Дорогие друзья, в последнее время Google нас постоянно радует введением в действие алгоритмов, как Панда и Пингвин, которые повлияли на сотни тысяч сайтов, и урезали трафик из поиска. В этой заметке от Виктора Карпенко, автора блога SeoProfy.net, опубликованной на блоге Димка, будет рассказано про то как продвигать сайт в США, что нужно делать, для того что бы получать максимум от SEO, и конечно же как этого можно достичь, на разных примерах.

Если вы уже знает что вам необходимо и в какой нише вы запускаете проект, нужно детально её проанализировать на предмет конкурентов - как они продвигаются, какие ключевые слова используют и т.д.

1. Анализ ниш и конкурентов

Всегда возникают вопросы, где и как можно проанализировать конкурентов, для этого можно использовать такие сервисы как:

• Для ссылок:
  • Ahrefs.com
  • Majesticseo.com
  • Opensiteexplorer.org (Seomoz.org)
Для ключевых слов:
• Semrush.com
• Spyfu.com
• Marketsamurai.com
</li>
• Анализ трафика:
  • Alexa.com (показывает сильно не точно, но на очень крупных сайтах приблизительно дает ориентир)
  • Счетчики (часто в разных тематиках встречаются счетчики на сайтах как sitemeter.com и другие)
  • Google оценщик трафика (вставляем ключевые слова для оценки, и примерно прикидываем, подходит для сайтов с количеством запросов до 1000)
  • Spyfu.com (неплохо показывает, почти точно)
  • SemRush.com (показывает ориентировочно, но на него можно только ориентироваться)
  • Сompete.com (отличные возможности в платной подписке)</p>

    А так же другие сервисы, если нужна более детальная статистика.

Например для того что бы понять какой акор лист у сайта конкурента делам примерно так:

А так же анализируем ключевые слова таким образом:

2. Создание семантического ядра

Семантическое ядро очень важно, так как по нему мы будем привлекать посетителей из поиска. В первую очередь нужно распределить ключевые слова на типы и по приоритетам.

Сайты бывают таких типов:

В большинстве случаев SEO продвижение используется для продающих сайтов, а так же тематических контентных проектов.

Ключевые запросы делим на такие типы:

Для продающих сайтов нам важнее всего конверсия привлеченного поискового трафика в продажи, и мы используем транзакционные запросы, например:

Buy iphone 5

Это общие ключевые слова ниши, а так же слова с приставками buy и другими.

Если проект не крупный

Я имею ввиду не более 500-1000 ключевых слов, то мы для подбора слов используем:

• Semrush.com
• Подбор ключевых слов от Google
• Spyfu.com (по желанию, если первый не нравится)

Как отбираем ключевые слова?

• собираем статистику с сервисов
• распределяем по сайту
• так же подбираем информационные слова (для примера: как сделать что то, по таким словам идет трафик и если грамотно оформить статьи, можно удовлетворять пользователей и получать продажи)

Если проект крупный

Это от 1000 ключевых слов и более, то лучше использовать платные базы ключевых слов. Какие выбирать решайте сами, я использую не одну базу, а множество, так как постоянно есть потребность составлять такие ядра.

Для контентного проекта

Мы парсим наших конкурентов, и на первом этапе создаем ядро запросов под постоянное ядро посетителей. А дальше остается только написать много полезных статей под них.

Таким образом, мы примерно можем спланировать основной трафик на сайт, после какого-то периода продвижения. Чем больше ключевых слов, тем больше трафика.

Такие информационные сайты как ehow.com и wikihow.com имеют отличный трафик на свои сайты, измеряемый сотнями тысяч и миллионами посетителей в сутки.

Запросы можно брать из сайтов вопросов и ответов. Все что нужно написать простенький парсер, который будет парсить такие сайты, и собирать нужные слова, и отсеивать не нужные.

3. Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта очень важный момент, и все мы это знаем. Он состоит из:

Поисковые системы постоянно меняются, и внутренняя оптимизация не состоит уже только из прописания мета тегов, оптимизации текстов, и внутренней перелинковки.

По последним данным от Гуглоидов

У Google есть алгоритм, который учитывает, нашел пользователь что хотел или нет. Он работает таким образом:

Если пользователь ввел ключевой запрос в поиск и перешел на сайт, если он дальше в поиск вводит другой поисковый запрос, то гугл считает что да, последний сайт был полезен и не важно, сколько времени пользователь провел на странице и ходил ли еще по страницам сайта.

Так же по запросам, которым ищет пользователь в поиске Google - определяет его пол, возраст, интересы.

Вернемся к внутренней оптимизации:

А) Мета теги

• Title – обязательно и он учитывается очень хорошо
• Description – больше нужен для увеличения CTR сайта
• Keywords – прописываем, немного влияет

Б) Теги

• ALT – прописываем картинки
• H1-H2 – прописываем
• Bold, strong – по желанию, слабо влияет

В) Микро данные

Это очень важный момент во внутренней оптимизации сайта, особенно для поисковой системы Google (Подробнее смотрим тут http://schema.org/docs/schemas.html). Google учитывает эти данные, и сайтам с ними придает намного больше значения, чем без них. А так же самое главное с микро данными CTR значительно выше, чем без них.

