У мерчендайзинга есть своя история, которая берет начало из времен Великой депрессии (США, тридцатые годы 20 века). В то время настойчиво велись поиски новых технологий и возможностей, способствующих выживаемости фирмы, а потом приведению их к более высокому уровню. Чтобы повысить продажи и обеспечить конкурентоспособность, важно было найти методы воздействия на покупателей. Затем мерчендайзинг постепенно начинает [...]

 Применение стандартов актуально для облегчения ежедневной работы персонала торговой точки и обеспечивает всем без исключения потребителям высокую планку обслуживания. При их наличии не нужно тратить время, чтобы найти оптимальное решение, а только лишь руководствоваться имеющейся схемой. Так называемый свод правил, описывающий процессы бизнеса для слаженной работы магазина     Существует два уровня стандартов мерчендайзинга. Первый [...]

Репост интересной заметки по брендингу.  Карту рисовал сам. :) Продолжая тему брендингового агентства, я решил опубликовать еще один материал - собственно цели и задачи самого агентства и этапы работ, которые должны проводиться такой компанией. У меня получилось семь этапов, которые я и постараюсь сейчас кратко изложить. 1. Разработка стратегии (маркетинга) Ретроспективный анализ конкурентных среды и поведения; сегментирование рынка и оценка стоимости присутствия; анализ глобальных трендов (трендхантинг); формирование стратегии развития продуктового и марочного портфелей; наложение финансовых фильтров. Необходимо выбрать правильное направление развития, создающее очевидные преимущества продукта и сейчас, и в будущем. Для этого необходимо понимать, как будут развиваться потребности потребителей, рынок и конкурентная среда. В результате таких работ у компании создается понимание последовательности действий и размеров необходимых инвестиций в маркетинг и...

[content]