Несмотря на то, что такие понятия как ключевое слово и поисковый запрос зачастую являются синонимами, я предпочитаю их разделять, иначе нам не избежать определённой путаницы.

Ключевое слово (англ. keyword) – это слово (фраза) в тексте, способное, совместно с другими ключевыми словами, представлять текст. Набор ключевых слов документа представляет собой его поисковый образ и близок к аннотации, плану и конспекту, но лишён синтаксической структуры. Для задания ключевых слов в HTML-документе используется META-тег Keywords, например:

<meta name="keywords" content="ключевые слова, поисковые запросы, статистика поисковых запросов" />

Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Сервис позволяет получить статистику по заданному запросу и его вариантах, в частности: уровень конкуренции кол-во запросов в месяц, примерная цена за клик и многое другое.

Есть и другие специализированные сервисы, позволяющие получить более подробные результаты, но и того, что я привёл, будет не мало, по крайней мере, на первых шагах. Тем кому интересна эта тема рекомендую почитать статью: Подбор ключевых слов на сайте - опубликованную на блоге Сборная солянка.