Еще буквально недавно (лет 15 назад?) у пива Туборг был рекламный образ - старый, толстый, лысый, хромой, потный мужик, который прислонился жопой к какой-то перекладине в пустыне, чтобы протереть платком свой мокрый затылок.



Вся картинка символизирует зной и жажду, тут бы и пивка мужику.

Попробуйте сегодня продать хоть одну бутылку с таким набором образов. Да за одни только брюки на такой высоте аудитория проблюется, не дойдя до бара.

Сегодня надо быть молодым, стройным, крутить дредами за диджейским пультом.




Впрочем, это не отвечает на вопрос, что делать старым, лысым и пузатым. Из которых наш мир не переставал состоять.

«Пиво — третий по популярности напиток в мире (после воды и чая) и самый популярный алкогольный напиток в мире» – с присущей ей категоричностью утверждает сеть. Ей вторит часть историков, утверждая , что выращивание зерновых затевалось вовсе не ради хлеба, а ради пива. Вписать в анналы имя первого пивовара равнодушная вечность не удосужилась. Но фрески с пивоварными и пивопитейными сценками встречаются уже у шумеров, жителей Месопотамии или Двуречья - территории между реками Тигр и Евфрат, то есть у наших ближайших соседей.

Дальше

В столь важной теме как "пиво" никак нельзя обойтись без исторической справки. Но можете себе представить, что произойдет с "гуглем" , когда вы осторожненько настучите это кодовое слово BEER?! Количество ссылок уступит разве что порнухе. Но без истории никак. Посему обратимся к последним исследованиям американских ученых:

Дальше