Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Анализ внешнего контекста рекламного сообщения

2012-05-17 22:56:31 (читать в оригинале)

При анализе рекламного сообщения нужно учитывать рекламоноситель и средство массовой информации, в котором оно было размещено. Отметьте направленность, специфику и стилистику СМИ. Проанализируйте окружение рекламного сообщения — возможно, рекламный материал целенаправленно использует средства подстройки под стиль и тон средства информации, в котором размещен. Или же, зная о стратегии конкурентов по рекламному рынку размещать определенного стиля [...]

---

Мотивация в рекламе

2012-04-27 00:36:02 (читать в оригинале)

Мотивация — неотъемлемая часть рекламного сообщения. Реклама, которая не затрагивает ни одной психологической «струны» в душе потребителя, не в состоянии выполнить свою основную задачу — стимулирование интереса к продукту и желания его купить. Задача рекламиста — подобрать для своего сообщения точную мотивировку. Для этого необходимо учесть как специфику рекламируемого продукта, так и особенности целевой аудитории. [...]

---

Виды рекламной аргументации

2012-04-27 00:27:13 (читать в оригинале)

Аргументация — это не только цифры и факты. Хотя именно эти формы прежде всего воспринимаются как аргументы в поддержку объекта рекламы. Аргументом в рекламном сообщении может быть все, что поддерживает и развивает основное преимущество: • Описание принципов действия рекламируемого продукта («инструкция). • Цифры. • Графики и диаграммы. • Свидетельства очевидцев. • Результаты тестов (в том [...]

---

Визуальная реализация основного преимущества товара в рекламе

2012-04-26 23:52:30 (читать в оригинале)

Хоть мы и считаем, что текстовая формулировка основного преимущества является наиболее четкой и легкой для восприятия, нельзя недооценивать и роль визуальных знаков. Изображение, особенно если оно обладает большим удельным весом, не может не влиять на восприятие потребителем рекламного сообщения в целом. Более того, известно, что иллюстрации человек воспринимает первыми. Поэтому от того впечатления, которое произведет [...]

---

Формы выражения основного преимущества товара в рекламе

2012-04-24 14:50:16 (читать в оригинале)

Рядовым потребителем сформулированное в четком, лаконичном, понятном виде преимущество воспринимается легче, чем зашифрованное в картинке. Картинку еще предстоит «перевести» в понятия, которыми люди привыкли мыслить (то есть интерпретировать), а текст предоставляет нам информацию в готовом виде. Поэтому потребитель прежде всего будет искать указание на основное преимущество в текстовых элементах с большим удельным весом — слогане [...]