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Голосов: 1 Адрес блога: http://nunugo.blogspot.com/ Добавлен: 2013-03-19 00:47:43 блограйдером 1234zz |
當遊戲已成習慣
2017-01-04 16:09:00 (читать в оригинале)前陣子推出的瑪利兄弟手遊，被許多網友罵到不行，原因是三關後收費的爭議。
其實任天堂或者說日本人，他們不喜歡體力制或道具制的玩法，這跟商人良知與消費者意識有關係。
「免費的東西最貴」，常玩遊戲的努努，有非常深刻的體會。
很多遊戲都可以免費玩，同時也賺很大。
清一色的套路就是，「培養你的習慣」，然後你就心甘情願掏錢了。
下面用兩款最近努努玩的遊戲來做說明好了。
例一：夢幻花園
DAU＞350萬，月流水破億。
開發商是Playrix，擅長三消跟城鎮建造遊戲，是俄羅斯異軍突起的公司，前作有1億下載量的《夢幻小鎮》。
《夢幻花園》與一般三消的不同在於，它不是地圖式的闖關概念，而是用「玩家闖關獲得的獎勵（金幣）」來「建造花園」，「可以依據喜好設計自己的花園」本身就是個吸引人（特別是吸引女生）的梗：
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| 圖片來源：pc6安卓網 |
當你掉入這個梗，覺得「哇！我作出的花園真美！」時，你已經默默玩了100多關。
再沒多久......就會發現……………………$%#&卡關了！
這時候你是要拋棄蓋到一半的花園呢？還是要花點錢買個道具過關呢？啥？都不想要？沒關係！那就看個廣告賺金幣吧！金幣可以幹嘛？買道具呀。
努努必須說，玩過這麼多三消，《夢幻花園》的難度真不是一般的難……這個設計應該是為公司賺了不少，但大概也流失了一些用戶。
會這麼猜測是因為，某天努努跟友人抱怨關卡太難時，意外發現，我們一人下載陸版、一人下載日版，兩邊過關消耗的金幣量竟然不同，也就是說，努努玩了150關拿到300個金幣蓋了兩座花園，努努朋友一個月後下載，才玩100關卻可以蓋三座花園，不同語言版本卡點有明顯差異，如果不是為了區域市場消費特性考量，就是因為發現了留存的問題。
當下只想翻桌啊，連知道行業情況的人都有如此反應，可想而見玩家卡住不能蓋花園時有多惱怒。
例二：京門風月
MAU 20萬，七日留存：陸版35%，台版41%。不要問我氪了多少錢，很可怕。
與過去努努的經驗類似，看來台版女性族群的留存普遍優於陸版。
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| 圖片來源：京門風月官網 |
這款遊戲取材自網文作者西子情的同名小說，打的是女性族群，遊戲難度會隨著章節增加持續加強，到17-20章時就會明顯感覺有點卡，它的基本策略也是：先培養玩家「每天上線的習慣」。例如每天上線領獎勵、作料理、培養才藝、打造衣服、升等、抽牌...雖然一開始你是為了劇情而來，但很快的，你就會發現每天玩得不是劇情，而是上述這些系統。然後玩的焦點會漸漸從「劇情」轉移到「角色成長與隊伍配置」，變成PK向，特別在你注意到極易引起仇恨的「官階罷黜」和比較正面的「排行榜」後。
這時，有些人受不了持續被罷黜，或不甘心掉出排行榜外，就會開始花費大量銀子或元寶強化角色或升等，（銀子金幣不夠用，是遊戲最常用的挖坑方式），然後…你的VIP等級就會跟著遊戲中的角色等級節節攀升
...
