Консалтинговая компания Millward Brown Optimor составила рейтинг наиболее дорогостоящих компаний мира. Первая тройка выглядит следующим образом: Apple ($185 млрд), Google ($116,7 млрд), IBM ($112,5 млрд). Из российских брендов в сотню вошли Сбербанк (70-е место, $12,7 млрд) и МТС (82-е место, $10,6 млрд). При составлении рейтинга агентство Millward Brown Optimor берет в расчет стоимость компании — владельца бренда. Она умножается на вклад бренда в финансовые результаты в процентном показателе. Этот показатель рассчитывается по специальной методике, по которой обрабатываются результаты исследований сети Millward Brown по всему миру.

Читать дальше