Общая синтагма рекламного материала
2012-03-23 14:51:09
... совпадения конструкций
синтагм рекламных материалов различных ... общую
синтагму. Таких общих
синтагм в ...
+ развернуть текст сохранённая копия
На основе совпадения конструкций синтагм рекламных материалов различных рекламодателей мы выделяем общую синтагму. Таких общих синтагм в рассматриваемом рекламном пространстве может быть несколько. По тому, сколько рекламных сообщений и рекламодателей разделяет общую синтагму, можно судить о ее влиянии на формирование сознания потребителя. Рассмотрим рекламное пространство товарной категории «компьютерные продукты и аксессуары». В рекламных макетах, размещенных [...]
Тэги:
основа,
реклама,
синтагма
Синтагматические отношения
2012-03-21 19:22:05
При реконструкции
синтагмы сообщения задача ... между элементами
синтагмы. Эти синтагматические ...
+ развернуть текст сохранённая копия
При реконструкции синтагмы сообщения задача исследователя — определить характер отношений между элементами синтагмы. Эти синтагматические отношения могут быть нескольких видов. Причинно-следственные отношения. Обычно проявляются в фабуле и внутренней логике рекламного сообщения. В видеороликах, например, последовательность событий в сюжете отражает причинно-следственные связи. В печатной рекламе эти отношения могут проявляться как в тексте, так и в иллюстрации. [...]
Тэги:
основа,
реклама,
синтагма
Синтагматический анализ
2012-03-21 19:12:32
... — это состав
синтагмы. Необходимо выявить устойчивые ... элементы
синтагмы, присутствующие во ...
+ развернуть текст сохранённая копия
Проводя синтагматический анализ рекламного пространства, мы последовательно выявляем синтагматические связи всех составляющих его рекламных сообщений и потом систематизируем данные. При этом основной вопрос, который должен быть решен в ходе синтагматического анализа — это состав синтагмы. Необходимо выявить устойчивые элементы синтагмы, присутствующие во всех или большинстве рекламных материалов, а также — отсутствующие элементы, не включенные во [...]
Тэги:
основа,
реклама,
синтагма