Чувствую, что сейчас меня заклеймят "постмодернистом". Поскольку взялся за труд по очистке термина PR, хотя бы в глазах церковной общественности. Поскольку эти две буквы давно уже обросли кораллами и ракушками негативного восприятия. Взяться за "живое" перо меня побудил доклад, прозвучавший на II Всероссийской конференции "Религиозный фактор в социально-политической жизни России. Восприятие веры и религии в обществе":

- Очень высока степень боязни такого понятия, как PR, обусловленная ложными стереотипами. Люди отказываются видеть в этом просто набор профессиональных инструментов для того, чтобы о епархии хорошо и часто писали и снимали, - рассказала Елена Жосул, завкафедрой журналистики и PR РПУ и советник председателя СИНФО.

Взять внимание общественности на абордаж

Ведь, чем по сути является аббревиатура PR? Public Relations - это элементарная связь с общественностью. Другими словами, моя должность может звучать как руководитель отдела PR Благовещенской епархии. И в моем понимании этот термин символически должен обозначать не столько радио, сотовую или иную беспроводную связь, а связь в значении - вязать. Мы должны привязывать к себе интерес общественности, приковывать внимание, перекидывать мостики.

Но более всего, на мой взгляд, здесь подходит образ - взятия на абордаж. Вы помните из приключенческих книжек и фильмов, для чего корабль берут на абордаж? (Постарайтесь максимально абстрагироваться от пиратов ;)). Для этого нужно вспомнить, как это делали бывалые военные моряки. Они закидывали абордажные кошки на веревках, цеплявшиеся за борта, чтобы подтянуть к себе судно поближе.

Главное - "не поцарапать" общественность

Простите за столь агрессивное сравнение, но его суть проиллюстрировать мысль, что мы, пиарщики, должны попытаться стать ближе с обществом, журналистским сообществом. И лубочными новостями о покраске яиц перед Пасхой и крещенском купании в проруби - мы, церковники, не станем ближе к простому народу. Также, как это не получится сделать, например, музею, находясь в котором, посетитель чувствует бездну лет -  между собой и экспонатами.

А для этого приходится закидывать на отдаляющийся корабль общества "абордажные кошки" информации о Церкви, способной заинтересовать сограждан, привлечь внимание простого народа. Ведь по сути епархиальные пиар-отделы занимаются миссионерской деятельностью, рассказывая о том, что Церковь ближе, чем порою кажется нецерковным людям. И непрофессионализм может сыграть здесь злую шутку. Когда своими "кошками" мы будем лишь царапать читателя, зрителя.

На данный исторический период задача церковных отделов по связям с общественностью заключается в разрушении стереотипов, над созданием которых трудились целые институты советской эпохи. Немаловажным фактором в эффективности этого дела является и мобильность информационных служб епархий, а также открытость по отношению к тем, кто готов делать шаги навстречу.

Тэги: информационный, пиар, политика, рпц
Комментарии | Постоянная ссылка