* * *
Российской рекламе стукнуло 130 лет - в 1878 году в России было создано первое рекламное агентство.
Теперь без рекламы невозможно представить себе жизнь: рекламируется все от туалетных принадлежностей до вручения премии ТЭФИ и инаугурации президента.

Существует несколько версий происхождения фразы "реклама - двигатель торговли". Согласно одной из них, автор - предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: "Объявление есть двигатель торговли".

"Мы знаем силу агитации... Буржуазия знает силу рекламы. Реклама - это промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию..."
(В. Маяковский "Агитация и реклама" 1923 г)

До правления Петра I реклама была устной и лубочной - то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: от латинского reclamare - выкрикивать. По указу Петра I для рекламы начали использовать "летучие" листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам.

В XIX веке господствовали два вида рекламы: печатная - календари, листки, прейскуранты и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 году в Москве появилась первая световая реклама - электрические лампочки разукрасили вывеску "Пассаж" на Кузнецком мосту.

Параллельно развивается жанр плаката, над упаковками и этикетками работают художники. Причем Россия тогда была, что называется, впереди планеты всей. Всемирная выставка торгового плаката проходит в 1897 году именно в Петербурге.

После революции 1917 года заниматься рекламой становится модным у творческой интеллигенции. Например, Маяковский и художник Радченко в 1925 году были отмечены в Париже на международной художественно-промышленной выставке серебряными медалями за цикл плакатов (знаменитые Резинотрест, Моссельпром и т.д.)

Однако постепенно реклама из двигателя торговли превращается в агитационный инструмент. Она всюду: и в газетах, и на радио, и на улицах в виде плакатов и листовок. Лозунги советского времени спокойно без смеха часто воспринимать трудно. Достаточно сравнить плакаты времен СССР с плакатами царской России ...

Галоши Резинотреста -
просто восторг.
Носит
север,
запад,
юг
и восток.

В.Маяковский

"...Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.

Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.

...Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления - это простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой.

...Думайте о рекламе!"

(В. Маяковский "Агитация и реклама" 1923 г)

* * *
Качественно отдохнув первую половину отпуска, вынося строительный мусор с крыши и отмывая дом от следов строителей, мы решили свозить детей на выставку ЛЕГО. Мой муж порыскал по интернету и нашел билеты со скидкой для государственных работников. Билеты были заказаны и получены на руки. А поехать мы туда решили на поезде, сэкономив на стоимости стоянки, бензина и на времени простаивания в пробках. А заодно покатаем на поезде детей, которые еще никогда не имели такой возможности. Утром, наскоро собрав бутерброды и коробку с овощами и фруктами, мы оставили машину на стоянке возле ближайшей железнодорожной станции ( вообще-то и пешком можно дойти, но учитывая избалованность детей и мужа....) и купили четыре билета до Тель Авива. Детей переполняло волнение, все в первый раз. Идан от возбуждения непрерывно прыгал, а Нета все время хотела обниматься. И оба топтались по ногам. Я на всякий случай спросила, взял ли мой муж билеты. Он возмущено ответил "конечно" и мы дружно погрузились в вагон.

Через пятнадцать минут мы уже были в Тель Авиве, и тут вдруг мой муж вспомнил, что билеты на выставку остались в машине, а возмущенное "конечно" относилось к билетам на поезд. Делать нечего, наш папа решил вернуться за билетами, а мы решили его подождать возле выставки. Проблема была только в том, что поезда в нашем городке останавливаются раз в час, а в остальное время они с ревом проносятся мимо. Мы нашли тенистое местечко со скамейками и начали ждать папу.

А наш папа в это время сел на нужный поезд и спокойно ехал обратно домой за билетами.

Он и еще пару десятков пассажиров, приготовившихся выходить, с удивлением и ужасом увидели проносящуюся мимо железнодорожную станцию. Машинист попросту забыл остановиться на нашей станции. Выгрузившиеся на следующей после нашей станции пассажиры побежали к начальнику станции Лода. Он выслушал их и попытался посадить на беершевский поезд, который в принципе не останавливается у нас в Ганей Авив, но машинист не открыл двери и уехал. Мой муж решил ускорить процесс. Он взял такси , на котором доехал до нашей машины, взял билеты на выставку из машины и опять купил билет на поезд до Тель Авива. До следующего поезда было около часа, он проверил расписание поездов и решил, что выгоднее вернуться назад в Лод, а уж из Лода ехать в Тель Авив. Так он через два часа оказался опять в Лоде, где уже смог сесть на поезд и отправиться в ТА.

А в это время мы ждали нашего папу на лавочке. День был удушливо жаркий. В первую очередь были уничтожены запасы бутербродов и яблок, потом была выпита вся вода. Потом все по очереди дважды сбегали в туалет. Идан познакомился с местными кошками и даже стал вмешиваться их семейные отношения, не давая им драться. Потом идан начал со стоном вздыхать, чтобы я лучше поняла, как ему скучно. А Нета, немного повспоминав удобный диванчик возле телевизора сказала, что хочет спать и за минуту честно уснула прямо на твердой скамейке.

Разомлевшая Нета уже не могла идти своими ножками, а на выставке были очень хорошие кондиционеры. Дети сразу замерзли, начали трястись и очень быстро проголодались. Пробежав за десять минут всю экспозицию мы приступили к приему пищи в буфете. Мы провели около двух часов на выставке и за это время было куплено и съедено все, что там продавалось: булка с сосиской, бейгале, тост, горячая кукуруза Спраит и Фанта. Нет, не подумайте плохо, от выставки мы тоже получили удовольствие, мы даже в большей мере, чем дети. Многие работы очень напоминают вышивку или японский кроссворд. Я, как заядлая вышивальщица способна понять людей, увлеченных ЛЕГО.

Поражает масштаб работ.

Целый зал занят работами детей со всего мира, занимающихся в кружке "юный инженер", это работы, демонстрирующие разнообразные физические законы. Они двигаются и среди них есть очень сложные. Я с восхищением любовалась родителями увлечено строившими из деталей ЛЕГО вместе со своими отпрысками что-то очень личное. А я .... если бы я могла себе позволить прилечь где-нибудь в уголке, то я бы обязательно легла. Назад мы доехали без особых приключений. Мой муж торжественно поклялся, что больше НИКОГДА не сядет в поезд. Идан тоже поклялся. А я даже боюсь подсчитывать, во сколько нам обошлась эта поездка.