...再過一陣子，你就又習慣了，稍微冷靜了，不再花元寶了。這時後台分析曲線可以看到你的消費金額從至高點呈現拋物線下墜，除非玩家有新的事作或新的衝動，例如獎勵消費活動，不然接下來就是1.繼續走劇情+種菜釣魚 2.棄坑 兩種路線，端看能不能接受PvP這種模式。
由於公司總是需要賺錢的，因此遊戲設計絕對會以VIP的喜好為優先，這跟很多產品的商業邏輯相同。從用戶觀點來看，同樣是誘導付費，直播平台的打賞制體驗就友善多了呀。（謎之聲：你是說真的嗎？那這篇新聞怎麼解釋？http://news.tvbs.com.tw/china/692771）
自打臉好痛，是在演哪齣XD
碰到那種不小心讓用戶按到付錢的，才真是上黑店了，您說是嗎？
※本部落格旨為分享心得，為便於說明對照，圖片使用了官網或媒體轉貼，影像財產權仍屬該著作人或公司版權所有，如有侵權煩請告知，會立即移除，謝謝。
關於Earned、Owned、Paid、Social Media
2016-12-28 06:00:00 (читать в оригинале) |
| Photo by Shutterstock |
Earned Media包含了瀏覽、分享、Tag等各種病毒行為，是由議題帶動的具有情緒渲染效果的內容，常受到SEO跟品牌效益的影響，也會影響品牌的形成。
Owned Media是品牌形象的來源，多指企業的官方資源例如Landing Page、大小網站（大網web小網mobile）、部落格、社群媒體等，常受到SEO影響，有越多自媒體影響範圍就越廣。
Paid Media，顧名思義，即付費廣告，包含了retargeting（再行銷）、Display Ads（顯示型廣告例如Banner）、置入內容、聯播網、社群廣告等，主要的用途：將流量導入Owned Media。
Social Media不用說，就是FB、Twitter、youtube等社群媒體了。
如何組合這些媒體，要看預算跟目標。擬訂策略前，也得做好許多事例如：
1. 了解自己品牌的聲量跟互動成效
2. 了解TA Personas
3. 規畫小編日誌
4. 把品牌想像成一個人，你覺得她會說甚麼作甚麼？
5. 掌握產品數據：目前的流量、營收、轉化率？何時何地粉絲有甚麼反應？
除了預算跟目標會影響媒體組合，執行過程也會是關鍵之一，例如安排媒體檔期跟露出內容，這就跟同一句話你在甚麼時候講跟在哪裡講、怎麼說，效果是不同的一樣。
一般來說，企業都會希望借助Earned Media的特性快速散播消息、短期內獲得大量曝光，或成為一個現象，但這是把兩刃劍，越爆炸的話題可能引來越多意見不同的人來戰，處理不好也會傷害品牌，所以回答的態度也會在一開始決定好。
SEO是非常重要的角色，不管再怎麼有梗，別人搜尋不到也是枉然；
展會刷存在感也是一種現實生活中的SEO，而且八成的行銷人都會想方設法出現在TA集聚的場合，PR&社群行銷在做的也是這件事：詢問、分享、提醒，關心群眾，關心你的上下遊。
倩女幽魂的節奏與商城
2016-12-07 04:00:00 (читать в оригинале) |
| 太久沒玩這種多人線上網遊，開啟遊戲後的自動尋路真是叫人好生懷念啊 |
【大陸區】
上線：2016/5/12，至今近7個月。
次留92.6%，DAU 100-150萬，上線12天營收7.4億人民幣。
暑假播出《微微一笑》後下載榜拉抬至前5名，目前在50-100名間擺盪，暢銷榜維持前3名。
【台灣區】
上線：2016/12/2，至今4天。
iOS遊戲類下載排名前3名、暢銷排行與遊戲類前10名。
安卓下載量50,000-100,000，遊戲下載榜前5名、遊戲暢銷榜80名。
12/2上線當天近7成5星評價，應該很多是微微一笑的粉絲。
第二天有抱怨傳出畫質太差或任務量不夠，大概有玩家跟努努一樣第一天狂練等，第二天便處於卡關無任務可接的狀態，但第三天這個問題就解決了。
關於畫質，我覺得挺好的，難道我太久沒玩多人線上遊戲了？
（上一次貌似是ipad2跑不動的天龍八部…）
代理有時必須考慮遊戲內容量與製作進度，或是參考其他地區版本玩家的等級進程、上線地區玩家的進度分布，控制活動與版本更新節奏，這的確是一門學問：對於免費玩家來說，進度一定會比付費玩家慢，但線上遊戲最怕差異過大，所以初步卡關難免，兼顧兩者的步調是不容易的。我覺得自己一天內拼到45級已經有點職業病，隔天想起大陸遊戲規定登入畫面一定會有的那句話「合理安排時間，享受健康生活」，這兩天就開始用掛機狀態練等。
