Многие наши копирайтеры пишут о том, что тексты, созданные западными копирайтерами (в частности, американскими), не действуют на отечественную аудиторию. Мол, они наполнены эмоциями, самовосхвалением и т.п. И это на самом деле так.

А нашим людям нужны тексты, исполненные аргументов и фактов, цифр и отзывов.

А что будет, если текст, ориентированный на русского потребителя, дословно перевести на английский? Будет ли он работать? Однозначно нет.

Такие разные менталитеты…

Культура бизнеса в России и на Западе – абсолютно разная.
Почему западные рекламные тексты так претенциозны? Потому что американскому человеку с детства прививаются целеустремленность, ориентация на материальные блага, успех, активность, практичность, работоспособность, индивидуализм, практичность. Российскому человеку с детства прививаются духовность, семейственность, консерватизм, коллективизм и т.д.

С точки зрения западного покупателя предприятие с низким уровнем маркетинга, а именно с дешевым сайтом и плохими продающими текстами, не может выпускать хорошую продукцию. Если текст скуп, а речь не пламенна, то это первый признак незаинтересованности и слабости. Западная бизнес-этика иметь дело с такими организациями не рекомендует. Скромность здесь – самый что ни на есть порок.

эксперимент со свободной продажей статей про-ва-лил-ся:D
Меня хватило на две недели. Из 14 статей купили только одну. Про металлическую дверь.
Можете кинуть в меня помидором.

Приветствую всех! Сегодня у меня очень интересный гость: один из самых успешных и востребованных копирайтеров и,  не побоюсь сказать, новатор в написании рекламных текстов – Денис Каплунов. Он любезно согласился ответить на мои вопросы, которые, как вы правильно предполагаете, связаны с достижением успеха. А успехи у него есть и весьма неплохие. Он автор собственных информационных продуктов, весьма полезных, [...]

В предыдущей статье я коснулся новинки Издательства INFO-DVD, посвященной оффлайн — бизнесу. Однако это был не единственный видеокурс увидевший свет в декабре уходящего года. Пять дней назад эта самая продуктивная команда интернет бизнесменов в соавторстве с опытными фрилансерами Натальей Карья и Сергеем Трубадуром выпустила новый видеокурс «Киберсант-ФРИЛАНСЕР. Первый учебник успеха для фрилансера». Что это за бизнес — [...]

Из материалов Великолепной Десятки — эксклюзивной обучающей программы по написанию продающих текстов, проводившейся в сентябре-декабре 2009 года. Три (из 150) полезные рекомендации при подготовке продающего текста: 6. Нужен живой портрет живого человека с живыми волнениями и живыми желаниями. А все “логические аргументы” будут только каркасом содержания продающего текста. И на одном этом каркасе продавать сложно. [...]

Тему для этого поста предложил мне известный копирайтер Всея Руси (и не только) – Денис Каплунов. Решила исполнить его желание и раскрыть некоторые фэн-шуй секреты копирайтинга, среди которых есть и мой особый секрет. Эти советы помогут вам - повысить работоспособность, - привлечь новых заказчиков, - выйти из ступора и призвать вдохновение. Причем они будут полезны не только копирайтерам, но и всем фрилансерам, блогерам [...]