Таня Каренина Голосов: 0 Адрес блога: http://tanya-karenina.livejournal.com/ Добавлен: 2017-04-09 14:57:52 блограйдером tanya_karenina

Торшина vs Юрковская: конфликт, который никому не нужен

2017-04-08 10:48:34 (читать в оригинале)


1 апреля 380 пользователей откомментировало (а прочитало, наверняка, в разы больше) интервью Дмитрия Гриба dimagrib с Ольгой Юрковской yurkovskaya.
Интервью вышло с броским названием Сколько зарабатывает ТОП блогер-психолог в ЖЖ?.
Про деньги - всегда интересно. Особенно, когда в разгар всеобщего нищебродства сетевой психолог скромно заявляет: "оборот моего бизнеса 47 тысяч долларов в месяц". По сегодняшнему курсу ЦБ это составляет 2.675240 рублей.
В контексте почти трёхмиллионного ежемесячного заработка конфликт дорогостоящего психолога с пиарщиком digital-менеджером Еленой Торшиной из-за миллиона рублей, вызывает вопросы.
Про деньги, про репутацию и про репутацию за деньги.

Картинка отсюда: bsi-instrument.ru

Суть конфликта вкратце описана здесь:
Жаба гадюку: рекламщики обсуждают скандал с Еленой Торшиной,
Мнение Юрковской здесь: Слив бюджета, неоправданная наценка и другие особенности работы с "торшинским трестом"
Мнение Торшиной здесь: Елена Торшина ответила на обвинения в некачественном предоставлении услуг по продвижению

Кому не нравится обмусоливать детали, вкратце: психолог заплатила пиарщику digital-менеджеру миллион денег, а потом публично предъявила, что та их неэффективно и неэкономно израсходовала.

Таких конфликтов на пиар рынке - каждый второй контракт с заказчиком. Только обычно люди, которые строят себе репутацию, понимают, что выносить их на поверхность - себе дороже. Смысл создавать себе имидж, если потом сам его и уничтожаешь? Тем более если ты - психолог, и тем более, если ты учишь людей обращаться с деньгами. Какая ценность в советах психолога, который не может тихо и грамотно решить собственные финансовые проблемы?

Дима dimagrib в комментах к предыдущему тексту спросил меня: кто мудак в этой истории? Да никто не мудак. Этот рынок, называйте его как хотите - пиаром, продвижением в интернете, контент-маркетингом или продажей розовых слонов - всегда был плох тем же, чем и хорош: непрозрачностью. Непрозрачность позволяет зарабатывать. Это примерно так же, как с прорабом на стройке: в середине проекта мы понимаем, что он нам не подходит. Можно не заплатить и поменять прораба. Можно заплатить и достроить. А можно затеять тяжбу с проверкой смет. Последний случай часто становится причиной недостроев.
И тут уж, как говорится, что важней – кому ехать, а кому шашечки.

Каждый клиент может сам себя отпиарить или сам себе построить дом. Только ему придется затратить на это много времени и сил. Поэтому за деньги он покупает время и силы тех, кто разбирается в этом лучше, чем он сам. И мне, конечно, всегда непонятно, когда клиенты предъявляют прорабу или пиарщику претензии в духе - мешок щебенки стоил два рубля, почему ты взял с меня три? В газету ты отдал 5 рублей, а
с меня взял 20. Почему-то никому не приходит в голову, что и там, и там клиент покупает комплексную услугу, которая включает в себя связи и опыт исполнителя. Не нравится - флаг в руки, работай самостоятельно. В этом смысле детальный ответ Елены Торшиной с цифрами и обоснованиями выглядит чрезмерной попыткой оправдаться. Ответ в таких случаях может быть один: не нравится - ищите другого исполнителя.

Случай с Юрковской и Торшиной необычен только тем, что получил огласку. И она, вообще-то, интересна только специалистам - нечасто им удается почесать языки по такому жирному поводу. Обычно подобные вопросы обсуждаются тихо и кулуарно.
Но если оценивать результаты конфликта - то, конечно, клиент забросил камень себе в огород.

С другой стороны нам только кажется, что репутации сетевого психолога может быть нанесён непоправимый ущерб: рынок огромный - не получилось с одной, получится с другой. Через некоторое время в сети забудется эта история, а толпы страждущих научиться обращаться с деньгами, думаю, не оскудеют.

Так что психолог Юрковская в итоге останется при своих заработках (интересно, какие они на самом деле?:), Торшина - при своих, а блогеры - при своих.
Благодаря конфликту стало приблизительно известно, при каких (отсюда):



И хотела бы я понимать, откуда конкретно взяты эти цифры, из статьи это непонятно.

