Существует устойчивое мнение специалистов о том, что маловыразительная, слабая торговая марка независимо от величины средств, которые затрачивает владелец на ее рекламирование, не только не будет способствовать успешному продвижению товара, но может нанести ущерб репутации самого владельца. Однако, даже очень хорошая - всегда нуждается в постоянной рекламе. При этом ее необходимо рассматривать и как объект рекламы, и как средство рекламы.
В качестве объектов рекламы чаще выступают новые ТМ-ки, которые владелец только начинает использовать для маркирования товаров или услуг.
В этих случаях в рекламных сообщениях обычно делается упор не столько на сам знак, сколько на качество товаров или услуг, а также на то, что этот знак принадлежит фирме или предприятию, уже заслужившим хорошую репутацию на рынке товаров или услуг.
В качестве средства рекламы обычно используются старые, хорошо зарекомендовавшие себя знаки, способные уже сами по себе обеспечить повышение репутации фирмы, а в конечном итоге увеличение объема продажи ее товаров. В этом случае торговая марка может занимать доминирующее положение в рекламном сообщении, независимо от формы ее подачи.
Она является одним из ключевых средств маркетинга, которое должно использоваться во всех доступных его владельцу видах рекламы. Естественно, наибольший эффект достигается при использовании в максимально возможном количестве видов рекламы.
Удачи!