Микро данные есть уже практически для всех сфер, для авторов, для организаций, для событий, фильмов, товаров, рецептов, видео и другого.

Вывод простой, нужно изучить что есть на сайте, и обязательно применить к своему сайту.

Г) Контент

Повторение ключевых слов в контенте работает, и нужно это использовать, но не только для оптимизации, а так же и для продаж.

То есть совмещать плотность слов, с продающими и подталкивающими на действия текстами, и получать нужное.

Content is the king

Очень популярная фраза, и это факт. Чем лучше контент на сайте, тем больше шансов, что он повысится в выдаче поисковых систем, так как он полезен пользователю, и решает его заинтересованность, удовлетворением информацией или потребностями.

Для долгосрочного проекта лучше планировать только качественный контент, который будет полезен, хотя есть ниши, где в принципе такого быть не может.

Д) Перелинковка

Внутренняя перелинковка важна, если проект не большой, то нужно лишь грамотно настроить навигацию страниц, что бы одна и та же страница не дублировалась на 1 странице.

Если же проект крупный с десятками и сотнями тысяч страниц, то тут не обойтись без скриптов перелинковки.

В большинстве случаев их пишут под определенные задачи, а мега крутые скрипты вообще не пускают в паблик.

Срипты линкуют блоками

Например, в блоке выводятся запросы, которые распределяются по приоритетам или по запросам внутреннего поиска сайта.

Или просто перелинковка в контенте

Для каждого типа сайта разные методы, но суть остается одной – передавать вес по сайту, так что бы ключевые слова подтягивались в топ поисковых систем. Это работает и будет работать, даже Google использует внутреннюю перелинковку:

Если проект крупный, распределяем слова по приоритетам с помощью скриптов, а так же вытягиваем данные аналитики, сканируем слова на трафик, анализируем топ, и если слова ближе к топу и уже дают трафик, то делаем на них акцент.

Все это можно сделать на автомате, с помощью нормальных программистов.

Е) Социальное распространение

Поисковые системы с ростом поисковых систем сильно реагируют на социальные факторы, такие как +1, твиты, лайки, share.

Если проект информационный то статью нужно оптимизировать таким способом, что бы кнопки социальных сетей были в видном месте, например:

Так же на продающих сайтах подобное можно делать, это дает сигналы поисковым системам, в особенности Google что контент или страница сайта интересная, что может повысить в результатах поиска, а так же привести целевой поток посетителей, которые смогут в итоге стать потенциальными читателями или покупателями.

Так как, продвигая в США основной поисковой системой является Google, то обязательно сразу стоит создать страницу на Google Plus.

В результатах поиска может отображаться подобные вещи со временем как тут:

Это результат из украинского Google.com.ua, подобное в западном сегменте уже не новинка, так как Гугл сильно хочет увеличить и развивать свою социальную сеть, и будет все возможное, что бы всячески сливать посетителей на Google Plus.

Ё) Юзабилити

Как я говорил раньше, поисковые системы уже не те что были 2-3 года назад, и нужно при оптимизации сайта делать акцент на удобство сайта, на его дизайн и привлекательность.

Юзабилити сайта имеет значение, в общем, при продвижении сайта. Для продающих сайтов как минимум нужно тестировать это, можно самому с помощью таких инструментов как http://services.google.com/websiteoptimizer/

Многие по разному это определяют по типу сайтов, мне приходится в основном с этим работать только по продающим сайтам, где проводятся сплит тесты, и остается тот дизайн, который приносит больше всего конверсий посетителей в реальные продажи.

4. Работа со ссылками

Google в последнее время сильно борется со ссылками, вводя Google Penguin, который сильно обрубил сотни тысяч сайтов, но тем не менее есть способы которые работают и будут работать еще очень долго. На конференции SemCamp, я рассказывал про продвижение высокочастотных тематик, и там приводил пример с сайтом по auto insurance.

Так вот ближе к делу…

А можно продвигать на долго с огромной перспективой

Самый лучший метод получения ссылок – гостевой блоггинг. Этот метод всегда был, а в текущих реалиях отлично развивается, и дает отдачу в виде:

• трафика
• лояльной аудитории
• естественных ссылок

Смотрим видео про гостевой блоггинг:

Это один из самых естественных методов получения ссылок на сайт или блог, который достаточно эффективен, но не легкий в перестройке процессов, если вы привыкли тупо закупать ссылки в биржах.

Виды ссылок

Чаще всего применимые в текущих реалиях:

• арендованные (легко управлять)
• постовые в блогах
• ссылки в статьях
• гостевые посты

Все остальное крайне редко используется, в связи с тем, что сложно те процессы поставить на поток.

Разнообразный ссылочный профиль

Для продвижения сайта, как в США, так и у нас сильно важен разнообразный ссылочный профиль. Это означает, что стоит задействовать все возможные источники ссылок, только на качественных ресурсах, а не на говно сайтах однодневках, которые тысячами делают индусы специально для продажи ссылок.