И да: всё-таки не могу не привести тут одну прекрасную фразу с сайта Ольги Юрковской (прекрасная - это сарказм, если что):
"Да, построить с деньгами счастливые отношения непросто. Но вы в этом не виноваты. Ваши родители вас этому не научили. Да и сами не умели. В школе вас учили физике и химии, истории и литературе. Но не финансовой грамотности. Да и разве могли наши бедные учителя этому научить? И даже в вузе вас учили совсем другим предметам. Неудивительно, что вы не владеете навыками денежного мышления и не умеете строить отношения с деньгами. Но учиться не поздно – прямо сейчас!".
Всех касается:)

---

О треш-райтинге и контент-маркетинге

2017-04-07 23:18:30 (читать в оригинале)


По данным агентства Zenith в 2017 году на интернет-рекламу в России потратят 128,3 млрд. рублей. И доля интернет-рекламы продолжает расти. Эксперты ожидают роста затрат на рекламу в этом сегменте с 33,7% в 2016 году до 38,8% в 2019 году. Отсюда: Zenith: Российской рекламе прогнозируют рост на 10% в 2017 году
А, значит, понимать процессы этого рынка и его движущие силы - как минимум, небесполезно.



Много хороших статей на тему разных видов продвижения в интернете я нашла на портале "Текстерра" - Texterra. Вот несколько из них:

1. Вот материал Заказчик vs. копирайтер: проблемы эффективного взаимодействия, в котором можно найти ответ на вчерашнюю историю udikov - Мастер-класс от редактора: как завалить переговоры.

2. Вот тут - просто подборка практически полезных статей 20 лучших статей «Текстерры» за 2016 год - список приложен в конце не очень большого саморекламного текста "Текстерры"

3. И вот тут - текст о том, что такое трэш-райтинг - об эпатажном стиле подачи материалов: Почему всем нужно писать как Торшина.

---

Корабли и лодочки

2017-04-01 21:28:43 (читать в оригинале)

Оригинал взят у tanya_karenina в Корабли постоят

---

Вечерняя художественная галерея Яцека Йерки

2017-04-01 20:04:44 (читать в оригинале)

Хочется поделиться красивым. Оригинал взят у меня же в goodpeople

---

Как шутят чиновники: первоапрельская зарисовка

2017-04-01 10:21:14 (читать в оригинале)

- Коллеги, нам пришло письмо из Министерства: завтра необходимо отчитаться по празднованию 1 апреля. Отчёт по шуткам сдать завтра до 16.00. Формат А4.


- Петрова! Введите в базу и разошлите всем сотрудникам приказ за моей подписью. Сегодня никто не уйдет домой, не сдав шутку.

- Скрипицына! Вы журналист в прошлом, вы понимаете, что 120 шуток мы не наберём. С вас оставшиеся сто. Идите.

- Галина Ивановна, вы, как бухгалтер, разошлите распоряжение: каждому сдавшему шутку плюс 10% к премии. Нет, день к отпуску. Нет, 3% к премии, и хватит. Я пошутил. Кто не сдаст шутку, тому штраф, в стране кризис.

- Валерия Леонидовна, ну какой корпоратив, у вас одни пьянки на уме. Что, без алкоголя уже и пошутить не можете? Ну, запритесь там, в 209-й, в узком кругу. Только, чтоб я не знал. Включите диктофон, Наташенька потом расшифрует. Каким составом? Кто у нас без водки не шутит? Бухгалтерия и кадры, вы главная. Водителям не наливать, чайком обойдутся. Счёт приносите, на канцелярию конечно, что вы как маленькая. Сколько скрепок? Не больше двух литров. И без закуски, у нас секвестирование бюджета.

- Бумажкин, ты юрист, хоть и очень плохой. Проверишь шутки на предмет. Известно на какой. Чтоб никаких там намеков. Два раза. Только не приписывай к шуткам статьи закона, как ты любишь. Это не смешно.

- Светлана, с вас оформление. И что, что не умеете? Я тоже не умею. Давно пора освоить пдф, сколько можно в формате Word позориться? И подберите картинки посовременней. Где взять? Посмотрите на сайте Министерства - чтобы всё было как у них. И про цветовую гамму не забудьте.

- Да, Иван Ильич, вы правы, с триколором это я погорячился. Не тема для шуток. Кто у нас дружит со смежниками? Катя? Узнайте как у них, сделаем так же, только поярче.

- А где Петя? В серверной? Петя, ты один знаешь, что такое баян. Проверишь шутки на предмет баянов. Чтоб комар носа. В Министерстве – не то, что в нашей богадельне, там всех собак на баянах съели. И отключи всем соцсети - это наше ноу-хау.

- Наташенька, я знаю, что у вас нет чувства юмора. Не надо плакать, это ж хорошо. Вы на контроле. Проверьте и перепроверьте. Завтра в 16.00, чтоб отчет лежал у меня на столе. Кровь из носу. Почему издеваюсь? Господи, Наташенька я и забыл, что у вас в прошлом году. Это выражение такое – кровь из носу. Ну-ну, успокойтесь, налейте мне чаю, и конфет сходите купите. И дочке купите. Чек Валерии отдайте, ей всё равно скрепки оформлять.

- Люсенька, соедините с Максим Иванычем! Максим Иваныч, приветствую, родной! Ну, вы у нас креативщик! Всё получилось, поверили, трудятся. Завтра в клубе, как обычно? Есть в 19-00. Отчёт принесу. Хоть посмеёмся.