Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Символичность в рекламе

2012-03-25 23:05:08 (читать в оригинале)

Подразумевают ли знаки, из которых строится рекламное сообщение, прямолинейную трактовку или они употреблены в переносном значении и являются метафорами? Насколько конвенционными или оригинальными являются метафоры? От того, в каком — прямом или переносном — значении должны восприниматься рекламные образы, зависят особенности потребительского восприятия рекламного пространства в целом. Если в большинстве рекламных сообщений, формирующих рекламное пространство [...]

---

Степень детализации рекламы

2012-03-25 22:58:17 (читать в оригинале)

Степень детализации рекламы имеет достаточно большое значение для интерпретации и восприятия печатной рекламы потребителем, поскольку во многом формирует картину рекламного пространства в сознании адресата. Низкая степень детализации рекламы — минимум декораций и аксессуаров — характерна для «плакатных» решений, основанных на развернутой метафоре. В этом случае подчеркнутое отсутствие деталей в пространстве рекламного сообщения, вырванность объекта рекламы [...]

---

Многоэтажная реклама: уровни парадигматической структуры

2012-03-25 22:52:42 (читать в оригинале)

Как сложный знак, рекламное сообщение обладает сложной организацией. Мы предлагаем рассматривать его не как двухуровневую систему «синтагма—парадигма», а как последовательность из нескольких уровней. Каждый из последующих уровней будет являться парадигмой предыдущего и одновременно синтагмой для последующего. Первый уровень парадигмы. Даже неискушенный в рекламе потребитель замечает, что практически все рекламные материалы, с которыми он сталкивается в [...]

---

Сущность парадигмы рекламного сообщения

2012-03-23 15:15:23 (читать в оригинале)

Парадигма знака представляет собой вертикальную ось его структуры. Любой элемент синтагмы может быть представлен как минимум несколькими формами. Это разнообразие форм, которые могут быть подставлены в одну и ту же позицию линейной структуры рекламного сообщения, и составляет собой сущность парадигмы. Так, в отличие от синтагмы, основным принципом которой является сочетание, парадигма основана на принципе замещения. [...]

---

Значение синтагматического анализа в креативном процессе

2012-03-23 15:04:16 (читать в оригинале)

Синтагматический анализ позволяет более глубоко анализировать тенденции рекламного пространства. Большинству рекламистов, вероятно, знакома ситуация, когда хорошая креативная работа отвергается клиентом на том основании, что «это уже где-то было». Под «этим», как правило, понимается вовсе не рекламная идея, составляющая «хребет» рекламного сообщения, а набор отдельных образов и приемов, этот «макияж» рекламных идей. Неверность такого оценочного подхода [...]