Для Google важно:

• естественность
• плавный рост
• постоянный рост
• качество ресурса, с которого стоит ссылка
• социальные факторы

Поэтому продвигая сайт под google.com нужно учитывать то что важно.

С чего начинаем?

Нужно начинать плавно и на качественных ресурсах, а не добавлять сайт сразу в биржу ссылок и по старинке закупать сотни ссылок, постепенно наращивая обороты.

Для простого проекта на начальном этапе такая картина

А) Тематические каталоги

Существует немало толковых каталогов, которые растут и развиваются. По нужной тематике можно погуглить, например:

seo company directories

и найти подходящие.

Важно:

• не добавлять во все в подряд (делать акцент на качестве, даже если это дорого)
• для каждого добавления делать уникальные описания текстов, о сайте или компании

Б) Гостевые посты

Про это я уже написал, и еще раз подчеркну, что нужен в первую очередь классный контент, который привлечет на блог, где вы размещаете статью хороший трафик, и обе стороны получат выгоду.

Со временем нужно этот процесс поставить на поток и не ленится наращивать обороты, что бы постоянно расти в плане лояльной аудитории и бизнеса в целом.

Г) Статьи и пресс релизы

Существует ряд сервисов на подобии как b2blogger.com  в рунете, так есть такие сервисы как prweb.com, businesswire.com, i-newswire.com и другие в США.

Чем они полезны

Вы создаете интересный инфо повод, желательно к этому тщательно подготовится, написать ряд нормальных статей, а дальше с помощью таких сервисов их распространять.

Варианты распространения

• заплатить разово за сабмит по десяткам тысячам блоггеров и редакторов СМИ (им всегда нужны новые идеи для статей)
• разместить в авторитетном сми через такой сервис (разово потратится, в итоге другие менее мелкие сми и блоггерырастянут новость со ссылкой сами)

Это отличный метод как пиара в интернете в целом, так и получения естественных ссылок, причем если новость будет успешная, то растянут достаточно много сайтов.

Д) Постовые в блогах

Отлично работают такие ссылки, но в нормальных блогах. Размещая в индуских сетках можно даже навредить своему сайту, и все равно большая часть как бы вечные ссылок в такие говно блогах отпадает.

Поэтому мы ищем качественные блоги, можно это сделать как напрямую, так и через биржи. Все зависит от того насколько позволяет время.

Какие биржи можно использовать

• Payperpost.com (есть нормальные блоги, только медленно размещают, изначально нужно быть по активнее что бы получить размещения)
• Sponsoredrewievs.com (еще осталось пару сотен нормальных блогов)

Е) Создаем блог

Блог или раздел для статей нужен, что бы создавать контент, и далее распространять его в социальные сети.

Я делаю так

Создаю постоянное ядро запросов, в основном это низкочастотные запросы, и под них пишется интересный контент, он решает две задачи: дает пользователям контент нормальный контент, генерирует поисковой трафик.

Е) Социальные сети

• Google plus
• Youtube
• Facebook
• Twitter

И других все возможных социальных сайтах. Это дает в первую очередь ссылки с очень трастовых сайтов, а так же трафик.

По работе со ссылками нет, какой то одной формулы для продвижения всех типов сайтов, но нужно это делать максимально аккуратно и естественно, тогда у сайта будет долгая перспектива и рост.

5. Аналитика

Для отслеживания трафика используем Google Analytics, а так же нам еще необходимо отслеживать:

Есть ряд сервисов, которые отслеживают позиции сайта, обратные ссылки, анализируют трафик, один из самых популярных это Seomoz.org – там все удобно, понятно, но не для крупных задач.

Анализ позиций

Более года назад я использовал разные программы, и сервисы, но дальше решил сделать внутреннюю программу для себя, сотрудников и клиентов, что бы отслеживать как нужно и как удобно. Которую постоянно дорабатываем под нужды.

Для очень крупных проектов, нужно снимать позиции не по 50-100 слов, а по десяткам тысячам, и в любом случае приходится находить выходы и решения задач.

Анализ трафика

С головой хватит сервиса Google Analytics и другого стороннего сервиса, что бы отслеживать весь трафик и понимать, что и как движется.

В нем же можно анализировать конверсии, и настроить e-commerce.

Анализ обратных ссылок

Google видит практически все обратные ссылки на ваш сайт, и можно спокойно использовать Google Webmaster Tools.

Там есть информация по ссылкам, а так же по ошибкам связанным с сайтом.

Аналитика в целом нужна для улучшения сайта с точки зрения продаж, а так же с точки зрения качественного роста трафика.

Выводы:

Продвижение сайтов в США – это постоянный процесс, целью которого является результат в виде роста трафика и продаж с сайта.

Что бы настроить все моменты и процессы необходимо время, опыт, знания и мотивация.

Автор статьи: Виктор Карпенко, автор блога http://seoprofy.net/

А как вы продвигаете сайты в США и западном сегменте?