Арбидол во время беременности и кормления грудью
6.3. В текстах нельзя писать про пункт 6.1 и 6.2, и постить на площадках, посвященных беременным, кормящим женщинам и детям (за исключением школьников старших классов и студентов) нельзя.
6.4. Что такое грипп и ОРВИ: http://www.arbidol.ru/page_27.html
6.5. Инструкция к применению http://www.arbidol.ru/page_40.html

Инфоповоды для сервисов «Вопрос-Ответ» (отдельный для каждого вопроса на сервисах)
• Необходимо написать инфоповоды для вопросов, которые будут задавать Агенты влияния и ответы к ним, если сценарий публикации предполагает четко организованные ответы, если же нет, то ответы будут расставляться, исходя из текущей ситуации в ветви дискуссии
• Не в каждом сообщении обязательно упоминать название препарата. Его можно упомянуть, но очень ненавязчиво, либо не упоминать (но в таком случае препарат должен упоминаться в комментариях, и это должно быть указано в примечании к статье от редактора, и должны быть прописаны комментарии).
• Допускается использование каламбура, рифмы или других выразительных средств.
• Желательно, указывать препараты-конкуренты (Анаферон, Оциллококцинум, Гриппферон, Кагоцел) в эмоционально-негативном тоне, рациональном и нейтральном (но с указанием на преимущество арбидола).
• Пост должен быть АБСОЛЮТНО НЕ РЕКЛАМНЫМ! Например, это может быть вопрос (совет) о том, как вылечиться от определенной болезни.
• Можно указать на то, что препарат можно принимать детям с 3 лет.
• Абсолютное большинство аудитории болеет по принципу «не болит – значит в порядке». Лечение начинается в момент, когда появляются симптомы. Можно подчеркнуть то, что лечиться лучше, не дожидаясь размножения бактерий
• Беспечность часто бывает причиной затягивания болезни
• Основной задачей коммуникации является повышение уровня доверия аудитории к препарату и разъяснение необходимости полного курса для увеличения эффективности лечения


Особые пожелания
• Мы не ограничиваем полет мысли копирайтера, всегда готовы рассмотреть предложения и пожелания к ведению деятельности по популяризации препарата в сети.
• Постарайтесь использовать нестандартные подходы к размещению постов в блогах и сообществах, заходить в тему издалека и в дальнейшем контролировать. Например:
o Собираюсь через неделю в Тайланд, а самочувствие, будто бы заболеваю. Что посоветуете?
o Ребенку 4 года. Что посоветуете в холодную зимнюю пору для профилактики от гриппа и ОРВИ?
o И т.д.


Примечание 1.
Заболеваемость малышей обусловлена определенными неблагоприятными факторами, среди которых ведущее место занимает плохая экология. Наиболее часто болеют дети, проживающие в мегаполисах, так как именно в крупных городах отмечается высокое загрязнение окружающей среды. Выхлопные газы от автомобилей, выбросы промышленных предприятий и прочие негативные моменты приводят к снижению иммунитета и появлению у детей вторичных иммунодефицитных состояний. Ослабление защитных сил у ребятишек в свою очередь чревато возникновением частых инфекционных заболеваний, таких как простуда и грипп.

Примечание 2.
К данным инструкциям прилагается файл с сентенциями поведения при обсуждении и комментировании. Структура файла табличная, вида «Негативный отзыв» - «Модель ответа».