多人線上遊戲玩家跟在捷運上玩candy crush的玩家不同，心態上比較像追劇族，
你如果曾經有想把劇兩天內追完的經驗，一定懂那種感覺；
但陰屍路跟冰與火每季都得等個半年一年了，這告訴我們生東西還是需要冷卻時間的。
第三天日常任務量就變多了，表示目前的進度應該還在營運的預想範圍，但玩家的反應也可看出，多人線上遊戲玩法趨於單一，無新鮮事或新挑戰可作是遊戲性上很大的挑戰，像《陰陽師》這樣火的遊戲也有同樣問題，在創新這一點上，努努覺得日本跟美國還是一個比較好的學習對象。
回到遊戲內容，倩女角色分六種職業，努努沒有選擇與蘆葦微微相同的射手，而是選擇了異人，沒想到，參加活動時，竟然拿到了時裝「傾城」，瞬間想到二喜的線上角色歡天喜地…
和多數多人線上遊戲一樣，系統功能是逐步開啟的，簡化後的遊戲循環是這樣：
可以看到遊戲基本上賣的是結婚系統＞坐騎服裝＞技能、裝備強化材料，
也就是說，練等升級看劇情是共同目標，遊戲中的人際互動才是消費的重點。
此外，交易所也是一個收費點。
（結婚果然是個花錢生意，從求婚送花就開始花錢，看到都不想嫁了嗚Q_Q）
商城分類 | 商品內容 | 用途 | 數量 | 靈玉 | 新台幣 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
新手推薦 | 遁甲天書 | 增加技能 | 9 | 150 | 75 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
銀兩 | 增加技能 | 570000 | 100 | 50 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
碧柳露 | 靈獸洗鍊 | 1 | 13 | 6.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
保靈丹 | 問答機會 | 1 | 9 | 4.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
應急法力食品 | 補法力 | 50 | 2 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
應急氣血食品 | 補氣血 | 50 | 2 | 1 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
淨瓶 | 裝備洗鍊 | 1 | 1 | 0.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
念珠 | 裝備洗鍊 | 1 | 1 | 0.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
裝備強化 | 吳山石20級 | 裝備強化 | 1 | 303 | 151.5 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
石箱子(最貴) | 裝備鑲嵌 | 1 | 283 | 141.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
石箱子(最便宜) | 裝備鑲嵌 | 1 | 97 | 48.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
吳山石11級 | 裝備強化 | 1 | 38 | 19 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
靈獸 | 杜陵屋 | 攜帶靈獸上限 | 1 | 100 | 50 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
化容丹 | 靈獸易容 | 1 | 10 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
滄海石心 | 快速提升悟性 | 1 | 7 |
影遊聯動模範生：倩女幽魂2016-12-07 02:00:00 (читать в оригинале)
最近這個週末真是熱鬧的緊，台灣連上了兩款重量級女性遊戲~~~《倩女幽魂》&《京門風月》！這兩款和過去APP榜上有名的《熹妃傳》、《夢100》一樣，都是一玩少說就是一小時的高黏著遊戲。
在大陸時，同事還在說《倩女幽魂》就是炒IP呀，那有甚麼…… 當時我看到楊洋大神的宣傳圖就知道這款遊戲一定打女生，果不其然，台灣開服第一天上去身邊就充滿了《微微一笑很傾城》的楊洋大神分身《大神@》、《一笑奈何》、《肖奈XX》、女角分身《蘆葦微微》、《葳葳一笑》、《XX微微》...... 連youtube的女賊搶親視頻（《微微一笑很傾城》的重要線上遊戲劇情）都有20萬瀏覽量，《倩女幽魂》已成功藉由《微微一笑很傾城》植入少女心了。  
劇情源自大陸晉江文學作家顧漫的同名著作，這位作家還有另一著作同樣被改成電視劇電影《何以笙蕭默》，網路作家出身的顧漫，故事裡徹底反映了大陸90-95後的共同生活經驗：網路遊戲。原著中的遊戲原本是作者虛構的題材，2014年就開始進行手遊精品化的網易找到了極佳的切入點，整齣戲便成為《倩女幽魂》與
基本上努努認為這個影遊互動案例的最大成功在於劇本、演員與遊戲品質，缺一不可，因為《微》的電影版效果並不如電視版，此外，如果劇本本身不是以遊戲為主題也會削弱力度。而最重要的遊戲本身，當然必須好玩了。 下一篇：倩女幽魂的節奏與商城 迷倒萬千少女的日本付費遊戲榜首：囚われのパルマ2016-11-20 13:58:00 (читать в оригинале)最近每週會用一個晚上來玩這款異軍突起的女性向遊戲：《囚われのパルマ》（中譯：被囚禁的掌心）。
《囚われのパルマ》的上線時間是8/30，因成績斐然，10/11推出第二個角色，目前還沒有漢化版本，這款遊戲堆出一天內就衝上app store的付費榜榜首，帥帥的封面加上友人的贊不絕口，努努便也去下載了來玩。
這一玩，不得不配服CAPCOM的創意。這款遊戲利用「監禁」的元素來構成玩家與角色的互動，由於男主不能離開監獄，玩家必須送些他日常需要的東西給他、為了打發他的無聊及協助辦案，必須時常和他聊天、每天要用監視系統偷看一下男主  與其它戀愛遊戲不同，《囚われのパルマ》並沒有將好感度的數值呈現在玩家面前，而是根據玩家扮演的女主回答的內容，逐漸建構起女主跟男主間的互動關係，例如你如果說過你不會游泳，在未來的對話中，男主可能會說：「你不會游泳也不用擔心……，讓玩家感受到這個角色真的是在和自己對話，增加了帶入感。剛開始不熟的時候，同一個問題問男主，他會客氣如陌生人的回答，熟了之後，他也會像朋友一般關心玩家。（完全是電子雞概念擬人化）  同時遊戲公司也可能經由用戶們的選擇統計，知道女孩兒們的喜好，進一步對未來的規劃產生幫助。（純粹只是個人猜想） 而且，手機除了拿來對話還可以拿來幹嘛呢？還可以用來舔，不是，還可以觸控！甚麼情境下摸男主才不會太突兀？這時，監獄的玻璃、夢境，就用上了。
所以整體來說，CAPCOM這款遊戲完成度是相當好的，且製作成本會低於一般遊戲：只要製作一個精美的美術模型，搭配細緻的動作，介面與程式複雜度不高，但劇情編撰相當有挑戰。 在第一次付費前，玩家可以免費體驗一章，之後每章都要付費90元台幣，一個主角共六章劇情，每周更新一章，每章有4次延長談話機會，延長談話就是獨特劇情，每次30元台幣，此外，如果這樣還不過癮，玩家還可以付費60元體驗獨立於主線的其他純愛(pure)或搞笑(funny)劇情，或打電話給男主（再付個60元）、買個奇裝異服給男主好夢中調戲他（再付個30元）……
如果只走主線不延長談話，玩完一個角色全花費約90x5章=450台幣 每次延長對話，30x4次x6章 = 720台幣 加上特殊劇情，60x5話 = 300 加上打電話劇情，60x28話 = 1680 夢中調戲道具，30x17種 = 510 結論：包養一個線上小鮮肉最少花450元，最多花3660元！   ※本部落格旨為分享心得，為便於說明對照，圖片使用了官網轉貼，影像財產權仍屬該著作人或公司版權所有，如有侵權煩請告知，會立即移除，謝謝。
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